開始使用目標對象區隔

目標對象區隔 (又稱使用者名單) 是指 Google 推測興趣、意圖或客層資訊皆符合特定條件的使用者群組。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動都支援指定目標對象區隔。您可以在廣告群組和廣告活動層級，指定或排除目標對象區隔。

如要為最高成效、需求開發或應用程式廣告活動指定目標對象區隔，請參閱目標對象指南。

基本概念

您可以建立並指定UserList，直接指定目標對象區隔。您需要提供的資訊UserList 部分取決於要建立的使用者名單類型。可用的類型如下：

  1. crm_based_user_list：您提供的顧客關係管理系統使用者目標顧客比對使用者名單。

  2. rule_based_user_list：由規則或規則組合產生的使用者名單，通常是根據使用者執行的動作 (或未執行的動作) 而定。

  3. logical_user_list：使用者名單，是使用者名單和使用者興趣的自訂組合。

  4. basic_user_list：以轉換或再行銷動作的集合做為指定目標的使用者名單。

  5. similar_user_list：只能輸出的舊版類似使用者名單，內含與其他名單使用者相似的使用者。類似目標對象已淘汰，並由lookalike_user_list取代。

  6. lookalike_user_list：使用者名單，內含與可設定的一組種子使用者名單類似的使用者。

您可以使用這些使用者名單類型，建立可達成不同業務目標的目標對象區隔。舉例來說，如要建立曾造訪您網站的使用者名單，請建立rule_based_user_list。

您可以在使用者名單中設定兩個重要屬性：membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您定義使用者在名單中的時間範圍 (以天為單位)。後者則定義清單是否接受新使用者。請注意，系統會忽略 membership_life_span 的 logical_user_list 和 rule_based_user_list，因為這些類型的清單成員資格取決於清單定義的規則。

使用流程

以下是在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程：

  1. 實作必要條件 (如適用)。

  2. 建立 UserList，並使用 UserListService 建立及設定目標對象區隔。

  3. 將廣告活動或廣告指定至目標對象區隔。

  4. 查看目標對象區隔成效。

實作必要條件

如要建立及指定目標對象區隔，請先完成下列步驟：

  1. 請參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。不得使用使用者的私密資訊建立目標對象。

  2. 設定 Google 代碼。如要根據網站造訪或動作指定目標對象區隔，就必須完成這項設定。目標顧客比對或自訂目標對象則不需提供這項資訊。

    如要根據行動應用程式行為建立使用者名單，廣告主應導入 Firebase SDK 或使用第三方 SDK 追蹤應用程式內行為。

擷取 Google 代碼

所有 Google Ads 帳戶都只有一個帳戶層級的 Google 代碼，會在開啟帳戶時自動建立。

如要透過 Google Ads 使用者介面擷取 Google 代碼，請按照Google 代碼 ID 的指示操作。如要透過 Google Ads API 擷取 Google 代碼，請建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.SearchStream 要求，藉此擷取 Google 代碼：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

在網站或應用程式中加入 Google 代碼

下一步是在網站的所有網頁上安裝 Google 代碼。詳情請參閱將 Google 代碼加進網站或行動應用程式。

如果您只打算根據造訪的網頁網址建立目標對象區隔，則不需要編輯 Google 代碼。如果您使用自訂參數，則需要編輯代碼來加入這些參數，詳情請參閱「代碼設定和建立再行銷名單的進階策略」。

您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼安裝情形。

內建 Google 代碼參數

您可以使用內建再行銷參數 url__，根據使用者在您網站上造訪的網址，指定使用者名單，如「網站訪客」範例所示。

自訂 Google 代碼參數

您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更精細的使用者名單。

建立自訂參數前，請先查看預先定義的參數清單，確認是否有適合您用途的參數。使用預先定義的參數，可更輕鬆地與其他 Google Ads 再行銷功能整合。

建立目標對象區隔

無論類型為何，建立時都必須遵守下列規範：

  1. 請使用同一個帳戶建立使用者名單，並用來修改使用者名單。只有建立使用者名單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶，才能修改該名單。否則，使用者清單會是唯讀。

  2. 測試帳戶不支援使用者名單，且名單會在建立後自動關閉。

Google Analytics 目標對象

您可以擷取並指定在 Google Analytics 中建立的目標對象區隔，包括 Google Analytics 4 (GA4) 目標對象。這些使用者名單會填入 Google Ads 帳戶，並可透過 UserListService 擷取。

如要在 Google Ads 中使用 Google Analytics 目標對象，請先連結 Google Analytics 和 Google Ads 帳戶。

在 API 中，這些目標對象通常具有 user_list.type 或 REMARKETINGRULE_BASED。API 不會指出使用者名單是在 Google Analytics 中建立，但您可以依名稱識別名單，然後在廣告活動中指定這些名單，就像指定任何其他使用者名單一樣。

目標對象區隔類型

選取目標對象區隔類型，取得如何建立及指定該區隔的指引：

網站訪客
觸及曾造訪您網站或應用程式的使用者。這項作業是透過廣告主定義的規則 (UserList) 進行。
特定網頁的訪客
方法是指定曾造訪含有或等於特定值 (UserList) 的網址的使用者。
採取特定動作的訪客
這類動作包括在網站或應用程式上進行購買 (UserList)。
多個使用者名單
只要結合兩份以上的使用者名單，就能建立更精細的指定目標 (UserList)。
目標顧客比對 (以電子郵件地址、地址或使用者 ID 為依據)
從第一方資料存放區上傳顧客資料後建立的使用者名單 (UserList)。
類似區隔
與其他使用者相似且特徵相同的使用者UserList。
自訂目標對象
輸入相關的關鍵字、網址或應用程式，藉此觸及理想的目標對象，這些項目代表您要指定的使用者興趣和意圖 (CustomAudience)。
上一頁
目標對象
下一頁
總覽