מדדי קהלים

AudienceInsightsService מאפשר למשתמשים לשלב נתונים של תובנות לגבי קהלים של Google בכלי הקנייני שלהם. הנתונים מאפשרים לסוכנויות מדיה ולמתכנני מדיה להבין טוב יותר את קהל היעד שלהם, כולל נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגות אונליין.

מדדי קהלים מספקים סקירה כללית איכותית שעוזרת למשתמשים להסיק מסקנות במהירות על קהל, קטגוריה, נושא או מותג. ניתוח התנהגויות של משתמשים שקשורות לנושאים שונים מאפשר ללקוחות לקבל עוד מידע על ההקשרים שהצרכנים עושים ועל התפיסות שלהם, כדי להגיע לתובנות חדשות לגבי הקהלים שלהם.

יש שלושה תרחישי שימוש עיקריים ל-API:

• שיפור הקהלים וגילוי קהלים חדשים: הבנת תחומי העניין וההתנהגויות הייחודיות של הצרכנים כדי לזהות קהלים חדשים למותג, לפתח פרסונות של קהלים ולשפר את אסטרטגיות פילוח הקהלים.

• קבלת מידע לתכנון קמפיינים: אפשר להשתמש בנתונים שמתקבלים כדי לתכנן את הטירגוט של קהלים ב-YouTube. התכונה מאפשרת ללקוחות לזהות את פוטנציאל החשיפה של קהלי היעד שלהם, כדי לעזור להם לתכנן קמפיינים של מדיה. התכונה הזו מאפשרת ללקוחות למדוד את החפיפה בין פלחי קהל כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה של הקמפיינים שלהם.

• פיתוח מסרים קריאייטיביים: אחרי שמבינים מה הכי חשוב לקהל היעד, אפשר להתאים לו מסרים קריאייטיביים.

דרישות סף

כדי לעמוד בדרישות לשימוש ב-AudienceInsightsService, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:

• גישה קיימת ל-Insights Finder או עמידה בדרישות לגישה אליו.
• יש לכם כלי לתכנון או ממשק משתמש שישלב את ה-API.
• אפשר להשתמש ב-API למטרות תכנון מדיה או לתרחישי שימוש רלוונטיים אחרים.
• משלימים את ההערכה שלפני הצפייה.
• לפעול בהתאם לדרישות השימוש בנתונים ולהסכים לעבור ביקורות תקופתיות של הנתונים.
• לחתום על הסכם לרישוי נתונים שמחייב מבחינה משפטית את הדרישות לשימוש בנתונים.
• מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API.

למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google.

יצירת תובנות לגבי הרכב הקהל

ה-method‏ generateAudienceCompositionInsights מחזירה GenerateAudienceCompositionInsightsResponse, שמכיל רשימה של מאפיינים שמייצגים את קהל היעד המבוקש, עם מדדים שמשווים את הנתח של כל מאפיין בקהל לנתח שלו בקהל בסיסי.

צריך לציין מדינת יעד לקהל. רשימת המאפיינים הנתמכים לאחזור תובנות לגבי קומפוזיציה מפורטת בתיאור השדה dimensions של GenerateAudienceCompositionInsightsRequest.

השיטה הזו יכולה לעזור לענות על שאלות כמו: "מהם תחומי העניין המשותפים העיקריים של קהל היעד שלי בהשוואה לאוכלוסייה הכללית, ומה הסיכוי שאנשים בקהל היעד שלי יתעניינו בתחומי העניין האלה בהשוואה לאוכלוסייה הכללית?"

יצירת תובנות לגבי חפיפה בין קהלים

השיטה generateAudienceOverlapInsights מחזירה את GenerateAudienceOverlapInsightsResponse שמכיל רשימה של מאפייני קהל עם אומדנים של החפיפה בין פוטנציאל החשיפה שלהם ב-YouTube לבין פוטנציאל החשיפה של מאפיין ראשי נתון.

חובה לציין מדינת יעד ומאפיין ראשי. טווח גילים, מגדר, פלחים עם תחום עניין משותף ופלחים עם כוונת רכישה נתמכים כמימדים של קהל.

השיטה הזו יכולה לעזור לענות על שאלות כמו: "מה גודל הקהל המצטבר אם נטרגט בארצות הברית גם אוהדי ספורט וגם חובבי מוזיקה?"

יצירת הגדרת קהל

השיטה generateAudienceDefinition מחזירה הצעות למאפייני קהל על סמך תיאור של קהל.

יצירת דוח של כלי איתור התובנות

השיטה generateInsightsFinderReport יוצרת דוח שמור בInsights Finder על סמך נתוני הקלט שצוינו בשיטה GenerateInsightsFinderReportRequest ומחזירה את השיטה GenerateInsightsFinderReportResponse שמכילה קישור עם גישה חיצונית לפתיחת הדוח בממשק המשתמש של Insights Finder.

יצירת תובנות מוצעות לטירגוט

השיטה generateSuggestedTargetingInsights מחזירה אוסף של תובנות לגבי טירגוט (למשל קהלים שאפשר לטרגט) שרלוונטיות לקהל המבוקש.

הקהל המבוקש יכול להיות בפורמט מובנה InsightsAudienceDefinition או כתיאור טקסטואלי InsightsAudienceDescription.

השיטה generateAudienceCompositionInsights מחזירה תובנות לגבי פלחים רלוונטיים של מאפיינים נפרדים, והשיטה generateSuggestedTargetingInsights מחזירה הצעות ותובנות לגבי פלחי קהל ב-Google שאפשר לטרגט.

השיטה הזו עוזרת לענות על שאלות כמו "תן לי הצעות לקהלים שאפשר לטרגט: אבות בשנות ה-30 לחייהם שאוהבים לדוג".

יצירת מדדים של הצעות לטירגוט

השיטה generateTargetingSuggestionMetrics מחזירה GenerateTargetingSuggestionMetricsResponse, שמכיל את מספר המשתמשים הפוטנציאליים ב-YouTube שאפשר להגיע אליהם עבור כל הגדרה של קהל שהתבקשה ב-GenerateTargetingSuggestionMetricsRequest.

השיטה הזו יכולה לעזור לענות על שאלות כמו "כמה גברים בגיל 18 ומעלה בארצות הברית שמתעניינים בקמפינג אפשר להגיע אליהם ב-YouTube?"

רשימת מאפייני קהל

השיטה listAudienceInsightsAttributes מחזירה את ListAudienceInsightsAttributesResponse שמכיל את רשימת המאפיינים הזמינים למאפיינים המבוקשים.

לדוגמה, אם בוחרים באפשרות 'תחום עניין משותף' כמאפיין בבקשה, המערכת מחזירה רשימה של קהלים בעלי תחום עניין משותף שנתמכים, כמו 'חובבי ספורט' או 'חובבי מוזיקה'. מאפיינים נוספים של תחומי עניין של משתמשים שנתמכים כוללים את 'קהל עם כוונת רכישה' ו'אירועים משמעותיים בחיים'. אפשר להגדיר כמה מאפיינים לבקשה אחת.

אפשר להשתמש במאפיינים שמוחזרים על ידי תכונת הגילוי הזו כקלט לתכונות אחרות של AudienceInsightsService.

רשימת התאריכים שבהם אפשר לראות תובנות

השיטה listInsightsEligibleDates מחזירה ListInsightsEligibleDatesResponse שמכיל רשימה של חודשים בפורמט YYYY-MM, שעבורם זמינים נתונים של תובנות לגבי קהלים.

התשובה מכילה גם את התאריכים בפועל שמייצגים את '30 הימים האחרונים' שישמשו לשיטה generateAudienceCompositionInsights, אם לא מוגדר date_month בבקשה.