Mit AudienceInsightsService können Nutzer Daten zu Google-Zielgruppenstatistiken in ihre eigenen Tools einbinden. Mithilfe der Daten können Mediaagenturen und Mediaplaner ihre Zielgruppe besser kennenlernen, z. B. in Bezug auf demografische Merkmale, Interessen und Onlineverhalten.
Mithilfe von Zielgruppeninformationen erhalten Sie schnell einen Überblick über eine Zielgruppe, eine Kategorie, ein Thema oder eine Marke. Wenn wir das Nutzerverhalten bei ähnlichen Themen analysieren, können wir die Zusammenhänge und Wahrnehmungen der Nutzer erkennen. So erhalten wir neue Einblicke in die Zielgruppe.
Die API hat drei Hauptanwendungsfälle:
Zielgruppen verfeinern und erschließen:Die individuellen Interessen und Verhaltensweisen von Nutzern analysieren, um neue Zielgruppen für die Marke zu identifizieren, Zielgruppen-Personas zu entwickeln und Strategien zur Zielgruppensegmentierung zu verfeinern.
Kampagnenplanung: Daten in YouTube-Zielgruppen umwandeln, um die Kampagnenplanung zu optimieren. Kunden können damit die potenzielle Reichweite ihrer Zielgruppen ermitteln, um Media-Kampagnen zu planen. Kunden können die Überschneidung zwischen Zielgruppensegmenten messen, um die potenzielle Reichweite ihrer Kampagnen zu maximieren.
Kreative Botschaften entwickeln:Passen Sie kreative Botschaften an Ihre Zielgruppe an, nachdem Sie herausgefunden haben, was ihr am wichtigsten ist.
Voraussetzungen
Damit Partner AudienceInsightsService nutzen können, müssen sie die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
- Bestehender Zugriff auf Insights Finder oder Berechtigung für den Zugriff.
- Sie haben ein Planungstool oder eine Benutzeroberfläche, in die die API eingebunden wird.
- Sie können die API für die Mediaplanung oder andere relevante Anwendungsfälle verwenden.
- Führen Sie eine Vorabprüfung durch.
- Sie müssen die Anforderungen an die Datennutzung einhalten und bereit sein, sich regelmäßigen Datenprüfungen zu unterziehen.
- Unterzeichnen Sie eine Datenlizenzvereinbarung, die die Anforderungen an die Datennutzung rechtlich durchsetzt.
- Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen für die Google Ads API.
Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Google-Ansprechpartner.
Informationen zur Zielgruppenzusammensetzung generieren
Die Methode generateAudienceCompositionInsights gibt einen GenerateAudienceCompositionInsightsResponse zurück, der eine Liste von Attributen enthält, die die angeforderte Zielgruppe darstellen. Außerdem sind Messwerte enthalten, mit denen der Anteil der Zielgruppe für jedes Attribut mit dem Anteil einer Baseline-Zielgruppe verglichen wird.
Sie müssen ein Zielland für die Zielgruppe angeben. Die Liste der unterstützten Dimensionen zum Abrufen von Kompositionsstatistiken finden Sie in der Feldbeschreibung dimensions der GenerateAudienceCompositionInsightsRequest.
Mit dieser Methode lassen sich Fragen wie „Welche Interessen sind bei meiner Zielgruppe im Vergleich zur allgemeinen Bevölkerung am beliebtesten und wie viel wahrscheinlicher ist es, dass sie sich für diese Interessen interessieren?“ beantworten.
Insights zur Zielgruppenüberschneidung generieren
Die Methode generateAudienceOverlapInsights gibt ein GenerateAudienceOverlapInsightsResponse zurück, das eine Liste von Zielgruppenattributen mit Schätzungen der Überschneidung zwischen ihrer potenziellen YouTube-Reichweite und der eines bestimmten primären Attributs enthält.
Sie müssen ein Zielland und ein primäres Attribut angeben. Als Zielgruppendimensionen werden Altersgruppe, Geschlecht, Segmente mit gemeinsamen Interessen und Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen unterstützt.
Mit dieser Methode lassen sich Fragen wie „Wie groß ist die inkrementelle Größe der Zielgruppe, wenn wir in den USA sowohl Sportfans als auch Musikliebhaber ansprechen?“ beantworten.
Zielgruppendefinition erstellen
Die Methode generateAudienceDefinition gibt Vorschläge für Zielgruppenattribute basierend auf einer Zielgruppenbeschreibung zurück.
Bericht zum Tool „Insights-Suche“ erstellen
Mit der Methode generateInsightsFinderReport wird ein gespeicherter Bericht in Insights Finder auf Grundlage der angegebenen Eingaben erstellt, die in GenerateInsightsFinderReportRequest angegeben sind. Außerdem wird ein GenerateInsightsFinderReportResponse zurückgegeben, das einen extern zugänglichen Link zum Öffnen des Berichts in der Insights Finder-Benutzeroberfläche enthält.
Vorgeschlagene Targeting-Insights generieren
Die Methode generateSuggestedTargetingInsights gibt eine Sammlung von Targeting-Informationen (z.B. Zielgruppen, auf die ausgerichtet werden kann) zurück, die für die angeforderte Zielgruppe relevant sind.
Die angeforderte Zielgruppe kann entweder in einem strukturierten Format InsightsAudienceDefinition oder als Textbeschreibung InsightsAudienceDescription vorliegen.
Die Methode generateAudienceCompositionInsights gibt Statistiken für relevante einzelne Attributsegmente zurück, während generateSuggestedTargetingInsights Vorschläge und Statistiken für Google-Zielgruppensegmente zurückgibt, auf die sich die Ausrichtung richten lässt.
Mit dieser Methode lassen sich Fragen wie „Gib mir Vorschläge für Zielgruppen, die auf Väter in den 30ern ausgerichtet sind, die gerne angeln“ beantworten.
Messwerte für Targeting-Vorschläge generieren
Die Methode generateTargetingSuggestionMetrics gibt ein GenerateTargetingSuggestionMetricsResponse zurück, das die potenzielle YouTube-Nutzerzahl enthält, die für jede Zielgruppendefinition erreicht werden kann, die in der GenerateTargetingSuggestionMetricsRequest angefordert wird.
Mit dieser Methode lassen sich Fragen wie „Wie viele Männer über 18 Jahre, die sich in den USA für Camping interessieren, können auf YouTube erreicht werden?“ beantworten.
Attribute für Zielgruppeninformationen auflisten
Die Methode listAudienceInsightsAttributes gibt ein ListAudienceInsightsAttributesResponse zurück, das die Liste der verfügbaren Attribute für die angeforderten Dimensionen enthält.
Wenn beispielsweise „Affinity“ als Dimension in der Anfrage ausgewählt ist, wird eine Liste der unterstützten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen wie „Sportfans“ oder „Musikliebhaber“ zurückgegeben. Weitere unterstützte Dimensionen für Nutzerinteressen sind „Kaufbereite Zielgruppen“ und „Lebensereignisse“. Sie können mehrere Dimensionen für eine einzelne Anfrage festlegen. Eine vollständige Liste der unterstützten Dimensionen finden Sie in der Referenzdokumentation.
Die von dieser Funktion zurückgegebenen Attribute können als Eingaben für andere AudienceInsightsService-Funktionen verwendet werden.
Für Insights infrage kommende Datumsangaben auflisten
Die Methode listInsightsEligibleDates gibt ein ListInsightsEligibleDatesResponse zurück , das eine Liste von Monaten im Format „JJJJ-MM“ enthält, für die Daten zu Zielgruppenstatistiken verfügbar sind.
Die Antwort enthält auch die tatsächlichen Datumsangaben für die „letzten 30 Tage“, die für die Methode generateAudienceCompositionInsights verwendet werden, wenn date_month in der Anfrage nicht festgelegt ist.