Raportowanie

Film: Obejrzyj prezentację na temat raportowania reklam hoteli z warsztatów w 2019 r.

Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz projektować zapytania, aby otrzymywać potrzebne raporty z Reklam hoteli. Możesz następnie włączyć te zapytania do aplikacji klienckich.

Wymagania wstępne

Podstawowe zapytania w przypadku reklam hoteli

Zapoznaj się z tymi przykładowymi zapytaniami, aby dowiedzieć się, jak korzystać z interfejsu Google Ads API w kampaniach reklam hoteli Raporty dotyczące reklam.

Uzyskiwanie danych o kliknięciach

Podane niżej przykładowe zapytanie zwraca liczbę kliknięć z hotelu Skuteczność kampanii Google Ads.

SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "78090"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      }
    }
  ],
  "totalResultsCount": "1",
  "fieldMask": "metrics.clicks"
}

Pobierz posegmentowane dane o kliknięciach

Podane niżej przykładowe zapytanie o dane o skuteczności reklam hoteli uzyskuje kliknięcia i segmenty na podstawie identyfikatora hotelu.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak: Kliknięcia są podzielone według parametru partnerHotelID, więc można podać co najmniej 2 obiekty w przypadku tego samego obiektu „HotelPerformanceView”.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Pobierz dane grupy reklam

Podane niżej przykładowe zapytanie dotyczące grup reklam uzyskuje wyświetlenia i kliknięcia w ciągu ostatnie 30 dni, podzielone na segmenty według daty.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak: Odpowiedź jest filtrowana tylko pod kątem danych spełniających warunki klauzuli WHERE warunków. Pole daty jest zapełniane ostatnią datą podaną w ciągu 30 dni okresu przejściowego.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
        "name": "test adgroup"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "91",
        "impressions": "5145"
      },
      "segments": {
        "date": "2020-05-10"
      }
    }
  ]
}

Pobierz włączone reklamy w grupie reklam

Podane niżej przykładowe zapytanie o reklamy w grupach reklam wskazuje grupy reklam, które zostaną wyświetlone. Aby reklama z grupy reklam mogła być wyświetlana, grupa reklam, grupa reklam i kampania muszą wszystkie te funkcje.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
  AND campaign.status = ENABLED
  AND ad_group.status = ENABLED

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
        "id": "106121857411",
        "name": "test adgroup",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroupAd": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
        "status": "ENABLED",
        "ad": {
          "resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
        }
      }
    }
  ]
}

Widoki przydatne w raportach Reklam hoteli

We wcześniejszych interfejsach API Reklam hoteli można było pobrać konkretny raport, np. skuteczności. W interfejsie Google Ads API tego rodzaju dane reprezentowane w osobnych zasobach *_view, takich jak hotel_performance_view i hotel_group_view W tej sekcji znajdziesz informacje na temat zasobów usługi *_view, które są przydatne w raportowaniu Reklam hoteli. Dostępne są również przykładowe zapytania.

Pamiętaj, że każdy zasób *_view ma określone pola zasobów, segmenty i danych. Przed rozpoczęciem zapoznaj się z dokumentacją konkretnego zasobu *_view. podczas tworzenia zapytania.

Widok grupy hoteli

Widok grupy hoteli to kryterium przydaje się więc do pobierania danych, dla określonego typu kryteriów w grupie hoteli.

Podane niżej przykładowe zapytanie o wyświetlenia grup hoteli uzyskuje kliknięcia w przypadku każdego hotelu w: grupę informacji o produktach obejmującą całe drzewo grup informacji o hotelach, w tym węzeł główny („Wszystkie hotele”).

SELECT
  metrics.clicks,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak: Ponieważ wartość case_value jest niezdefiniowana dla węzła głównego („Wszystkie hotele”), widać, że pierwszy wiersz zawiera dane z kolumny „Wszystkie hotele”, strona a drugi wiersz zawiera dane o podrzędnej grupie informacji o produktach. reprezentujący kategorię „Inne”.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "5"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111111"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "2"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111112"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
      }
    },
  ]
}

Widok skuteczności hotelu

Widok Skuteczność hoteli jest przydatny, jeśli: chcą pobrać dane o skuteczności hotelu za pomocą danych, które z grupy hoteli, nawet jeśli masz podział na podstawie identyfikatora hotelu.

Podane niżej przykładowe zapytanie o dane o skuteczności reklam hoteli uzyskuje kliknięcia i segmenty na podstawie identyfikatora hotelu.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak: Kliknięcia są podzielone według parametru partner_hotel_id, więc co najmniej 2 obiekty mogą dla tego samego widoku skuteczności hoteli.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Widok odbiorców grupy reklam

Widok odbiorców grupy reklam jest przydatny, jeśli: chcesz pobrać dane o skuteczności dotyczące list odbiorców powiązanych z grupą reklam. na poziomie 300%.

Pamiętaj, że jest to ogólny widok różnych typów kampanii, nie tylko kampanii reklam hoteli. kampanie. Widok ten umożliwia także segmentowanie wyników według hotel_date_selection_type, która pozwala określić, czy data w hotelu została wybrana przez użytkownika lub była domyślną datą wyszukiwania ustawioną przez Google. Jeśli segmentujesz według: hotel_date_selection_type, tylko wyniki z kampanii reklam hoteli .

Następujące zapytanie zwraca 1 wiersz na ad_group_criterion.user_list.user_list

SELECT
  ad_group.id,
  campaign.id,
  ad_group_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "adGroupAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Widok odbiorców kampanii

Widok Odbiorcy kampanii jest przydatny, jeśli chcesz pobrać dane o skuteczności dotyczące odbiorców powiązanych z kampanią. na poziomie 300%.

Pamiętaj, że jest to ogólny widok różnych typów kampanii, nie tylko kampanii reklam hoteli. kampanie. Widok ten umożliwia także segmentowanie wyników według hotel_date_selection_type, która pozwala określić, czy data w hotelu została wybrana przez użytkownika lub była domyślną datą wyszukiwania ustawioną przez Google. Jeśli segmentujesz według: hotel_date_selection_type, tylko wyniki z kampanii reklam hoteli .

Następujące zapytanie zwraca 1 wiersz na campaign_criterion.user_list.user_list

SELECT
  campaign.id,
  campaign_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "campaignCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "campaignAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Raporty przydatne w Reklamach hoteli

W tej sekcji znajdziesz kilka przydatnych raportów zaprojektowanych specjalnie pod kątem reklam.

Raporty skuteczności

Zapytania te korzystają z widoku Skuteczność hoteli do uzyskania danych o skuteczności.

hotel_performance_view umożliwia użycie zasobu campaign do podziału na segmenty danych. Możesz na przykład użyć pola campaign.id, aby uzyskać dane o skuteczności według kampanii.

Wyniki

Przykładowe zapytanie:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view

Przykładowa odpowiedź JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "0",
        "searchImpressionShare": "0.0999",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.0999",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "searchImpressionShare": "1.0",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "1.0",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

Skuteczność według typu kliknięcia

Przykładowe zapytanie:

SELECT
  segments.click_type,
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view

Przykładowa odpowiedź JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
    },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "12345",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    }
  ]
}

Raport skuteczności cen warunkowych

To zapytanie umożliwia posegmentowanie danych o skuteczności według:

  • campaign
  • hotel_center_id
  • hotel_country
  • hotel_rate_rule_id
  • hotel_rate_type
  • device
  • partner_hotel_id

Zobacz HotelRateType, i opis ich typów.

Zapytanie może zawierać wiele segmentów. jednak liczba zwróconych liczba wierszy może znacznie wzrosnąć dzięki dodatkowym segmentom.

SELECT
  campaign.id,
  segments.hotel_center_id,
  segments.hotel_country,
  segments.hotel_rate_rule_id,
  segments.hotel_rate_type,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Wyniki zapytania będą wyglądały mniej więcej tak:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "24",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "107",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1668",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "1235",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    }
  ]
}

Raport o konkurencyjności cenowej

Dzięki temu uzyskasz wgląd w to, jak Twoje ceny wypadają na tle konkurencji. cennik w ramach tych samych planów podróży do hoteli.

Przykładowe zapytanie:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.hotel_average_lead_value_micros,
  metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view

Przykładowa odpowiedź JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
        "hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Raport średniej ceny zarezerwowanej ceny

Możesz uzyskać dane potrzebne do obliczenia średniej ceny zarezerwowanej (all_conversions_value podzielone przez conversions) w przypadku hoteli.

Przykładowe zapytanie:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Przykładowa odpowiedź JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "123.5",
        "conversions": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Raporty z sekcji Odbiorcy

Raporty o odbiorcach pokazują skuteczność mnożników stawek w przypadku odbiorców Google Ads list. Przykłady raportów o odbiorcach znajdziesz w sekcji Grupa reklam: Widok odbiorców i Odbiorcy kampanii Widok.

Raport uzgodnień z hotelem

Raport uzgodnień z hotelami zawiera: informacje o konwersjach z rezerwacji hoteli w celu uzgodnienia z reklamodawcą. . Możesz przesyłać dane zbiorczo, aby poinformować Google, rezerwacje zostały anulowane lub zrealizowane. Główne kolumny w tym raporcie to następujące:

Kolumna interfejsu Kolumna interfejsu API Wyjaśnienie
Wartość rezerwacji metrics.value_per_conversions_by_conversion_date Wartość konwersji raportowana przez tag.
Data konwersji segments.date datę rezerwacji;
Stawka prowizji metrics.hotel_commission_rate_micros Odsetek wartości rezerwacji, jaki ustalasz za wyświetlenie reklamy
Koszt prowizji

Jeśli status == RECONCILED lub CANCELED, to Wartość jest obliczana według wzoru: metrics.hotel_commission_rate_micros * hotel_reconciliation.reconciled_value_micros. We wszystkich innych przypadkach tę wartość można uzyskać z funkcji metrics.hotel_expected_commission_cost lub obliczony jako metrics.hotel_commission_rate_micros * metrics.value_per_conversions_by_conversion_date

 Kwota, jaką zamierzasz zapłacić lub zapłacono za pobyt gościa.
Wstecz
Dostosuj stawki