Rapports

Vidéo: Découvrez la présentation sur les rapports Hotel Ads de l'atelier 2019

Avec l'API Google Ads, vous pouvez concevoir des requêtes pour obtenir les rapports Hotel Ads dont vous avez besoin. Vous pouvez ensuite intégrer ces requêtes à vos applications clientes.

Prérequis

Requêtes de base pour Hotel Ads

Consultez ces exemples de requêtes pour vous familiariser avec l'utilisation de l'API Google Ads pour les rapports Hotel Ads.

Obtenir des métriques sur les clics

L'exemple de requête suivant renvoie le nombre de clics de la vue "Performances des hôtels".

SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Les résultats de la requête se présentent comme suit:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "78090"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      }
    }
  ],
  "totalResultsCount": "1",
  "fieldMask": "metrics.clicks"
}

Obtenir des métriques sur les clics segmentés

L'exemple de requête suivant pour les vues des performances des hôtels permet d'obtenir les clics et de segmenter les résultats par hôtel.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante. Les clics sont segmentés par partnerHotelID. Par conséquent, deux objets ou plus peuvent être renvoyés pour le même hotelPerformanceView.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Obtenir des métriques sur les groupes d'annonces

L'exemple de requête suivant pour les groupes d'annonces permet d'obtenir les impressions et les clics au cours des 30 derniers jours, segmentés par date.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante. La réponse n'est filtrée que pour les métriques répondant aux conditions de la clause WHERE. Le champ de date est renseigné par la dernière date incluse dans la période de 30 jours.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
        "name": "test adgroup"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "91",
        "impressions": "5145"
      },
      "segments": {
        "date": "2020-05-10"
      }
    }
  ]
}

Obtenir les annonces des groupes d'annonces activés

L'exemple de requête suivant pour les annonces de groupe d'annonces permet d'obtenir les groupes d'annonces qui seront diffusés. Pour qu'un groupe d'annonces soit diffusé, l'annonce du groupe d'annonces, le groupe d'annonces et la campagne doivent tous être activés.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
  AND campaign.status = ENABLED
  AND ad_group.status = ENABLED

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
        "id": "106121857411",
        "name": "test adgroup",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroupAd": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
        "status": "ENABLED",
        "ad": {
          "resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
        }
      }
    }
  ]
}

Vues utiles pour les rapports Hotel Ads

Dans les API précédentes pour les rapports sur les annonces d'hôtels, vous pouviez récupérer un rapport spécifique, comme un rapport sur les performances. Dans l'API Google Ads, ce type de données est représenté dans des ressources *_view distinctes, telles que hotel_performance_view et hotel_group_view. Cette section décrit les ressources *_view utiles pour les rapports Hotel Ads. Des exemples de requêtes sont également fournis.

Notez que chaque ressource *_view possède des champs, des segments et des métriques de ressources spécifiques. Consultez la documentation de la ressource *_view spécifique avant de créer votre requête.

Vue du groupe d'hôtels

La vue "Groupe d'hôtels" est une vue par critères. Elle est donc utile pour récupérer des métriques pour un type de critères spécifique d'un groupe d'hôtels.

L'exemple de requête suivant pour les vues de groupes d'hôtels permet d'obtenir les clics pour chaque hôtel d'un groupe de fiches pour l'ensemble de l'arborescence des groupes de fiches d'hôtels, y compris le nœud racine ("Tous les hôtels").

SELECT
  metrics.clicks,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante. Étant donné que case_value n'est pas défini pour le nœud racine ("Tous les hôtels"), il est clair que la première ligne représente les métriques du groupe de fiches "Tous les hôtels", tandis que la deuxième ligne représente les métriques du groupe de fiches enfant représentant "Autre".

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "5"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111111"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "2"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111112"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
      }
    },
  ]
}

Vue "Performances des hôtels"

La vue des performances des hôtels est utile si vous souhaitez récupérer des métriques de performances pour un hôtel à l'aide de données qui ne proviennent pas d'un regroupement d'hôtels, même si vous avez une subdivision basée sur l'ID de l'hôtel.

L'exemple de requête suivant pour les vues des performances des hôtels permet d'obtenir les clics et de segmenter les résultats par hôtel.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante. Les clics sont segmentés par partner_hotel_id. Par conséquent, deux objets ou plus peuvent être renvoyés pour la même vue des performances de l'hôtel.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Vue de l'audience du groupe d'annonces

La vue "Audience du groupe d'annonces" est utile si vous souhaitez récupérer les métriques de performances des audiences associées au niveau du groupe d'annonces.

Notez qu'il s'agit d'une vue générale pour différents types de campagnes, et non seulement pour les campagnes d'hôtels. Cette vue permet également de segmenter les résultats par hotel_date_selection_type, qui peut être utilisé pour spécifier si la date de l'hôtel a été sélectionnée par l'utilisateur ou s'il s'agit d'une date par défaut pour la recherche définie par Google. Si vous segmentez par hotel_date_selection_type, seuls les résultats des campagnes d'hôtel sont renvoyés.

La requête suivante renvoie une ligne par ad_group_criterion.user_list.user_list.

SELECT
  ad_group.id,
  campaign.id,
  ad_group_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "adGroupAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Vue de l'audience de la campagne

La vue "Audience de la campagne" est utile si vous souhaitez récupérer les métriques de performances des audiences associées au niveau de la campagne.

Notez qu'il s'agit d'une vue générale pour différents types de campagnes, et non seulement pour les campagnes d'hôtels. Cette vue permet également de segmenter les résultats par hotel_date_selection_type, qui peut être utilisé pour spécifier si la date de l'hôtel a été sélectionnée par l'utilisateur ou s'il s'agit d'une date par défaut pour la recherche définie par Google. Si vous segmentez par hotel_date_selection_type, seuls les résultats des campagnes d'hôtel sont renvoyés.

La requête suivante renvoie une ligne par campaign_criterion.user_list.user_list.

SELECT
  campaign.id,
  campaign_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "campaignCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "campaignAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Rapports utiles pour Hotel Ads

Cette section fournit plusieurs rapports utiles conçus spécifiquement pour les annonces d'hôtels.

Rapports sur les performances

Ces requêtes utilisent la vue "Performances des hôtels" pour obtenir des données sur les performances.

Un hotel_performance_view vous permet d'utiliser la ressource campaign pour segmenter les métriques. Par exemple, vous pouvez utiliser le champ campaign.id pour obtenir des métriques de performances par campagne.

Performances

Exemple de requête :

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view

Exemple de réponse JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "0",
        "searchImpressionShare": "0.0999",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.0999",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "searchImpressionShare": "1.0",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "1.0",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

Performances par type de clic

Exemple de requête :

SELECT
  segments.click_type,
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view

Exemple de réponse JSON:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
    },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "12345",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    }
  ]
}

Rapport sur les performances des tarifs sous conditions

La requête suivante obtient les métriques de performances segmentées par:

  • campaign
  • hotel_center_id
  • hotel_country
  • hotel_rate_rule_id
  • hotel_rate_type
  • device
  • partner_hotel_id

Pour en savoir plus sur les types, consultez HotelRateType.

Vous pouvez inclure plusieurs segments dans une requête. Toutefois, le nombre de lignes renvoyées peut augmenter considérablement avec des segments supplémentaires.

SELECT
  campaign.id,
  segments.hotel_center_id,
  segments.hotel_country,
  segments.hotel_rate_rule_id,
  segments.hotel_rate_type,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Les résultats de la requête ressemblent à la chaîne JSON suivante.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "24",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "107",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1668",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "1235",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    }
  ]
}

Rapport "Compétitivité tarifaire"

Vous pouvez obtenir des insights sur la comparaison de vos prix avec ceux de vos concurrents pour les mêmes séjours dans des hôtels.

Exemple de requête :

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.hotel_average_lead_value_micros,
  metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view

Exemple de réponse JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
        "hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Rapport sur le prix moyen réservé

Vous pouvez obtenir les données nécessaires pour calculer le prix moyen réservé (all_conversions_value divisé par conversions) pour les hôtels.

Exemple de requête :

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Exemple de réponse JSON:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "123.5",
        "conversions": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Rapports "Type d'audience"

Les rapports sur l'audience indiquent les performances des multiplicateurs d'enchères sur les listes d'audience Google Ads. Pour obtenir des exemples de rapports sur l'audience, consultez les exemples de requêtes dans Vue d'audience du groupe d'annonces et Vue d'audience de la campagne.

Rapport de rapprochement pour l'hôtel

Le rapport de rapprochement des hôtels contient des informations sur les conversions provenant des réservations d'hôtels à rapprocher des enregistrements de l'annonceur. Vous pouvez importer des données via des importations groupées pour indiquer à Google les réservations qui ont été annulées ou qui sont terminées. Les principales colonnes de ce rapport sont les suivantes:

Colonne de l'UI Colonne de l'API Explication
Valeur de réservation metrics.value_per_conversions_by_conversion_date Valeur de conversion indiquée par la balise
Date de conversion segments.date Date de la réservation
Taux de commission metrics.hotel_commission_rate_micros Pourcentage de la valeur de réservation que vous définissez pour une impression d'annonce
Frais de commission

Si status == RECONCILED ou CANCELED, cette valeur peut être calculée comme metrics.hotel_commission_rate_micros * hotel_reconciliation.reconciled_value_micros. Dans tous les autres cas, cette valeur peut être obtenue à partir de la colonne metrics.hotel_expected_commission_cost ou calculée comme metrics.hotel_commission_rate_micros * metrics.value_per_conversions_by_conversion_date.

 Montant que vous êtes censé payer ou avoir payé pour le séjour du client
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Ajustez les enchères
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Flux de voyage pour les annonces sur le Réseau de Recherche