Video: 2019 atölyesinde yapılan Otel Reklamları raporlarıyla ilgili konuşmaya göz atın
Google Ads API ile, ihtiyacınız olan Otel Reklamları raporlarını alacak sorgular tasarlayabilirsiniz. Daha sonra bu sorguları istemci uygulamalarınıza dahil edebilirsiniz.
Ön koşullar
- Raporlama ve sorguların genel olarak nasıl çalıştığını öğrenin.
- Farklı kaynakların nasıl sorgulanabileceği hakkında bilgi edinin.
Otel Reklamları için temel sorgular
Otel Reklamları raporları için Google Ads API'yi kullanma hakkında bilgi edinmek istiyorsanız bu örnek sorgulara göz atın.
Tıklama metrikleri alın
Aşağıdaki örnek sorgu, otel performansı görünümünden tıklama sayısını döndürür.
SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar aşağıdaki gibi görünür:
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "78090"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
}
}
],
"totalResultsCount": "1",
"fieldMask": "metrics.clicks"
}
Segmentlere ayrılmış tıklama sayısı metriklerini alın
Otel performansı görünümleri için aşağıdaki örnek sorgu, tıklamaları alır ve sonuçları Otel Kimliğine göre segmentlere ayırır.
SELECT
segments.partner_hotel_id,
metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
Tıklamalar, partnerHotelID
ölçütüne göre segmentlere ayrıldığından aynı HotelPerformanceView için iki veya daha fazla nesne döndürülebilir.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "7055"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "3047"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1112"
}
},
...
]
}
Reklam grubu metriklerini al
Reklam gruplarına yönelik aşağıdaki örnek sorgu, son 30 gün içindeki gösterim ve tıklama sayılarını tarihe göre segmentlere ayrılmış şekilde alır.
SELECT
campaign.name,
campaign.status,
ad_group.name,
segments.date,
metrics.impressions,
metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
Yanıt, yalnızca WHERE
ifadesi koşullarını karşılayan metrikler için filtrelenir. Tarih alanı, 30 günlük döneme dahil edilen son tarihle doldurulur.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"name": "test campaign",
"status": "ENABLED"
},
"adGroup": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
"name": "test adgroup"
},
"metrics": {
"clicks": "91",
"impressions": "5145"
},
"segments": {
"date": "2020-05-10"
}
}
]
}
Etkin reklam grubu reklamlarını alın
Reklam grubu reklamları için aşağıdaki örnek sorgu, yayınlanacak reklam gruplarını alır. Herhangi bir reklam grubunun yayınlanması için reklam grubu reklamının, reklam grubunun ve kampanyanın etkinleştirilmiş olması gerekir.
SELECT
ad_group.id,
ad_group.name,
ad_group.status,
campaign.name,
campaign.status,
ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
AND campaign.status = ENABLED
AND ad_group.status = ENABLED
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"name": "test campaign",
"status": "ENABLED"
},
"adGroup": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
"id": "106121857411",
"name": "test adgroup",
"status": "ENABLED"
},
"adGroupAd": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
"status": "ENABLED",
"ad": {
"resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
}
}
}
]
}
Otel Reklamları raporlaması için faydalı görünümler
Otel Reklamları raporları için önceki API'lerde, performans raporu gibi belirli bir raporu alabiliyordunuz. Google Ads API'de bu tür veriler hotel_performance_view
ve hotel_group_view
gibi ayrı *_view
kaynaklarında temsil edilir. Bu bölümde, Otel Reklamları raporlaması için yararlı olan *_view
kaynakları açıklanmaktadır. Örnek sorgular da sağlanır.
Her *_view
kaynağının belirli kaynak alanları, segmentleri ve metrikleri olduğunu unutmayın. Sorgunuzu oluşturmadan önce, ilgili *_view
kaynağının belgelerine bakın.
Otel Grubu Görünümü
Otel Grubu Görünümü bir ölçüt görünümüdür. Bu nedenle, bir otel grubunun belirli bir ölçüt türüne ilişkin metrikleri almak için yararlıdır.
Aşağıdaki otel grubu görünümleriyle ilgili örnek sorgu, kök düğüm ("Tüm oteller") dahil olmak üzere tüm otel listeleme grubu ağacı için listeleme grubundaki her otel için tıklama alır.
SELECT
metrics.clicks,
ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
case_value
kök düğüm ("Tüm oteller") için tanımlanmamış olduğundan, ilk satırın "Tüm oteller" giriş grubu metriklerini, ikinci satır ise "Diğer"i temsil eden alt listeleme grubu metriklerini temsil eder.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "5"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "0"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
"listingGroup": {
"caseValue": {
"hotelId": {
}
}
}
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "3"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
"listingGroup": {
"caseValue": {
"hotelId": {
"value": "11111111111111111"
}
}
}
}
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "2"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
"listingGroup": {
"caseValue": {
"hotelId": {
"value": "11111111111111112"
}
}
}
}
},
"hotelGroupView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
}
},
]
}
Otel Performansı Görünümü
Otel Kimliği'ni temel alan bir alt bölümünüz olsa bile, bir otel gruplandırmasından gelmeyen verileri kullanarak bir otelin performans metriklerini almak istiyorsanız Otel Performansı Görünümü yararlıdır.
Otel performansı görünümleri için aşağıdaki örnek sorgu, tıklamaları alır ve sonuçları Otel Kimliğine göre segmentlere ayırır.
SELECT
segments.partner_hotel_id,
metrics.clicks
FROM hotel_performance_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
Tıklamalar, partner_hotel_id
ölçütüne göre segmentlere ayrıldığından aynı otel performansı görünümü için iki veya daha fazla nesne döndürülebilir.
{
"results": [
{
"metrics": {
"clicks": "7055"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1111"
}
},
{
"metrics": {
"clicks": "3047"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"partnerHotelId": "1112"
}
},
...
]
}
Reklam Grubu Kitle Görünümü
Reklam Grubu Kitle Görünümü, reklam grubu düzeyinde ekli kitleler için performans metrikleri almak istiyorsanız kullanışlıdır.
Bunun yalnızca otel kampanyaları için değil, çeşitli kampanya türleri için genel bir görünüm olduğunu unutmayın. Bu görünüm, sonuçları hotel_date_selection_type
ölçütüne göre segmentlere ayırma olanağı da sağlar. Bu segment, otel tarihinin kullanıcı tarafından mı seçildiğini yoksa Google tarafından ayarlanan arama için varsayılan bir tarih mi olduğunu belirtmek için kullanılabilir. hotel_date_selection_type
ölçütüne göre segmentlere ayırırsanız yalnızca otel kampanyalarıyla ilgili sonuçlar döndürülür.
Aşağıdaki sorgu, her ad_group_criterion.user_list.user_list
için bir satır döndürür.
SELECT
ad_group.id,
campaign.id,
ad_group_criterion.user_list.user_list,
segments.device,
segments.hotel_date_selection_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0",
"costMicros": "0",
"impressions": "3",
"allConversionsValue": "0"
},
"adGroupCriterion": {
"resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
"userList": {
"userList": "customers/123456789/userLists/456789"
}
},
"adGroupAudienceView": {
"resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
}
}
]
}
Kampanya Kitle Görünümü
Kampanya düzeyinde eklenen kitleler için performans metrikleri almak istiyorsanız Kampanya Kitle Görünümü'nden yararlanabilirsiniz.
Bunun yalnızca otel kampanyaları için değil, çeşitli kampanya türleri için genel bir görünüm olduğunu unutmayın. Bu görünüm, sonuçları hotel_date_selection_type
ölçütüne göre segmentlere ayırma olanağı da sağlar. Bu segment, otel tarihinin kullanıcı tarafından mı seçildiğini yoksa Google tarafından ayarlanan arama için varsayılan bir tarih mi olduğunu belirtmek için kullanılabilir. hotel_date_selection_type
ölçütüne göre segmentlere ayırırsanız yalnızca otel kampanyalarıyla ilgili sonuçlar döndürülür.
Aşağıdaki sorgu, her campaign_criterion.user_list.user_list
için bir satır döndürür.
SELECT
campaign.id,
campaign_criterion.user_list.user_list,
segments.device,
segments.hotel_date_selection_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0",
"costMicros": "0",
"impressions": "3",
"allConversionsValue": "0"
},
"campaignCriterion": {
"resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
"userList": {
"userList": "customers/123456789/userLists/456789"
}
},
"campaignAudienceView": {
"resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
}
}
]
}
Otel Reklamları için faydalı raporlar
Bu bölümde, Otel reklamları için özel olarak tasarlanmış çeşitli yararlı raporlar sunulmaktadır.
Performans raporları
Bu sorgular, performans verilerini almak için Otel Performans Görünümü'nden yararlanır.
hotel_performance_view
, metrikleri segmentlere ayırmak için campaign
kaynağını kullanmanıza olanak tanır. Örneğin, kampanyaya göre performans metrikleri almak için campaign.id
alanını kullanabilirsiniz.
Performans
Örnek sorgu:
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_check_in_day_of_week,
segments.hotel_date_selection_type,
segments.hotel_length_of_stay,
segments.hotel_booking_window_days,
metrics.search_top_impression_share,
metrics.search_absolute_top_impression_share,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value,
metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view
Örnek JSON yanıtı:
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "0",
"searchImpressionShare": "0.0999",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.0999",
"allConversionsValue": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "3",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"searchImpressionShare": "1.0",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "1.0",
"allConversionsValue": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "3",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123"
}
}
]
}
Tıklama türüne göre performans
Örnek sorgu:
SELECT
segments.click_type,
segments.hotel_center_id,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_check_in_day_of_week,
segments.hotel_date_selection_type,
segments.hotel_length_of_stay,
segments.hotel_booking_window_days,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view
Örnek JSON yanıtı:
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "0",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"allConversionsValue": "0.0"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "0",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "123",
"clickType": "HOTEL_PRICE"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "1",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1",
"allConversionsValue": "0.0"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "DESKTOP",
"hotelBookingWindowDays": "0",
"hotelCenterId": "1234",
"hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
"hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
"hotelLengthOfStay": "4",
"partnerHotelId": "12345",
"clickType": "HOTEL_PRICE"
}
}
]
}
Koşullu fiyatlar performans raporu
Aşağıdaki sorgu, şu ölçütlere göre segmentlere ayrılmış performans metriklerini alır:
campaign
hotel_center_id
hotel_country
hotel_rate_rule_id
hotel_rate_type
device
partner_hotel_id
Türlerin açıklaması için bkz. HotelRateType
.
Bir sorguya birden çok segment dahil edilebilir. Ancak döndürülen satır sayısı, ek segmentlerle önemli ölçüde artabilir.
SELECT
campaign.id,
segments.hotel_center_id,
segments.hotel_country,
segments.hotel_rate_rule_id,
segments.hotel_rate_type,
segments.device,
segments.partner_hotel_id,
metrics.search_top_impression_share,
metrics.search_absolute_top_impression_share,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions
FROM hotel_performance_view
Sorgudan elde edilen sonuçlar, aşağıdaki JSON dizesine benzer.
{
"results": [
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "1",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "24",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelRateRuleId": "desktop",
"hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
}
},
{
"campaign": {
"resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
"id": "23456789"
},
"metrics": {
"clicks": "107",
"conversions": "0.0",
"costMicros": "0",
"impressions": "1668",
"searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
"searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"device": "TABLET",
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "1235",
"hotelRateRuleId": "desktop",
"hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
}
}
]
}
Fiyat rekabetçiliği raporu
Aynı otel seyahat planlarında fiyatlarınızın rakiplerinizin fiyatlarına göre durumu hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Örnek sorgu:
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_price_bucket,
metrics.hotel_average_lead_value_micros,
metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view
Örnek JSON yanıtı:
{
"results": [
{
"metrics": {
"hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
"hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
}
}
]
}
Ortalama rezervasyon fiyatı raporu
Oteller için ortalama rezervasyon fiyatını (all_conversions_value
bölü conversions
) hesaplamak üzere gereken verileri alabilirsiniz.
Örnek sorgu:
SELECT
segments.hotel_center_id,
segments.partner_hotel_id,
segments.hotel_price_bucket,
metrics.all_conversions_value,
metrics.conversions
FROM hotel_performance_view
Örnek JSON yanıtı:
{
"results": [
{
"metrics": {
"allConversionsValue": "123.5",
"conversions": "1"
},
"hotelPerformanceView": {
"resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
},
"segments": {
"hotelCenterId": "1234",
"partnerHotelId": "123",
"hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
}
}
]
}
Kitle raporları
Kitle raporları, Google Ads kitle listelerindeki teklif çarpanlarının performansını gösterir. Kitle raporu örnekleri için Reklam Grubu Kitle Görünümü ve Kampanya Kitle Görünümü'ndeki örnek sorgulara bakın.
Otel mutabakat raporu
Otel Mutabakat raporu, reklamveren kayıtlarıyla mutabakat sağlamak için Otel rezervasyonlarından alınan dönüşüm bilgilerini içerir. Hangi rezervasyonların iptal edildiğini veya tamamlandığını Google'a bildirmek için toplu yüklemeler aracılığıyla veri yükleyebilirsiniz. Bu rapordaki ana sütunlar aşağıdaki gibidir:
Kullanıcı Arayüzü Sütunu | API Sütunu | Açıklama |
---|---|---|
Rezervasyon değeri | metrics.value_per_conversions_by_conversion_date |
Etiket tarafından bildirilen dönüşüm değeri |
Dönüşüm tarihi | segments.date |
Rezervasyon tarihi |
Komisyon oranı | metrics.hotel_commission_rate_micros |
Bir reklam gösterimi için teklif ettiğiniz rezervasyon değerinin yüzdesi |
Komisyon maliyeti |
|
Konaklama için ödemeniz beklenen veya ödediğiniz tutar |