Tests – Übersicht

Die Google Ads API bietet Ressourcen für A/B-Tests neuer Ideen für Kampagnen, Keywords, Gebotsstrategien und mehr. Je nachdem, was Sie testen möchten, stehen verschiedene Workflows zur Verfügung.

Bei allen Test-Workflows wird der Traffic zwischen einer Kontrollgruppe oder -kampagne und einer oder mehreren Testgruppen oder -kampagnen mit angewendeten Änderungen aufgeteilt. Wenn Sie die Leistungsmesswerte der Kontroll- und Testgruppen vergleichen, können Sie die Effektivität Ihrer Änderungen bewerten.

Test-Workflows

Die Google Ads API unterstützt vier verschiedene Test-Workflows:

Vom System verwaltet

Dieser Workflow eignet sich ideal, um Änderungen an bestehenden Kampagnen zu testen. Auf Grundlage einer Kontrollkampagne wird automatisch eine neue Testkampagne erstellt, die Sie vor Beginn des Tests bearbeiten können. Die einzige Ausnahme sind PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING-Tests. Hier können Sie entweder eine neue Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer Shopping-Kampagne als Kontrollgruppe erstellen oder eine vorhandene Performance Max-Kampagne als Testkampagne verwenden.

Während des Tests wird der Traffic zwischen der Kontroll- und der Testkampagne aufgeteilt. Dieser Workflow ähnelt am ehesten dem Standard-A/B-Test, bei dem zwei parallele Kampagnen gleichzeitig ausgeführt werden.

Innerhalb der Kampagne

Dieser Workflow wird verwendet, um eine bestimmte Funktion wie „Weitgehend passend“ oder Performance Max-Kampagne in einer bestehenden Kampagne zu testen. Der Traffic wird innerhalb der einzelnen Kampagne aufgeteilt, sodass nur ein Teil des Traffics der zu testenden Funktion ausgesetzt ist. Das ist nützlich, wenn Sie die Auswirkungen einer einzelnen Änderung testen möchten, ohne eine völlig separate Kampagne zu erstellen.

Asset-Optimierung

Dieser Workflow ist speziell für das Testen von Asset-Varianten in Performance Max-Kampagnen vorgesehen. So können Sie verschiedene Asset-Gruppen miteinander vergleichen, um herauszufinden, welche Kombination am besten funktioniert.

Kampagnenmix

Mit diesem Workflow können Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen. Es unterstützt verschiedene Kampagnentypen und wird für komplexe Testszenarien verwendet.

Zusammenfassung von Workflows und Typen

Der verwendete Workflow hängt von der ExperimentType ab, die Sie beim Erstellen des Tests auswählen. In der folgenden Tabelle sind die verfügbaren Typen und die entsprechenden Workflows zusammengefasst.

Workflow Verschiedene Arten von Tests Beschreibung
Vom System verwaltet SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Es werden separate Testkampagnen erstellt oder verwendet, um sie mit einer Kontrollkampagne zu vergleichen.
Innerhalb der Kampagne ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Bei dieser Methode wird eine Funktion getestet, indem Zugriffe innerhalb einer einzelnen Kampagne aufgeteilt werden.
Asset-Optimierung OPTIMIZE_ASSETS Testet verschiedene Asset-Kombinationen in Performance Max-Kampagnen.
Kampagnenmix COMPARE_CAMPAIGNS Vergleicht mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen und unterstützt verschiedene Kampagnentypen.

API der Benutzeroberfläche zuordnen

In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie API-Testtypen den Testtypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche zugeordnet werden.

API ExperimentType Entsprechung in der Google Ads-Benutzeroberfläche
ADOPT_AI_MAX AI Max für Suchkampagnen
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Weitgehend passende Keywords für Suchkampagnen
COMPARE_CAMPAIGNS Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen
Benutzerdefinierte Performance Max-Kampagnen
DISPLAY_CUSTOM Benutzerdefinierte Displayanzeige
HOTEL_CUSTOM Benutzerdefiniertes Hotel
OPTIMIZE_ASSETS Von Ihnen bereitgestellte Assets
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Performance Max-Kampagnen im Vergleich zu Shopping-Kampagnen
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Erweiterung der finalen URL in Performance Max-Kampagnen
SEARCH_CUSTOM Benutzerdefinierte Suche
YOUTUBE_CUSTOM Benutzerdefinierte Videoanzeige
Benutzerdefinierte Demand Gen-Kampagne

Testlebenszyklus

Der Prozess der Verwaltung eines Tests umfasst in der Regel die folgenden Schritte und ExperimentStatus-Status, wobei es je nach Workflow einige Abweichungen gibt:

  1. Einrichtung (SETUP oder ENABLED): Erstellen Sie eine Experiment- und eine oder mehrere ExperimentArm-Ressourcen. Systemverwaltete Tests beginnen in SETUP. Sie können die Testkampagnen also vor der Planung ändern. Bei anderen Workflows werden der Test und die Testgruppen direkt in ENABLED-Status in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage erstellt.
  2. Zeitplan (INITIATED): Rufen Sie für systemverwaltete Tests ScheduleExperiment auf, um die Kampagnen im Testdesign zu materialisieren und den Test zu planen.
  3. Ausführen und Berichte erstellen (ENABLED): Während des Tests können Sie Experiment- (FROM experiment) oder Kampagnenressourcen nach Messwerten abfragen, um die Leistung zwischen Kontroll- und Testgruppen zu vergleichen.
  4. Abgeschlossen (HALTED, PROMOTED oder GRADUATED): Sobald Sie genügend Informationen haben, können Sie den Test mit einem der folgenden Vorgänge abschließen:
    • Beenden (HALTED): Der Test wird beendet. Die Anzeigenbereitstellung für die Testkampagnen oder ‑gruppen wird beendet.
    • Hochstufen (PROMOTED): Hier werden die Änderungen aus der Testgruppe auf die Kontrollgruppe oder ‑kampagne angewendet.
    • Abschluss (GRADUATED): Bei dieser Option wird eine Testkampagne in eine vollständig unabhängige Kampagne umgewandelt, die nicht mehr Teil eines Tests ist. Alternativ werden die Testeinstellungen auf die Ausgangskampagne angewendet (je nach Workflow).

Nächste Schritte

Informationen zum Einrichten eines Tests finden Sie in der Anleitung für den gewünschten Workflow:

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Vom System verwaltete Tests