Pré-requisitos

Siga estes pré-requisitos para implementar o remarketing dinâmico.

Instalar a tag do Google e o snippet de evento de remarketing

Comece incluindo tags no seu site para remarketing. Você pode recuperar googleGlobalSiteTag ou event_snippet da API usando o TagSnippet do conversion_action campo.

Confira as etapas para incorporar tags no seu site manualmente:

  1. Receba a tag do Google e o snippet de evento de remarketing.

    A tag do Google define um novo cookie no seu site que coleta informações sobre o clique no anúncio que levou um visitante ao site e adiciona visitantes do site às listas de remarketing padrão na sua conta do Google Ads.

    Para garantir que a inclusão de tags funcione com o remarketing dinâmico, selecione Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios na etapa Criar a fonte de dados da tag do Google Ads, conforme mostrado aqui:

    Captura de tela mostrando a opção de coletar atributos específicos durante a criação da fonte de dados de tag

    Para instruções detalhadas sobre como adquirir a tag do Google e o snippet de evento de remarketing, consulte Incluir tags no seu site usando o Google Ads.

  2. Instale a tag do Google.

    Você precisa instalar a tag do Google em todas as páginas do seu site que enviam informações de remarketing. No entanto, apenas uma tag do Google é necessária para cada conta do Google Ads. O snippet de evento pode ser usado para acompanhar outras ações que serão contabilizadas como eventos de remarketing. Instale esse snippet nas páginas do site que você quer acompanhar, logo após a tag do Google na seção <head></head>.

    A tag do Google também funciona com outras tags, como as do Google Analytics. Saiba mais sobre como as tags funcionam no Google Analytics.

  3. Instale um snippet de evento nas páginas do site que você quer acompanhar, com os valores de parâmetros personalizados correspondentes.

    Os parâmetros personalizados são elementos no código da tag de remarketing que permitem que a tag envie informações sobre itens ou seleções específicas no seu site para a conta do Google Ads. Os parâmetros personalizados estão diretamente relacionados aos feeds de dados da empresa, em que você adiciona os valores que correspondem às informações coletadas pela tag.

    Para usar o remarketing dinâmico, você precisa usar os parâmetros personalizados marcados como Required, conforme descrito em Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

    Quando você adiciona o valor de um parâmetro personalizado à tag de remarketing, ele é sincronizado com o feed para mostrar o mesmo produto ou serviço nos anúncios visualizados anteriormente pelo mesmo visitante.

    Confira um exemplo de como instalar um snippet de evento para um site de varejo usando parâmetros de evento do Google Analytics 4 (observe que item_id é o ID do produto do Merchant Center que corresponde ao produto na página):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Para definições detalhadas dos parâmetros e dos valores válidos, consulte Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

    O nome do evento usado (como view_item no exemplo anterior) pode ser um nome de evento personalizado de sua escolha ou um dos nossos eventos padrão recomendados. Ele não precisa corresponder a nenhum valor específico para fins de implementação do remarketing dinâmico, desde que os parâmetros de dados de eventos (items e value neste exemplo) estejam definidos corretamente.

    Para documentação detalhada sobre parâmetros personalizados para diferentes tipos de negócios e como a tag do Google funciona, consulte Configurar o acompanhamento de conversões no seu site.

Conectar dados de tags às suas campanhas

Os parâmetros personalizados enviados no snippet de evento, especialmente identificadores como item_id, são essenciais. Esses IDs precisam corresponder aos IDs na fonte de dados que você está usando para suas campanhas de remarketing dinâmico no Google Ads.

Há dois tipos principais de fontes de dados:

  • Varejo: usa um feed de produtos do Google Merchant Center. O item_id na tag precisa corresponder ao ID do produto no feed do Merchant Center. O feed do Merchant Center é gerenciado no Merchant Center e vinculado à sua conta do Google Ads. Consulte os exemplos de remarketing dinâmico do Merchant Center.

  • Outros tipos de negócios: para tipos de negócios como voos, hotéis e educação, você normalmente usa feeds de dados da empresa, que são gerenciados como Assets e AssetSets usando a API Google Ads. Os IDs transmitidos na tag, como item_id, origin e destination, precisam corresponder aos campos de identificador específicos nos dados Asset (como DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) no AssetSet. Consulte Remarketing dinâmico com recursos para detalhes sobre como usar a API para gerenciar esses feeds e mapear os campos corretos para seu tipo de negócio.

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