Wymagania wstępne

Aby wdrożyć remarketing dynamiczny, musisz spełnić te wymagania wstępne.

Instalowanie tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego

Zacznij od dodania do witryny tagu remarketingowego. Za pomocą interfejsu API możesz pobrać googleGlobalSiteTag lub event_snippet za pomocą pola TagSnippet w polu conversion_action.

Oto instrukcje ręcznego umieszczania tagów w witrynie:

  1. Pobierz tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego.

    Tag Google ustawia w Twojej witrynie nowy plik cookie, który zbiera informacje o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny, i dodaje użytkowników witryny do standardowych list remarketingowych na koncie Google Ads.

    Aby mieć pewność, że tagowanie działa z remarketingiem dynamicznym, w kroku Tworzenie źródła danych tagu Google Ads wybierz opcję Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy, jak pokazano poniżej:

    Zrzut ekranu pokazujący opcję zbierania określonych atrybutów podczas tworzenia źródła danych tagu

    Szczegółowe instrukcje dotyczące uzyskiwania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego znajdziesz w artykule Dodawanie tagu Google Ads do witryny.

  2. Zainstaluj tag Google.

    Tag Google musisz zainstalować na wszystkich stronach swojej witryny, które wysyłają informacje remarketingowe, ale dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 takiego tagu. Fragmentu kodu zdarzenia możesz używać do śledzenia dodatkowych działań, które mają być liczone jako zdarzenia remarketingowe. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, które chcesz śledzić, tuż po tagu Google w sekcji <head></head>.

    Tag Google działa też z innymi tagami, np. tagami Google Analytics. Więcej informacji o tym, jak działają tagi w Google Analytics.

  3. Zainstaluj fragment kodu zdarzenia na stronach witryny, które chcesz śledzić, z odpowiednimi wartościami parametrów niestandardowych.

    Parametry niestandardowe to elementy kodu tagu remarketingowego, które umożliwiają tagowi wysyłanie do konta Google Ads informacji o konkretnych produktach lub wyborach w Twojej witrynie. Parametry niestandardowe są bezpośrednio powiązane z plikami firmowych baz danych, w których dodajesz wartości odpowiadające informacjom zbieranym przez tag.

    Aby korzystać z remarketingu dynamicznego, musisz używać parametrów niestandardowych oznaczonych jako Required, zgodnie z opisem w artykule Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

    Gdy dodasz wartość parametru niestandardowego do tagu remarketingowego, zostanie ona zsynchronizowana z plikiem danych, aby w reklamach wyświetlać ten sam produkt lub usługę, które wcześniej oglądał ten sam użytkownik.

    Oto przykład instalowania fragmentu kodu zdarzenia w witrynie sprzedażowej za pomocą parametrów zdarzenia Google Analytics 4 (zwróć uwagę, że item_id to identyfikator produktu w Merchant Center, który odpowiada produktowi na stronie):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Szczegółowe definicje parametrów i ich prawidłowe wartości znajdziesz w artykule zobacz Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

    Używana nazwa zdarzenia (np. view_item w poprzednim przykładzie) może być niestandardową nazwą zdarzenia wybraną przez Ciebie lub jednym z zalecanych przez nas standardowych zdarzeń. Nie musi ona pasować do żadnej konkretnej wartości na potrzeby wdrożenia remarketingu dynamicznego, o ile parametry danych zdarzenia (items i value w tym przykładzie) są prawidłowo ustawione.

    Szczegółową dokumentację dotyczącą parametrów niestandardowych dla różnych typów firm oraz działania tagu Google znajdziesz w artykule Konfigurowanie śledzenia konwersji w witrynie.

Łączenie danych tagu z kampaniami

Parametry niestandardowe wysyłane we fragmencie kodu zdarzenia, zwłaszcza identyfikatory takie jak item_id, są bardzo ważne. Te identyfikatory muszą być zgodne z identyfikatorami w źródle danych używanym w kampaniach remarketingu dynamicznego w Google Ads.

Istnieją 2 główne typy źródeł danych:

  • Handel detaliczny: używa pliku danych o produktach z Google Merchant Center. Wartość item_id w tagu powinna być zgodna z identyfikatorem produktu w pliku danych Merchant Center. Plik danych Merchant Center jest zarządzany w Merchant Center, a następnie łączony z kontem Google Ads. Zapoznaj się z przykładami remarketingu dynamicznego w Merchant Center.

  • Inne typy firm: w przypadku typów firm takich jak linie lotnicze, hotele i placówki edukacyjne zwykle używa się plików firmowych baz danych, którymi zarządza się jako Assets i AssetSets za pomocą interfejsu Google Ads API. Identyfikatory przekazywane w tagu, takie jak item_id, origin i destination, muszą odpowiadać konkretnym polom identyfikatorów w danych Asset (np. DynamicEducationAsset.program_id lub DynamicFlightsAsset.destination_id) w AssetSet. Więcej informacji o tym, jak używać interfejsu API do zarządzania tymi plikami danych i mapowania odpowiednich pól dla Twojego typu firmy, znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny z zasobami.

Wstecz
Przegląd
Dalej
Remarketing dynamiczny oparty na zasobach