Conditions préalables

Suivez ces prérequis pour mettre en œuvre le remarketing dynamique.

Installer la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing

Commencez par ajouter la balise de remarketing à votre site. Vous pouvez récupérer googleGlobalSiteTag ou event_snippet à partir de l'API à l'aide de la TagSnippet du conversion_action champ.

Voici comment intégrer manuellement des balises à votre site Web :

  1. Obtenez la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing.

    La balise Google définit un nouveau cookie sur votre site. Ce cookie collecte des informations sur le clic sur une annonce qui a redirigé un visiteur vers votre site et ajoute les visiteurs du site aux listes de remarketing standard de votre compte Google Ads.

    Pour vous assurer que le balisage fonctionne avec le remarketing dynamique, sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces lors de l'étape Créer la source de données de la balise Google Ads, comme illustré ci-dessous :

    Capture d'écran montrant l'option permettant de collecter des attributs spécifiques lors de la création d'une source de données de balise

    Pour obtenir des instructions détaillées sur l'acquisition de la balise Google et de l'extrait d'événement de remarketing, consultez Ajouter la balise Google Ads à votre site Web.

  2. Installez la balise Google.

    Vous devez installer la balise Google sur toutes les pages de votre site Web qui envoient des informations de remarketing, mais une seule par compte Google Ads. L'extrait d'événement peut être utilisé pour suivre des actions supplémentaires à comptabiliser comme des événements de remarketing. Installez cet extrait sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, juste après la balise Google dans la section <head></head>.

    La balise Google fonctionne également avec d'autres balises, telles que les balises Google Analytics. En savoir plus sur le fonctionnement des balises dans Google Analytics.

  3. Installez un extrait d'événement sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, avec les valeurs de paramètres personnalisés correspondantes.

    Les paramètres personnalisés sont des éléments du code de votre balise de remarketing qui permettent à votre balise d'envoyer des informations sur des éléments ou des sélections spécifiques de votre site Web à votre compte Google Ads. Les paramètres personnalisés sont directement liés aux flux de données d'entreprise, dans lesquels vous ajoutez les valeurs qui correspondent aux informations collectées par la balise.

    Pour utiliser le remarketing dynamique, vous devez utiliser les paramètres personnalisés marqués comme Required, comme décrit dans Événements et paramètres de remarketing dynamique.

    Lorsque vous ajoutez la valeur d'un paramètre personnalisé à votre balise de remarketing, elle se synchronise avec votre flux pour afficher le même produit ou service dans vos annonces que celui que le même visiteur a consulté précédemment.

    Voici un exemple d'installation d'un extrait d'événement pour un site de vente au détail à l'aide des paramètres d'événement Google Analytics 4 (notez que item_id est l' ID produit Merchant Center qui correspond au produit sur la page) :

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Pour obtenir des définitions détaillées des paramètres et de leurs valeurs valides, consultez Événements et paramètres de remarketing dynamique.

    Le nom d'événement que vous utilisez (tel que view_item dans l'exemple précédent) peut être un nom d'événement personnalisé de votre choix ou l'un de nos événements standards recommandés. Il n'a pas besoin de correspondre à une valeur spécifique pour mettre en œuvre le remarketing dynamique, tant que les paramètres de données d'événement (items et value dans cet exemple) sont correctement définis.

    Pour obtenir une documentation détaillée sur les paramètres personnalisés pour différents types d'entreprises et sur le fonctionnement de la balise Google, consultez Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Associer les données de balise à vos campagnes

Les paramètres personnalisés que vous envoyez dans l'extrait d'événement, en particulier les identifiants tels que item_id, sont essentiels. Ces ID doivent correspondre à ceux de la source de données que vous utilisez pour vos campagnes de remarketing dynamique dans Google Ads.

Il existe deux principaux types de sources de données :

  • Vente au détail : utilise un flux de produits de Google Merchant Center. L'item_id de la balise doit correspondre à l'ID produit de votre flux Merchant Center. Le flux Merchant Center est géré dans Merchant Center, puis associé à votre compte Google Ads. Consultez les exemples de remarketing dynamique Merchant Center.

  • Autres types d'entreprises : pour les types d'entreprises tels que les vols, les hôtels et l' éducation, vous utilisez généralement des flux de données d'entreprise, qui sont gérés en tant que Assets et AssetSets à l'aide de l'API Google Ads. Les ID que vous transmettez dans la balise, tels que item_id, origin, et destination—doivent correspondre aux champs d'identifiant spécifiques de vos Asset données (tels que DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) dans le AssetSet. Pour savoir comment utiliser l'API pour gérer ces flux et mapper les champs appropriés pour votre type d'entreprise, consultez Remarketing dynamique avec des composants.

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