Voraussetzungen

Folgen Sie diesen Schritten, um dynamisches Remarketing zu implementieren.

Google-Tag und Ereignis-Snippet für das Remarketing einfügen

Kennzeichnen Sie zuerst Ihre Website für das Remarketing . Sie können das googleGlobalSiteTag oder event_snippet über die API mit dem TagSnippet des conversion_action Felds abrufen.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

  1. Rufen Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet für das Remarketing ab.

    Mit dem Google-Tag wird ein neues Cookie auf Ihrer Website gesetzt, mit dem Informationen zu Klicks auf Anzeigen erfasst werden, über die Besucher auf Ihre Website gelangen. Außerdem werden Websitebesucher den Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

    Damit die Tag-Kennzeichnung mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus, wie hier gezeigt:

    Screenshot mit der Option zum Erfassen bestimmter Attribute beim Erstellen einer Tag-Datenquelle

    Eine detaillierte Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Ereignis-Snippets für das Remarketing finden Sie unter Website mit Google Ads-Tags kennzeichnen.

  2. Fügen Sie das Google-Tag ein.

    Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, auf denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen jedoch nur ein Google-Tag pro Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet können Sie zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie das Snippet auf allen Seiten Ihrer Website ein, auf denen Sie solche Aktionen erfassen möchten, und zwar direkt nach dem Google-Tag im <head></head> Abschnitt.

    Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags. Weitere Informationen

  3. Fügen Sie auf den Seiten Ihrer Website, auf denen Sie solche Aktionen erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

    Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente im Remarketing-Tag-Code, mit denen Ihr Tag Informationen zu bestimmten Artikeln oder Auswahlen auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto senden kann. Benutzerdefinierte Parameter sind direkt mit Geschäftsdatenfeeds verknüpft. Dort fügen Sie die Werte hinzu, die den vom Tag erfassten Informationen entsprechen.

    Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die als Required gekennzeichnet sind, wie unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter beschrieben.

    Wenn Sie den Wert eines benutzerdefinierten Parameters zu Ihrem Remarketing-Tag hinzufügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert, damit in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung angezeigt wird, die sich der Besucher zuvor angesehen hat.

    Hier sehen Sie ein Beispiel für das Einfügen eines Ereignis-Snippets für eine Einzelhandelswebsite mit Google Analytics 4-Ereignisparametern. Beachten Sie, dass item_id die Merchant Center-Produkt-ID ist, die dem Produkt auf der Seite entspricht:

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Detaillierte Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie unter siehe Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter.

    Der verwendete Ereignisname (z. B. view_item im vorherigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein. Er muss für die Implementierung des dynamischen Remarketings nicht mit einem bestimmten Wert übereinstimmen, solange die Parameter für Ereignisdaten (items und value in diesem Beispiel) korrekt festgelegt sind.

    Eine detaillierte Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise des Google-Tags finden Sie unter Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.

Tag-Daten mit Ihren Kampagnen verknüpfen

Die benutzerdefinierten Parameter, die Sie im Ereignis-Snippet senden, insbesondere IDs wie item_id, sind entscheidend. Diese IDs müssen mit den IDs in der Datenquelle übereinstimmen, die Sie für Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen in Google Ads verwenden.

Es gibt zwei Haupttypen von Datenquellen:

  • Einzelhandel: Hier wird ein Produktfeed aus dem Google Merchant Center verwendet. Die item_id im Tag muss mit der Produkt-ID in Ihrem Merchant Center-Feed übereinstimmen. Der Merchant Center-Feed wird im Merchant Center verwaltet und dann mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft. Weitere Informationen finden Sie in den Beispielen für dynamisches Remarketing im Merchant Center.

  • Andere Unternehmenstypen: Für Unternehmenstypen wie Flüge, Hotels und Bildungseinrichtungen verwenden Sie in der Regel Geschäftsdatenfeeds, die mit der Google Ads API als Assets und AssetSets verwaltet werden. Die IDs, die Sie im Tag übergeben, z. B. item_id, origin und destination, müssen den spezifischen ID-Feldern in Ihren Asset-Daten (z. B. DynamicEducationAsset.program_id oder DynamicFlightsAsset.destination_id) innerhalb des AssetSet entsprechen. Weitere Informationen zur Verwendung der API zum Verwalten dieser Feeds und zum Zuordnen der richtigen Felder für Ihren Unternehmenstyp finden Sie unter Dynamisches Remarketing mit Assets.

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Assetbasiertes dynamisches Remarketing