المتطلّبات الأساسية

اتّبِع المتطلبات الأساسية التالية لتنفيذ ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

تثبيت علامة تتبُّع من Google ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي

ابدأ بوضع علامات على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي. يمكنك استرداد googleGlobalSiteTag أو event_snippet من واجهة برمجة التطبيقات باستخدام TagSnippet الخاص بالحقل conversion_action.

في ما يلي خطوات تضمين العلامات في موقعك الإلكتروني يدويًا:

  1. الحصول على علامة تتبُّع من Google ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي

    تُعدّ علامة التتبّع من Google ملف تعريف ارتباط جديدًا على موقعك الإلكتروني يجمع معلومات عن النقرة على الإعلان التي جذبت أحد الزوّار إلى موقعك الإلكتروني، كما تُضيف زوّار الموقع الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي العادية في حسابك على "إعلانات Google".

    للتأكّد من أنّ وضع العلامات يعمل مع تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، اختَر جمع سمات أو مَعلمات معينة لتخصيص الإعلانات خلال الخطوة إنشاء مصدر بيانات علامة تتبُّع "إعلانات Google"، كما هو موضّح هنا:

    لقطة شاشة تعرض خيار جمع سمات معيّنة أثناء إنشاء مصدر بيانات العلامة

    للحصول على تعليمات تفصيلية حول كيفية الحصول على علامة تتبُّع من Google ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي، اطّلِع على وضع علامة على موقعك الإلكتروني باستخدام "إعلانات Google".

  2. تثبيت علامة تتبُّع من Google

    عليك تثبيت علامة التتبّع من Google في جميع صفحات موقعك الإلكتروني التي ترسل معلومات تجديد النشاط التسويقي، ولكنّك لن تحتاج إلا لعلامة تتبّع من Google واحدة لكل حساب على "إعلانات Google". يمكن استخدام مقتطف الحدث لتتبُّع إجراءات إضافية يجب احتسابها كأحداث تجديد النشاط التسويقي. ثبِّت هذا المقتطف في صفحات الموقع التي تريد تتبُّعها، بعد علامة تتبُّع من Google مباشرةً في القسم <head></head>.

    تعمل "علامة تتبُّع من Google" أيضًا مع علامات أخرى، مثل علامات "إحصاءات Google". مزيد من المعلومات عن طريقة عمل العلامات في &quot;إحصاءات Google&quot;

  3. ثبِّت مقتطف حدث على صفحات الموقع الإلكتروني التي تريد تتبُّعها، مع قيم المَعلمات المخصّصة المناسبة.

    المَعلمات المخصّصة هي عناصر في رمز علامة تجديد النشاط التسويقي تتيح لعلامتك إرسال معلومات حول منتجات أو خدمات أو اختيارات معيّنة على موقعك الإلكتروني إلى حسابك على &quot;إعلانات Google&quot;. ترتبط المَعلمات المخصّصة بشكل مباشر بخلاصات بيانات النشاط التجاري، حيث يمكنك إضافة القيم التي تتوافق مع المعلومات التي تجمعها العلامة.

    لاستخدام ميزة "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، عليك استخدام المَعلمات المخصّصة التي تم وضع علامة Required عليها، كما هو موضّح في مقالة أحداث ميزة "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي" ومَعلماته.

    عند إضافة قيمة مَعلمة مخصّصة إلى علامة تجديد النشاط التسويقي، ستتم مزامنتها مع خلاصتك لعرض المنتج أو الخدمة نفسها في إعلاناتك التي سبق أن شاهدها الزائر نفسه.

    في ما يلي مثال على كيفية تثبيت مقتطف حدث لموقع إلكتروني خاص ببيع التجزئة باستخدام مَعلمات الأحداث في &quot;إحصاءات Google‏ 4&quot; (يُرجى ملاحظة أنّ item_id هو معرّف المنتج في Merchant Center الذي يتوافق مع المنتج على الصفحة):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    للاطّلاع على تعريفات مفصّلة للمَعلمات وقيمها الصالحة، راجِع مقالة أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ومَعلماته.

    يمكن أن يكون اسم الحدث الذي تستخدمه (مثل view_item في المثال السابق) اسم حدث مخصّصًا من اختيارك أو أحد الأحداث العادية المقترَحة. ولا يجب أن تتطابق مع أي قيمة معيّنة بغرض تنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، طالما تم ضبط مَعلمات بيانات الحدث (items وvalue في هذا المثال) بشكل صحيح.

    للحصول على مستندات تفصيلية حول المَعلمات المخصّصة لأنواع الأنشطة التجارية المختلفة وطريقة عمل "علامة تتبُّع من Google"، يمكنك الرجوع إلى مقالة إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني.

ربط بيانات العلامات بحملاتك

إنّ المَعلمات المخصّصة التي تُرسلها في مقتطف الحدث، خاصةً المعرّفات مثل item_id، مهمة للغاية. يجب أن تتطابق أرقام التعريف هذه مع أرقام التعريف في مصدر البيانات الذي تستخدمه لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google".

هناك نوعان رئيسيان من مصادر البيانات:

  • البيع بالتجزئة: تستخدم خلاصة منتجات من Google Merchant Center. يجب أن يتطابق item_id في العلامة مع معرّف المنتج في خلاصة Merchant Center. تتم إدارة خلاصة Merchant Center ضمن Merchant Center، ثم يتم ربطها بحسابك على "إعلانات Google". راجِع أمثلة على تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في Merchant Center.

  • أنواع الأنشطة التجارية الأخرى: بالنسبة إلى أنواع الأنشطة التجارية، مثل الرحلات الجوية والفنادق والتعليم، ستستخدِم عادةً خلاصات بيانات النشاط الإعلاني التي تتم إدارتها كـ Assets وAssetSets باستخدام Google Ads API. يجب أن تتطابق المعرّفات التي تمرّرها في العلامة، مثل item_id وorigin وdestination، مع حقول المعرّفات المحدّدة ضمن بيانات Asset (مثل DynamicEducationAsset.program_id أو DynamicFlightsAsset.destination_id) في AssetSet. راجِع مقالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام مواد العرض للحصول على تفاصيل حول كيفية استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإدارة هذه الخلاصات وربط الحقول الصحيحة بنوع نشاطك التجاري.

السابق
نظرة عامة
التالي
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المستند إلى مواد العرض