Conditions préalables pour le remarketing dynamique

Effectuez les prérequis suivants avant d'implémenter le remarketing dynamique.

Installer la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing

Commencez par ajouter la balise de remarketing à votre site. Vous pouvez récupérer le global_site_tag ou event_snippet à partir de l'API en interrogeant le tag_snippets champ de la conversion_action ressource (qui renvoie des TagSnippet objets).

Procédez comme suit pour intégrer manuellement des balises à votre site Web :

1. Obtenez la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing.

   La balise Google définit un cookie sur votre site qui collecte des informations sur le clic sur une annonce qui a redirigé un visiteur vers votre site et ajoute les visiteurs du site Web aux listes de remarketing standards de votre compte Google Ads.

   Pour vous assurer que l'ajout de balises fonctionne avec le remarketing dynamique, sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces lors de l'étape Créer la source de données de la balise Google Ads:

   

   Pour obtenir des instructions détaillées sur l'obtention de la balise Google et de l'extrait d'événement de remarketing, consultez Ajouter une balise Google Ads à votre site Web.

2. Installez la balise Google.

   Installez la balise Google sur toutes les pages de votre site Web qui envoient des informations de remarketing. Vous n'avez besoin que d'une seule balise Google par compte Google Ads. L'extrait d'événement suit les actions supplémentaires qui sont comptabilisées comme des événements de remarketing. Installez cet extrait sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, juste après la balise Google dans la <head></head> section.

   La balise Google fonctionne également avec d'autres balises, telles que les balises Google Analytics. Pour en savoir plus sur le fonctionnement des balises, consultez le guide du développeur gtag.jsde Google Analytics.

3. Installez un extrait d'événement sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, avec les valeurs de paramètres personnalisés correspondantes.

   Les paramètres personnalisés sont des éléments du code de votre balise de remarketing qui permettent à votre balise d'envoyer des informations sur des articles ou des sélections spécifiques de votre site Web à votre compte Google Ads. Les paramètres personnalisés correspondent directement aux flux de données d'entreprise, dans lesquels vous ajoutez les valeurs qui correspondent aux informations collectées par la balise.

   Pour utiliser le remarketing dynamique, vous devez inclure les paramètres personnalisés marqués comme Required dans Événements et paramètres de remarketing dynamique.

   Lorsque vous ajoutez la valeur d'un paramètre personnalisé à votre balise de remarketing, elle est synchronisée avec votre flux pour afficher le même produit ou service dans vos annonces que celui précédemment consulté par le même visiteur.

   L'exemple suivant installe un extrait d'événement pour un site de vente au détail à l'aide des paramètres d'événement Google Analytics 4 (où item_id correspond à l'ID produit Merchant Center correspondant au produit sur la page) :

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Pour obtenir des définitions détaillées des paramètres et de leurs valeurs valides, consultez Événements et paramètres de remarketing dynamique.

   Le nom de l'événement que vous utilisez (tel que view_item dans l'exemple précédent) peut être un nom d'événement personnalisé de votre choix ou l'un des événements standards recommandés. Il n'a pas besoin de correspondre à une valeur spécifique pour implémenter le remarketing dynamique, tant que les paramètres de données d'événement (items, currency et value dans cet exemple) sont correctement définis.

   Pour obtenir une documentation détaillée sur les paramètres personnalisés pour différents types d'entreprises et sur le fonctionnement de la balise Google, consultez Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Associer les données de balise à vos campagnes

Les paramètres personnalisés que vous envoyez dans l'extrait d'événement, en particulier les identifiants tels que item_id, doivent correspondre aux ID de la source de données que vous utilisez pour vos campagnes de remarketing dynamique dans Google Ads.

Il existe deux principaux types de sources de données :

• Vente au détail : utilise un flux de produits de Google Merchant Center. L'item_id de la balise doit correspondre à l'ID produit de votre flux Merchant Center. Le flux Merchant Center est géré dans Merchant Center, puis associé à votre compte Google Ads. Consultez l'exemple de remarketing dynamique Merchant Center.
• Autres types d'entreprises : pour les types d'entreprises tels que les vols, les hôtels et l'éducation, utilisez des flux basés sur des composants gérés en tant que ressources Asset et AssetSet à l'aide de l'API Google Ads. Les ID que vous transmettez dans la balise, tels que item_id, origin et destination, doivent correspondre aux champs d'identifiant spécifiques de vos données Asset (tels que DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) dans le AssetSet. Pour savoir comment utiliser l'API pour gérer ces flux et mapper les champs appropriés pour votre type d'entreprise, consultez Remarketing dynamique avec des composants.