Voraussetzungen für dynamisches Remarketing

Erfüllen Sie diese Voraussetzungen, bevor Sie dynamisches Remarketing implementieren.

Google-Tag und Ereignis-Snippet für Remarketing einfügen

Taggen Sie zuerst Ihre Website für Remarketing. Sie können das global_site_tag oder event_snippet über die API abrufen, indem Sie das tag_snippets Feld der conversion_action Ressource abfragen. Dadurch werden TagSnippet Objekte zurückgegeben.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

1. Google-Tag und Ereignis-Snippet für Remarketing abrufen

   Mit dem Google-Tag wird ein Cookie auf Ihrer Website gesetzt, mit dem Informationen zum Anzeigenklick erfasst werden, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher den Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

   Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus:

   

   Eine detaillierte Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Ereignis-Snippets für Remarketing finden Sie unter Website mit Google Ads taggen.

2. Google-Tag einfügen

   Fügen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website ein, auf denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen nur ein Google-Tag pro Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet werden zusätzliche Aktionen erfasst, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden. Fügen Sie dieses Snippet auf den Seiten ein, auf denen Sie solche Aktionen erfassen möchten, und zwar direkt nach dem Google-Tag im <head></head> Abschnitt.

   Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags finden Sie im Entwicklerleitfaden zu Google Analytics gtag.js guide.

3. Fügen Sie auf den Seiten, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

   Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente im Remarketing-Tag-Code, mit denen Ihr Tag Informationen zu bestimmten Artikeln oder Auswahlen auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto senden kann. Benutzerdefinierte Parameter entsprechen direkt Geschäftsdatenfeeds, in denen Sie die Werte hinzufügen, die den vom Tag erfassten Informationen entsprechen.

   Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter einfügen, die unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter als Required gekennzeichnet sind.

   Wenn Sie den Wert eines benutzerdefinierten Parameters zu Ihrem Remarketing-Tag hinzufügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert, sodass in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung angezeigt wird, die zuvor vom selben Besucher angesehen wurde.

   Im folgenden Beispiel wird ein Ereignis-Snippet für eine Einzelhandelswebsite mit Google Analytics 4-Ereignisparametern eingefügt. Dabei ist item_id die Merchant Center Produkt-ID, die dem Produkt auf der Seite entspricht:

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Detaillierte Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter.

   Der verwendete Ereignisname (z. B. view_item im vorherigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines der empfohlenen Standardereignisse sein. Er muss keinen bestimmten Wert erfüllen, um dynamisches Remarketing zu implementieren, solange die Parameter für Ereignisdaten (items, currency und value in diesem Beispiel) richtig festgelegt sind.

   Eine detaillierte Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise des Google-Tags finden Sie unter Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.

Tag-Daten mit Ihren Kampagnen verknüpfen

Die benutzerdefinierten Parameter, die Sie im Ereignis-Snippet senden, insbesondere IDs wie item_id, müssen mit den IDs in der Datenquelle übereinstimmen, die Sie für Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen in Google Ads verwenden.

Es gibt zwei Haupttypen von Datenquellen:

• Einzelhandel: Hier wird ein Produktfeed aus dem Google Merchant Center verwendet. Die item_id im Tag muss mit der Produkt-ID in Ihrem Merchant Center-Feed übereinstimmen. Der Merchant Center-Feed wird im Merchant Center verwaltet und dann mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft. Weitere Informationen finden Sie im Beispiel für dynamisches Remarketing im Merchant Center.
• Andere Unternehmenstypen: Für Unternehmenstypen wie Flüge, Hotels und Bildungseinrichtungen verwenden Sie assetbasierte Feeds, die als Asset und AssetSet Ressourcen über die Google Ads API verwaltet werden. Die IDs, die Sie im Tag übergeben, z. B. item_id, origin und destination, müssen den spezifischen ID-Feldern in Ihren Asset-Daten (z. B. DynamicEducationAsset.program_id oder DynamicFlightsAsset.destination_id) innerhalb des AssetSet entsprechen. Weitere Informationen zur Verwendung der API zum Verwalten dieser Feeds und zum Zuordnen der richtigen Felder für Ihren Unternehmenstyp finden Sie unter Dynamisches Remarketing mit Assets.