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Prérequis

Installer la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing

Pour implémenter le remarketing dynamique, vous devez ajouter une balise de remarketing à votre site. Vous pouvez récupérer googleGlobalSiteTag ou event_snippet à partir de l'API à l'aide du TagSnippet du champ conversion_action.

Pour intégrer manuellement des balises à votre site Web, procédez comme suit:

Récupérez la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing.

La balise Google permet de définir un nouveau cookie sur votre site. Celui-ci collecte des informations concernant le clic sur une annonce ayant généré une visite sur votre site et ajoute les visiteurs aux listes de remarketing standards de votre compte Google Ads.

Pour vous assurer que le taggage fonctionne avec le remarketing dynamique, sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces à l'étape Créer la source de données de la balise Google Ads, comme indiqué ci-dessous:

Pour obtenir des instructions détaillées sur l'acquisition de la balise Google et de l'extrait d'événement de remarketing, consultez cette page d'aide.
Installez la balise Google.

Vous devez insérer la balise Google sur toutes les pages de votre site Web qui envoient des informations de remarketing, mais une seule par compte Google Ads. L'extrait d'événement permet d'effectuer le suivi d'actions supplémentaires à comptabiliser en tant qu'événements de remarketing. Installez cet extrait sur les pages du site que vous souhaitez suivre, juste après la balise Google dans la section <head></head>.

La balise Google fonctionne également avec d'autres balises comme les balises Google Analytics. En savoir plus sur le fonctionnement des balises dans Google Analytics
Installez un extrait d'événement sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, avec les valeurs de paramètres personnalisés correspondantes.

Les paramètres personnalisés sont des éléments du code de votre balise de remarketing. Ils permettent à votre balise d'envoyer à votre compte Google Ads des informations sur des éléments ou des sélections spécifiques de votre site Web. Les paramètres personnalisés sont directement liés aux flux de données d'entreprise, dans lesquels vous ajoutez les valeurs correspondant aux informations collectées par la balise.

Pour utiliser le remarketing dynamique, vous devez utiliser les paramètres personnalisés marqués comme Required sur cette page.

Lorsque vous ajoutez la valeur d'un paramètre personnalisé à votre balise de remarketing, celle-ci est synchronisée avec votre flux afin d'afficher le même produit ou service dans vos annonces précédemment vues par le même visiteur.

Voici un exemple d'installation d'un extrait d'événement pour un site de vente au détail (notez que ecomm_prodid correspond à l'ID de produit Merchant Center qui correspond au produit sur la page):
```
gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});
```
En plus des types d'activité standards, les paramètres de remarketing dynamique sont également compatibles avec l'utilisation de modèles de flux personnalisés à l'aide de dynx_itemid, qui permet de mieux contrôler le contenu du flux. Notez que dynx_itemid correspond au ID de la FeedItem d'un élément sur la page. Voici un exemple :
```
gtag('event', 'page_view', {
  dynx_itemid: ['CORS9', 'XSS7'],
  dynx_pagetype: 'conversionintent',
  dynx_totalvalue: 78.98
});
```
Pour obtenir des définitions détaillées des paramètres et de leurs valeurs valides, reportez-vous à ce guide.

Le nom de l'événement que vous utilisez (par exemple, page_view dans l'exemple ci-dessus) peut être un nom d'événement personnalisé de votre choix ou l'un de nos événements standards recommandés. Il n'est pas nécessaire qu'il corresponde à une valeur spécifique pour implémenter le remarketing dynamique, tant que les paramètres de données d'événement (ecomm_pagetype, ecomm_prodid et ecomm_totalvalue dans cet exemple) sont correctement définis.

Pour obtenir une documentation détaillée sur les paramètres personnalisés pour différents types d'activités et sur le fonctionnement de gtag.js, consultez les pages Paramètres de remarketing dynamique et gtag.js pour le remarketing.

Vue d'ensemble

Remarketing dynamique basé sur les éléments