Wymagania wstępne dotyczące remarketingu dynamicznego

Zanim wdrożysz remarketing dynamiczny, spełnij te wymagania wstępne.

Zainstaluj tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego

Zacznij od dodania tagu remarketingowego do witryny. Za pomocą interfejsu API możesz pobrać global_site_tag lub event_snippet, wysyłając zapytanie do pola tag_snippets zasobu conversion_action (które zwraca obiekty TagSnippet).

Aby ręcznie umieścić tagi w witrynie, wykonaj te czynności:

1. Pobierz tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego.

   Tag Google ustawia w Twojej witrynie plik cookie, który zbiera informacje o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny, i dodaje użytkowników witryny do standardowych list remarketingowych na koncie Google Ads.

   Aby mieć pewność, że tagowanie działa z remarketingiem dynamicznym, w kroku Utwórz źródło danych tagu Google Ads wybierz Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy:

   

   Szczegółowe instrukcje dotyczące uzyskiwania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego znajdziesz w artykule Tagowanie witryny za pomocą Google Ads.

2. Zainstaluj tag Google.

   Zainstaluj tag Google na wszystkich stronach swojej witryny, które wysyłają informacje remarketingowe. Dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 tagu Google. Fragment kodu zdarzenia śledzi dodatkowe działania, które są liczone jako zdarzenia remarketingowe. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, które chcesz śledzić, tuż po tagu Google w sekcji <head></head>.

   Tag Google współpracuje też z innymi tagami, np. tagami Google Analytics. Szczegółowe informacje o działaniu tagów znajdziesz w przewodniku dla deweloperów Google Analytics gtag.js guide.

3. Zainstaluj fragment kodu zdarzenia na stronach witryny, które chcesz śledzić, z odpowiednimi wartościami parametrów niestandardowych.

   Parametry niestandardowe to elementy kodu tagu remarketingowego, które umożliwiają tagowi wysyłanie do konta Google Ads informacji o konkretnych produktach lub wyborach w Twojej witrynie. Parametry niestandardowe odpowiadają bezpośrednio plikom danych firmowych, w których dodajesz wartości zgodne z informacjami zbieranymi przez tag.

   Aby korzystać z remarketingu dynamicznego, musisz uwzględnić parametry niestandardowe oznaczone jako Required w Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

   Gdy dodasz wartość parametru niestandardowego do tagu remarketingowego, zostanie ona zsynchronizowana z plikiem danych, aby w reklamach wyświetlać ten sam produkt lub usługę, które wcześniej były oglądane przez tego samego użytkownika.

   Poniższy przykład pokazuje, jak zainstalować fragment kodu zdarzenia w witrynie sprzedawcy detalicznego za pomocą parametrów zdarzenia Google Analytics 4 (gdzie item_id to identyfikator produktu w Merchant Center odpowiadający produktowi na stronie):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Szczegółowe definicje parametrów i ich prawidłowe wartości znajdziesz w sekcji Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

   Nazwa zdarzenia, której używasz (np. view_item w poprzednim przykładzie), może być nazwą zdarzenia niestandardowego lub jednym z zalecanych standardowych zdarzeń. Nie musi ona odpowiadać żadnej konkretnej wartości, aby wdrożyć remarketing dynamiczny, o ile parametry danych zdarzenia (items, currency i value w tym przykładzie) są prawidłowo ustawione.

   Szczegółową dokumentację dotyczącą parametrów niestandardowych dla różnych typów firm oraz działania tagu Google znajdziesz w artykule Konfigurowanie śledzenia konwersji w witrynie.

Łączenie danych tagu z kampaniami

Parametry niestandardowe wysyłane we fragmencie kodu zdarzenia, zwłaszcza identyfikatory takie jak item_id, muszą być zgodne z identyfikatorami w źródle danych używanym w kampaniach remarketingu dynamicznego w Google Ads.

Masz do wyboru 2 główne typy źródeł danych:

• Handel detaliczny: używa pliku danych o produktach z Google Merchant Center. Wartość item_id w tagu musi być zgodna z identyfikatorem produktu w pliku danych Merchant Center. Plik danych Merchant Center jest zarządzany w Merchant Center, a następnie połączony z kontem Google Ads. Zobacz przykład remarketingu dynamicznego w Merchant Center.
• Inne typy firm: w przypadku typów firm takich jak loty, hotele i edukacja używaj plików danych opartych na zasobach, którymi zarządzasz za pomocą interfejsu Google Ads API jako zasobami Asset i AssetSet. Identyfikatory przekazywane w tagu, takie jak item_id, origin i destination, muszą odpowiadać konkretnym polom identyfikatorów w danych Asset (np. DynamicEducationAsset.program_id lub DynamicFlightsAsset.destination_id) w AssetSet. Więcej informacji o tym, jak używać interfejsu API do zarządzania tymi plikami danych i mapowania prawidłowych pól dla Twojego typu firmy, znajdziesz w artykule Dynamic remarketing z zasobami.