動態再行銷的必要條件

實作動態再行銷前，請先完成下列必要條件。

安插 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段

首先，請在網站中加入再行銷代碼。如要從 API 擷取 global_site_tag 或 event_snippet，請查詢 conversion_action 資源的 tag_snippets 欄位 (會傳回 TagSnippet 物件)。

如要手動在網站中嵌入代碼，請按照下列步驟操作：

1. 取得 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段。

   Google 代碼會在您的網站上設定 Cookie，收集將訪客帶往您網站的廣告點擊相關資訊，並將網站訪客加進 Google Ads 帳戶中的標準再行銷名單。

   如要確保標記能搭配動態再行銷功能運作，請在「建立 Google Ads 代碼資料來源」步驟中，選取「搜集特定屬性或參數來個人化廣告」：

   

   如需取得 Google 代碼和再行銷事件程式碼片段的詳細操作說明，請參閱「使用 Google Ads 為網站加入代碼」。

2. 安裝 Google 代碼。

   在網站上所有會傳送再行銷資訊的網頁中，安插 Google 代碼。每個 Google Ads 帳戶只需要一段 Google 代碼。事件程式碼片段會追蹤其他計為再行銷事件的動作。請將這個程式碼片段安插在您想追蹤的網站網頁上，並放在 <head></head> 區段的 Google 代碼之後。

   Google 代碼也適用於其他代碼，例如 Google Analytics 代碼。如要瞭解代碼的運作方式，請參閱 Google Analytics gtag.js 開發人員指南。

3. 在要追蹤的網站網頁上安裝事件程式碼片段，並提供相應的自訂參數值。

   自訂參數是再行銷代碼中的元素，可讓代碼將網站上特定項目或選項的相關資訊傳送至 Google Ads 帳戶。自訂參數會直接對應至業務資料動態饋給，您可以在其中新增與代碼收集資訊相符的值。

   如要使用動態再行銷，您必須加入標示為 Required 的自訂參數，詳情請參閱動態再行銷事件和參數。

   在再行銷代碼中加入自訂參數的值後，系統會與動態饋給同步，在廣告中顯示同一位訪客先前看過的產品或服務。

   以下範例會使用 Google Analytics 4 事件參數，為零售網站安裝事件程式碼片段 (其中 item_id 是與網頁上產品相應的 Merchant Center 產品 ID)：

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   如需參數和有效值的詳細定義，請參閱「動態再行銷事件和參數」。

   您使用的事件名稱 (例如上例中的 view_item) 可以是您選擇的自訂事件名稱，也可以是建議的標準事件。只要事件資料參數 (本例為 items、currency 和 value) 設定正確，就不必與任何特定值相符，即可導入動態再行銷。

   如需不同商家類型的自訂參數詳細文件，以及 Google 代碼的運作方式，請參閱「為網站設定轉換追蹤」。

將代碼資料連結至廣告活動

您在事件程式碼片段中傳送的自訂參數 (尤其是 item_id 等 ID)，必須與您在 Google Ads 動態再行銷廣告活動中使用的資料來源 ID 相符。

資料來源主要有兩種類型：

• 零售：使用 Google Merchant Center 的產品動態饋給。代碼中的 item_id 必須與 Merchant Center 動態饋給中的產品 ID 相符。Merchant Center 動態饋給是在 Merchant Center 中管理，然後連結至 Google Ads 帳戶。請參閱「Merchant Center 動態再行銷範例」。
• 其他業務類型：如果是航班、飯店和教育等業務類型，請使用以資產為準的動態饋給，並透過 Google Ads API 管理 Asset 和 AssetSet 資源。您在代碼中傳遞的 ID (例如 item_id、origin 和 destination) 必須對應至 AssetSet 中 Asset 資料內的特定 ID 欄位 (例如 DynamicEducationAsset.program_id 或 DynamicFlightsAsset.destination_id)。如要瞭解如何使用 API 管理這些動態饋給，並為商家類型對應正確的欄位，請參閱「使用素材資源的動態再行銷」。