动态再营销前提条件

在实施动态再营销之前，请先完成以下前提条件。

添加 Google 代码和再营销事件代码段

首先，向您的网站添加再营销代码。您可以通过查询 conversion_action 资源（返回 TagSnippet 对象）的 tag_snippets 字段，从 API 中检索 global_site_tag 或 event_snippet。

请按照以下步骤手动在您的网站中嵌入代码：

1. 获取 Google 代码和再营销事件代码段。

   Google 代码会在您的网站上设置一个 Cookie，用于收集将访问者引导至您网站的广告点击的相关信息，并将网站访问者添加到您 Google Ads 账号中的标准再营销名单中。

   为确保代码植入可用于动态再营销，请在创建 Google Ads 代码数据源这一步中选择收集特定属性或参数，用以贴身定制个性化广告：

   

   如需详细了解如何获取 Google 代码和再营销事件代码段，请参阅使用 Google Ads 为网站添加代码。

2. 添加 Google 代码。

   在您网站上所有会发送再营销信息的网页上添加 Google 代码。每个 Google Ads 账号只需要一段 Google 代码。事件代码段用于跟踪应计为再营销事件的其他操作。 请在您要跟踪的网站网页上添加此代码段，并将其放置在 <head></head> 部分中的 Google 代码之后。

   Google 代码还可与其他代码（例如 Google Analytics 代码）搭配使用。如需详细了解代码的工作原理，请参阅 Google Analytics gtag.js 开发者指南。

3. 在您要跟踪的网页上安装事件代码段，并设置相应的自定义参数值。

   自定义参数是再营销代码中的元素，可让代码将您网站上特定商品或选择项的相关信息发送到您的 Google Ads 账号。自定义参数直接对应于商家数据 Feed，您可以在其中添加与代码收集的信息相匹配的值。

   如需使用动态再营销，您必须在动态再营销事件和参数中添加标记为 Required 的自定义参数。

   当您向再营销代码添加自定义参数的值时，该值会与您的 Feed 同步，以便在广告中展示同一位访问者之前浏览过的同一产品或服务。

   以下示例展示了如何使用 Google Analytics 4 事件参数为零售网站安装事件代码段（其中 item_id 是与网页上的产品对应的 Merchant Center 产品 ID）：

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   如需详细了解参数及其有效值，请参阅动态再营销事件和参数。

   您使用的事件名称（例如上例中的 view_item）可以是您选择的自定义事件名称，也可以是推荐的标准事件之一。在实现动态再营销时，此值无需与任何特定值匹配，只要事件数据参数（在本例中为 items、currency 和 value）设置正确即可。

   如需详细了解不同业务类型的自定义参数以及 Google 代码的运作方式，请参阅为网站设置转化跟踪。

将代码数据与广告系列相关联

您在事件代码段中发送的自定义参数（尤其是 item_id 等标识符）必须与您在 Google Ads 中用于动态再营销广告系列的数据源中的 ID 相匹配。

数据源主要有两种类型：

• 零售：使用来自 Google Merchant Center 的商品 Feed。代码中的 item_id 必须与 Merchant Center Feed 中的商品 ID 一致。Merchant Center Feed 在 Merchant Center 内进行管理，然后与您的 Google Ads 账号相关联。请参阅Merchant Center 动态再营销示例。
• 其他业务类型：对于航班、酒店和教育等业务类型，请使用通过 Google Ads API 管理的基于素材资源的 Feed（作为 Asset 和 AssetSet 资源）。您在代码中传递的 ID（例如 item_id、origin 和 destination）必须与 AssetSet 内 Asset 数据中的特定标识符字段（例如 DynamicEducationAsset.program_id 或 DynamicFlightsAsset.destination_id）相对应。如需详细了解如何使用该 API 管理这些 Feed 并为您的商家类型映射正确的字段，请参阅使用素材资源的动态再营销。