Dinamik yeniden pazarlama ön koşulları

Dinamik yeniden pazarlamayı uygulamadan önce aşağıdaki ön koşulları tamamlayın.

Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinliği snippet'ini yükleme

Sitenizi yeniden pazarlama için etiketleyerek başlayın. conversion_action kaynağının (TagSnippet nesnelerini döndürür) tag_snippets alanını sorgulayarak API'den global_site_tag veya event_snippet değerini alabilirsiniz.

Etiketleri web sitenize manuel olarak yerleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinlik snippet'ini alın.

   Google etiketi, sitenizde bir çerez oluşturarak ziyaretçiyi sitenize getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri toplar ve web sitesi ziyaretçilerini Google Ads hesabınızdaki standart yeniden pazarlama listelerine ekler.

   Etiketlemenin dinamik yeniden pazarlamayla çalıştığından emin olmak için Google Ads etiketi veri kaynağını oluşturma adımında Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla'yı seçin:

   

   Google etiketini ve yeniden pazarlama etkinliği snippet'ini edinme hakkında ayrıntılı talimatlar için Google Ads'i kullanarak web sitenizi etiketleme başlıklı makaleyi inceleyin.

2. Google etiketini yükleyin.

   Yeniden pazarlama bilgileri gönderen web sitenizin tüm sayfalarına Google etiketini yükleyin. Her bir Google Ads hesabı için yalnızca bir Google etiketi yeterlidir. Etkinlik snippet'i, yeniden pazarlama etkinlikleri olarak sayılan ek işlemleri izler. Bu snippet'i, izlemek istediğiniz site sayfalarına, <head></head> bölümündeki Google etiketinin hemen sonrasına yükleyin.

   Google etiketi, Google Analytics etiketleri gibi diğer etiketlerle de çalışır. Etiketlerin işleyiş şekli hakkında ayrıntılı bilgi için Google Analytics gtag.js geliştirici kılavuzuna bakın.

3. İzlemek istediğiniz site sayfalarına, ilgili özel parametre değerleriyle birlikte bir etkinlik snippet'i yükleyin.

   Özel parametreler, yeniden pazarlama etiketi kodunuzdaki öğelerdir. Bu öğeler, etiketinizin web sitenizdeki belirli öğeler veya seçimler hakkındaki bilgileri Google Ads hesabınıza göndermesine olanak tanır. Özel parametreler, etiketin topladığı bilgilerle eşleşen değerleri eklediğiniz iş verileri feed'leriyle doğrudan ilişkilidir.

   Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmak için Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri bölümünde Required olarak işaretlenmiş özel parametreleri eklemeniz gerekir.

   Özel parametrenin değerini yeniden pazarlama etiketinize eklediğinizde, aynı ziyaretçi tarafından daha önce görüntülenen aynı ürün veya hizmetin reklamlarınızda gösterilmesi için feed'inizle senkronize edilir.

   Aşağıdaki örnekte, Google Analytics 4 etkinlik parametreleri kullanılarak bir perakende sitesi için etkinlik snippet'i yüklenmektedir (burada item_id, sayfadaki ürüne karşılık gelen Merchant Center ürün kimliğidir):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Parametrelerin ve geçerli değerlerinin ayrıntılı tanımları için Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri başlıklı makaleyi inceleyin.

   Kullandığınız etkinlik adı (örneğin, önceki örnekteki view_item) kendi seçtiğiniz özel bir etkinlik adı veya önerilen standart etkinliklerden biri olabilir. Etkinlik verileri parametreleri (bu örnekte items, currency ve value) doğru şekilde ayarlandığı sürece, dinamik yeniden pazarlamayı uygulamak için belirli bir değerle eşleşmesi gerekmez.

   Farklı işletme türleri için özel parametreler ve Google etiketinin işleyiş şekli hakkında ayrıntılı dokümanlar için Web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Etiket verilerini kampanyalarınıza bağlama

Etkinlik snippet'inde gönderdiğiniz özel parametreler (özellikle item_id gibi tanımlayıcılar), Google Ads'deki dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınız için kullandığınız veri kaynağındaki kimliklerle eşleşmelidir.

İki ana tür veri kaynağı vardır:

• Perakende: Google Merchant Center'dan alınan bir ürün feed'i kullanılır. Etiketteki item_id, Merchant Center feed'inizdeki ürün kimliğiyle eşleşmelidir. Merchant Center feed'i Merchant Center'da yönetilir ve ardından Google Ads hesabınıza bağlanır. Merchant Center Dinamik Yeniden Pazarlama örneğini inceleyin.
• Diğer işletme türleri: Uçuş, otel ve eğitim gibi işletme türleri için Google Ads API kullanılarak Asset ve AssetSet kaynakları olarak yönetilen öğe tabanlı feed'ler kullanın. Etikette ilettiğiniz kimlikler (ör. item_id, origin ve destination), AssetSet içindeki Asset verilerinizdeki belirli tanımlayıcı alanlarla (ör. DynamicEducationAsset.program_id veya DynamicFlightsAsset.destination_id) eşleşmelidir. Bu feed'leri yönetmek ve işletme türünüz için doğru alanları eşlemek üzere API'yi kullanma hakkında ayrıntılı bilgi için Öğelerle dinamik yeniden pazarlama başlıklı makaleyi inceleyin.