Pré-requisitos do remarketing dinâmico

Conclua estes pré-requisitos antes de implementar o remarketing dinâmico.

Instalar a tag do Google e o snippet de evento de remarketing

Comece incluindo tags no seu site para remarketing. É possível recuperar o global_site_tag ou event_snippet da API consultando o campo tag_snippets do recurso conversion_action, que retorna objetos TagSnippet.

Siga estas etapas para incorporar tags no seu site manualmente:

1. Receba a tag do Google e o snippet de evento de remarketing.

   A tag do Google define um cookie no seu site que coleta informações sobre o clique no anúncio que levou um visitante ao site e adiciona visitantes do site às listas de remarketing padrão na sua conta do Google Ads.

   Para garantir que a inclusão de tag funcione com o remarketing dinâmico, selecione Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios na etapa Criar a fonte de dados da tag do Google Ads:

   

   Para instruções detalhadas sobre como adquirir a tag do Google e o snippet de evento de remarketing, consulte Incluir tags no seu site usando o Google Ads.

2. Instale a tag do Google.

   Instale a tag do Google em todas as páginas do seu site que enviam informações de remarketing. Você precisa de apenas uma tag do Google para cada conta do Google Ads. O snippet de evento acompanha outras ações que são contabilizadas como eventos de remarketing. Instale esse snippet nas páginas do site que você quer rastrear, logo após a tag do Google na seção <head></head>.

   A tag do Google também funciona com outras tags, como as do Google Analytics. Para mais detalhes sobre como as tags funcionam, consulte o guia para desenvolvedores do Google Analytics gtag.js.

3. Instale um snippet de evento nas páginas do site que você quer rastrear, com valores de parâmetros personalizados correspondentes.

   Os parâmetros personalizados são elementos no código da tag de remarketing que permitem que a tag envie informações sobre itens ou seleções específicas no seu site para a conta do Google Ads. Os parâmetros personalizados correspondem diretamente aos feeds de dados da empresa, em que você adiciona os valores que correspondem às informações coletadas pela tag.

   Para usar o remarketing dinâmico, inclua os parâmetros personalizados marcados como Required em Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

   Quando você adiciona o valor de um parâmetro personalizado à sua tag de remarketing, ele é sincronizado com o feed para mostrar o mesmo produto ou serviço nos anúncios que o visitante já viu.

   O exemplo a seguir instala um snippet de evento para um site de varejo usando parâmetros de evento do Google Analytics 4 (em que item_id é o ID do produto do Merchant Center que corresponde ao produto na página):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Para definições detalhadas dos parâmetros e seus valores válidos, consulte Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.

   O nome do evento usado (como view_item no exemplo anterior) pode ser um nome de evento personalizado de sua escolha ou um dos eventos padrão recomendados. Não é necessário corresponder a nenhum valor específico para implementar o remarketing dinâmico, desde que os parâmetros de dados de eventos (items, currency e value neste exemplo) estejam definidos corretamente.

   Para ver a documentação detalhada sobre parâmetros personalizados para diferentes tipos de empresa e como a tag do Google funciona, consulte Configurar o rastreamento de conversões no seu site.

Conectar dados de tag às suas campanhas

Os parâmetros personalizados enviados no snippet de evento, principalmente identificadores como item_id, precisam corresponder aos IDs na fonte de dados usada para suas campanhas de remarketing dinâmico no Google Ads.

Há dois tipos principais de fontes de dados:

• Varejo:usa um feed de produtos do Google Merchant Center. O item_id na tag precisa corresponder ao ID do produto no feed do Merchant Center. O feed do Merchant Center é gerenciado no Merchant Center e vinculado à sua conta do Google Ads. Confira o exemplo de remarketing dinâmico do Merchant Center.
• Outros tipos de empresa:para empresas como voos, hotéis e educação, use feeds baseados em recursos gerenciados como recursos Asset e AssetSet usando a API Google Ads. Os IDs transmitidos na tag, como item_id, origin e destination, precisam corresponder aos campos de identificador específicos nos dados de Asset (como DynamicEducationAsset.program_id ou DynamicFlightsAsset.destination_id) no AssetSet. Consulte Remarketing dinâmico com recursos para saber como usar a API para gerenciar esses feeds e mapear os campos corretos para seu tipo de empresa.