Wymagania wstępne dotyczące remarketingu dynamicznego

Zanim wdrożysz remarketing dynamiczny, spełnij te wymagania wstępne.

Instalowanie tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego

Zacznij od dodania tagu remarketingu do witryny. W interfejsie API możesz pobrać wartości global_site_tag lub event_snippet, wysyłając zapytanie do pola tag_snippets zasobu conversion_action (który zwraca obiekty TagSnippet).

Aby ręcznie umieścić tagi w witrynie, wykonaj te czynności:

1. Pobierz tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego.

   Tag Google tworzy w Twojej witrynie plik cookie, który zbiera informacje o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny, i dodaje użytkowników witryny do standardowych list remarketingowych na Twoim koncie Google Ads.

   Aby mieć pewność, że tagowanie działa w przypadku remarketingu dynamicznego, podczas kroku Tworzenie źródła danych tagu Google Ads wybierz Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy:

   

   Szczegółowe instrukcje dotyczące uzyskiwania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingu znajdziesz w artykule Tagowanie witryny za pomocą Google Ads.

2. Zainstaluj tag Google.

   Zainstaluj tag Google na wszystkich stronach witryny, które wysyłają informacje na potrzeby remarketingu. Dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 tagu Google. Fragment kodu zdarzenia śledzi dodatkowe działania, które są zliczane jako zdarzenia remarketingowe. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, które chcesz śledzić, tuż po tagu Google w sekcji <head></head>.

   Tag Google współpracuje też z innymi tagami, np. tagami Google Analytics. Szczegółowe informacje o działaniu tagów znajdziesz w przewodniku dla deweloperów gtag.js Google Analytics.

3. Zainstaluj fragment kodu zdarzenia na stronach witryny, które chcesz śledzić, z odpowiednimi wartościami parametrów niestandardowych.

   Parametry niestandardowe to elementy w kodzie tagu remarketingowego, które umożliwiają tagowi wysyłanie do konta Google Ads informacji o określonych produktach lub wyborach w Twojej witrynie. Parametry niestandardowe odpowiadają bezpośrednio plikom danych o firmie, w których dodajesz wartości pasujące do informacji zbieranych przez tag.

   Aby korzystać z remarketingu dynamicznego, musisz uwzględnić parametry niestandardowe oznaczone jakoRequired w artykule Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

   Gdy dodasz wartość parametru niestandardowego do tagu remarketingu, zostanie ona zsynchronizowana z plikiem danych, aby w reklamach wyświetlać ten sam produkt lub usługę, które wcześniej oglądał ten sam użytkownik.

   W tym przykładzie instalujemy fragment kodu zdarzenia w witrynie sklepu za pomocą parametrów zdarzenia Google Analytics 4 (gdzie item_id to identyfikator produktu w Merchant Center odpowiadający produktowi na stronie):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Szczegółowe definicje parametrów i ich prawidłowe wartości znajdziesz w artykule Zdarzenia i parametry remarketingu dynamicznego.

   Używana nazwa zdarzenia (np. view_item w przykładzie powyżej) może być wybraną przez Ciebie nazwą zdarzenia niestandardowego lub jedną z zalecanych standardowych nazw zdarzeń. W przypadku wdrażania remarketingu dynamicznego nie musi on odpowiadać żadnej konkretnej wartości, o ile parametry danych zdarzenia (w tym przykładzie items, currency i value) są prawidłowo ustawione.

   Szczegółową dokumentację dotyczącą parametrów niestandardowych dla różnych typów firm i działania tagu Google znajdziesz w artykule Konfigurowanie śledzenia konwersji w witrynie.

Łączenie danych tagów z kampaniami

Parametry niestandardowe przesyłane we fragmencie kodu zdarzenia, zwłaszcza identyfikatory, takie jak item_id, muszą być zgodne z identyfikatorami w źródle danych używanym w kampaniach remarketingu dynamicznego w Google Ads.

Istnieją 2 główne typy źródeł danych:

• Handel detaliczny: korzysta z pliku danych o produktach z Google Merchant Center. Wartość item_id w tagu musi być zgodna z identyfikatorem produktu w pliku danych Merchant Center. Plik danych Merchant Center jest zarządzany w Merchant Center, a następnie łączony z kontem Google Ads. Zobacz przykład remarketingu dynamicznego w Merchant Center.
• Inne typy firm: w przypadku typów firm takich jak linie lotnicze, hotele i szkoły używaj plików danych opartych na komponentach zarządzanych jako zasoby Asset i AssetSet za pomocą interfejsu Google Ads API. Identyfikatory przekazywane w tagu, takie jak item_id, origin i destination, muszą odpowiadać konkretnym polom identyfikatorów w danych Asset (np. DynamicEducationAsset.program_id lub DynamicFlightsAsset.destination_id) w AssetSet. Więcej informacji o tym, jak używać interfejsu API do zarządzania tymi plikami danych i mapowania odpowiednich pól dla Twojego typu działalności, znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny z komponentami.