Demand Gen-Kampagnen mit Produktfeeds

Sie können Ihren Google Merchant Center-Produktfeed (GMC) verwenden, um Produktanzeigen in Ihren Demand Gen-Kampagnen zu erstellen.

Dazu sind folgende Schritte erforderlich:

1. Google Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen
2. Anzeigengruppe und mindestens einen der unterstützten Anzeigentypen erstellen
3. ListingGroup-Kriterien verwenden, um einzuschränken, welche Produkte aus Ihrem Feed in die Anzeigengruppe aufgenommen werden

Diese Schritte können bei der Kampagnenerstellung ausgeführt werden, um von Anfang an eine Demand Gen-Produktanzeige zu erstellen. Sie können auch später ausgeführt werden, um Produktanzeigen für eine bestehende Demand Gen-Kampagne zu aktivieren.

Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen

Erfüllen Sie die folgenden Voraussetzungen:

• Rufen Sie die ID des Merchant Center-Kontos ab, das die zu bewerbenden Produkte enthält.
• Prüfen Sie, ob das Merchant Center-Konto mit dem Google Ads -Konto verknüpft ist.

Wenn Sie ein Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen möchten, erstellen Sie eine ShoppingSetting und legen Sie die Eigenschaft merchant_id auf die ID des Merchant Center-Kontos fest, das die zu bewerbenden Produkte enthält.

Anzeigen erstellen

Demand Gen-Produktanzeigen unterstützen drei verschiedene Anzeigentypen:

• DemandGenMultiAssetAdmit Bildern, die als Fallback angezeigt werden können, wenn keine Produktdetails verfügbar sind.
• DemandGenVideoResponsiveAd, bei der den Produktanzeigen Videos hinzugefügt werden, um die Reichweite auf wertvollen YouTube-Placements zu erhöhen.
• DemandGenProductAd, bei der nur Produktanzeigen präsentiert werden.

Für jeden dieser Typen sind mindestens eines der folgenden Felder erforderlich:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

Für jedes Feld gelten eigene Anforderungen und Best Practices.

In der Referenzdokumentation für die einzelnen Produkttypen sowie in den Richtlinien und Best Practices erfahren Sie, wie Sie Ihre Demand Gen-Produktanzeigen am besten gestalten.

Einschränken, welche Produkte in die Anzeigengruppe aufgenommen werden

Wie bei Shopping-Anzeigen können Sie auch hier Listengruppen erstellen, um Ihre Produkte nach mehreren Dimensionen in Gruppen zu unterteilen und so Produkte in Ihre Demand Gen-Produktanzeigen aufzunehmen oder auszuschließen.

Wir empfehlen, in jede Anzeigengruppe für Demand Gen-Produktanzeigen mindestens eine Eintragsgruppe aufzunehmen, auch wenn sie alle Produkte enthält, um umfassende Berichte zu ermöglichen.