אתם יכולים להשתמש בפיד המוצרים שלכם ב-Google Merchant Center (GMC) כדי ליצור מודעות לקידום מוצרים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
כדי לעשות זאת, מבצעים את השלבים הבאים:
- משייכים חשבון Google Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש באמצעות
CampaignService. - יוצרים קבוצת מודעות וסוג מודעה נתמך אחד או יותר באמצעות
AdGroupServiceו-AdGroupAdService. - אפשר להשתמש בקריטריונים של
ListingGroupעםAdGroupCriterionServiceכדי לקבוע אילו מוצרים בפיד ייכללו בקבוצת המודעות.
אפשר לבצע את השלבים האלה במהלך יצירת הקמפיין או להחיל אותם מאוחר יותר כדי להפעיל מודעות לפרסום מוצרים בקמפיין קיים ליצירת ביקוש.
שיוך של חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש
צריך לוודא שמתקיימות הדרישות הבאות:
- מקבלים את המזהה של חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם.
- מוודאים שחשבון Merchant Center מקושר לחשבון Google Ads.
כדי לשייך חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש, צריך לצרף ShoppingSetting אל Campaign ולהגדיר:
-
merchant_id: מוגדר למזהה של חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים לפרסום. -
feed_label: (אופציונלי) מגדירים את מחרוזת תווית הפיד אם רוצים לטרגט פיד מוצרים ספציפי בחשבון Merchant Center.
יצירת מודעות
מודעות לפרסום מוצרים ליצירת ביקוש תומכות בשלושה סוגי מודעות דרך AdGroupAdService:
-
DemandGenMultiAssetAdInfo: כולל תמונות שיווקיות (marketing_images,square_marketing_images,portrait_marketing_images,tall_portrait_marketing_images) שמוצגות כנכסי קריאייטיב חלופיים כשאי אפשר להציג את פרטי המוצר. -
DemandGenVideoResponsiveAdInfo: מוסיפים נכסי וידאו (videos) למודעות לקידום מוצרים כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה במיקומים ב-YouTube. נדרש מנויbusiness_name(החל מ-v24, נדרש מנויvideosו-logo_images). -
DemandGenProductAdInfo: הצגת פורמטים של מודעות עם מוצרים בלבד באמצעות נתוני פיד לצדheadline,description,logo_imageו-business_name.
בהתאם לסוג המודעה, צריך לספק נכסי טקסט ותמונה (למשל headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image ו-business_name). כשיוצרים מודעות, כדאי לעיין במסמכי העזר לכל סוג מודעה ובהנחיות ושיטות מומלצות ליצירת נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
הגבלת המוצרים שנכללים בקבוצת המודעות
בדומה לקמפיינים של שופינג, אתם יכולים ליצור עץ של קריטריונים של קבוצות כרטיסי מוצר (ListingGroupInfo) באמצעות AdGroupCriterionService כדי לחלק את המוצרים לפי מאפיינים (מתחילים בצומת הבסיס UNIT או SUBDIVISION) ולכלול או להחריג קבוצות מוצרים ספציפיות.
מומלץ לכלול לפחות קריטריון אחד של קבוצת כרטיסי מוצר בסיסית בכל קבוצת מודעות לקידום מוצרים בקמפיין ליצירת ביקוש, גם אם היא מטרגטת את כל המוצרים (UNIT ברמת הבסיס), כדי לאפשר דיווח מלא ברמת המוצר.