Chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center (GMC) để tạo quảng cáo sản phẩm trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Để thực hiện điều này, vui lòng hoàn thành các bước sau:

1. Liên kết một tài khoản Google Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu bằng cách sử dụng CampaignService.
2. Tạo một nhóm quảng cáo và một hoặc nhiều loại quảng cáo được hỗ trợ bằng cách sử dụng AdGroupService và AdGroupAdService.
3. Sử dụng tiêu chí ListingGroup với AdGroupCriterionService để kiểm soát những sản phẩm nào trong nguồn cấp dữ liệu được đưa vào nhóm quảng cáo.

Bạn có thể thực hiện các bước này trong quá trình tạo chiến dịch hoặc áp dụng sau này để bật quảng cáo sản phẩm trên một chiến dịch Tạo nhu cầu hiện có.

Liên kết tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu

Hoàn thành các điều kiện tiên quyết sau:

• Lấy mã nhận dạng của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
• Xác minh rằng tài khoản Merchant Center đã được liên kết với tài khoản Google Ads.

Để liên kết một tài khoản Merchant Center với chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy đính kèm một ShoppingSetting vào Campaign và định cấu hình:

• merchant_id: Đặt thành mã nhận dạng của tài khoản Merchant Center chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
• feed_label: (Không bắt buộc) Đặt thành chuỗi nhãn nguồn cấp dữ liệu nếu bạn muốn nhắm đến một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center.

Tạo quảng cáo

Quảng cáo Tạo nhu cầu cho sản phẩm hỗ trợ 3 loại quảng cáo thông qua AdGroupAdService:

• DemandGenMultiAssetAdInfo: Bao gồm hình ảnh tiếp thị (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images) đóng vai trò là mẫu quảng cáo dự phòng khi không thể hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo: Thêm thành phần video (videos) vào quảng cáo sản phẩm để mở rộng phạm vi tiếp cận ở các vị trí đặt quảng cáo trên YouTube. Cần có business_name (và bắt đầu từ v24, videos và logo_images).
• DemandGenProductAdInfo: Kết xuất các định dạng quảng cáo chỉ có sản phẩm bằng cách sử dụng dữ liệu nguồn cấp dữ liệu cùng với headline, description, logo_image và business_name.

Tuỳ thuộc vào loại quảng cáo, bạn phải cung cấp thành phần văn bản và hình ảnh (chẳng hạn như headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image và business_name). Hãy tham khảo tài liệu tham khảo cho từng loại quảng cáo và Nguyên tắc về thành phần và các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Tạo nhu cầu khi tạo quảng cáo.

Hạn chế những sản phẩm có trong nhóm quảng cáo

Giống như chiến dịch Mua sắm, bạn có thể tạo một cây tiêu chí nhóm trang thông tin (ListingGroupInfo) bằng cách sử dụng AdGroupCriterionService để phân vùng sản phẩm của bạn theo các phương diện (bắt đầu bằng một nút gốc UNIT hoặc SUBDIVISION) và thêm hoặc loại trừ các nhóm sản phẩm cụ thể.

Bạn nên thêm ít nhất một tiêu chí nhóm trang thông tin gốc vào mỗi nhóm quảng cáo sản phẩm Tạo nhu cầu, ngay cả khi nhóm đó nhắm đến tất cả sản phẩm (UNIT ở gốc), để bật tính năng báo cáo đầy đủ ở cấp sản phẩm.