קמפיינים ליצירת ביקוש עם פידים של מוצרים

אתם יכולים להשתמש בפיד המוצרים ב-Google Merchant Center (GMC) כדי ליצור מודעות למוצר בקמפיינים ליצירת ביקוש.

כדי לעשות זאת, השלבים הנדרשים הם:

1. איך משייכים חשבון Google Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש
2. יצירה של קבוצת מודעות ויצירה של אחד או יותר מסוגי המודעות הנתמכים
3. משתמשים בקריטריונים של ListingGroup כדי להגביל את המוצרים בפיד שנכללים בקבוצת המודעות

אפשר לבצע את השלבים האלה כבר בשלב יצירת הקמפיין כדי ליצור מודעת מוצר ליצירת ביקוש, אבל אפשר לבצע אותם גם במועד מאוחר יותר כדי להפעיל מודעות למוצר בקמפיין קיים ליצירת ביקוש.

איך משייכים חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש

חשוב להקפיד לעמוד בדרישות המוקדמות הבאות:

• מספר החשבון ב-Merchant Center שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם
• מוודאים שחשבון Merchant Center מקושר לחשבון Google Ads

כדי לשייך חשבון Merchant Center לקמפיין ליצירת ביקוש, צריך ליצור ShoppingSetting ולהגדיר את הנכס merchant_id שלו למזהה של חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם.

יצירת מודעות

מודעות מוצר ליצירת ביקוש תומכות בשלושה סוגי מודעות שונים:

• DemandGenMultiAssetAd, כולל תמונות שיכולות להופיע כגיבוי כשלא ניתן להציג את פרטי המוצר.
• DemandGenVideoResponsiveAd, שמוסיפה סרטונים למודעות המוצרים כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה למיקומי מודעות משמעותיים ב-YouTube.
• DemandGenProductAd, שמציג רק מודעות לקידום מוצרים.

לכל אחד מהסוגים האלה נדרש אחד או יותר מהשדות הבאים:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

לכל שדה יש גם דרישות ושיטות מומלצות משלו.

מומלץ לעיין במסמכי העזרה של כל סוג מוצר ובהנחיות והשיטות המומלצות כדי להבין איך ליצור בצורה הטובה ביותר מודעות ליצירת ביקוש למוצרים.

הגבלת המוצרים שייכללו בקבוצת המודעות

בדומה למודעות שופינג, גם כאן אפשר ליצור קבוצות של כרטיסי מוצר כדי לחלק את המוצרים לקבוצות לפי מאפיינים שונים, כדי לכלול או להחריג מוצרים במודעות המוצר ליצירת ביקוש.

כדי לאפשר דיווח מלא, מומלץ לכלול לפחות קבוצה אחת של כרטיסי מוצר בכל קבוצת מודעות של מודעות למוצר ליצירת ביקוש, גם אם היא כוללת את כל המוצרים.