Demand Gen-Kampagnen mit Produktfeeds

Mit dem Produktfeed des Google Merchant Centers (GMC) können Sie Produktanzeigen in Ihren Demand Gen-Kampagnen erstellen.

Dazu sind folgende Schritte erforderlich:

1. Google Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen
2. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und mindestens einen der unterstützten Anzeigentypen
3. Mit ListingGroup-Kriterien können Sie einschränken, welche Produkte Ihres Feeds in die Anzeigengruppe aufgenommen werden.

Diese Schritte können beim Erstellen einer Kampagne ausgeführt werden, um von Anfang an eine Demand Gen-Produktanzeige zu erstellen. Sie können aber auch zu einem späteren Zeitpunkt durchgeführt werden, um Produktanzeigen für eine vorhandene Demand Gen-Kampagne zu aktivieren.

Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen

Prüfen Sie, ob Sie die folgenden Voraussetzungen erfüllen:

• Rufen Sie die ID des Merchant Center-Kontos ab, das die zu bewerbenden Produkte enthält.
• Das Merchant Center-Konto muss mit dem Google Ads-Konto verknüpft sein.

Wenn Sie ein Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen möchten, erstellen Sie eine ShoppingSetting und legen Sie die Property merchant_id auf die ID des Merchant Center-Kontos mit den zu bewerbenden Produkten fest.

Anzeigen erstellen

Bei Demand Gen-Produktanzeigen werden drei verschiedene Anzeigentypen unterstützt:

• DemandGenMultiAssetAd mit Bildern, die als Fallback angezeigt werden können, wenn keine Produktdetails angezeigt werden können.
• DemandGenVideoResponsiveAd: Dabei werden den Produktanzeigen Videos hinzugefügt, um die Reichweite auf wertvolle YouTube-Placements auszudehnen.
• DemandGenProductAd, wo nur Produktanzeigen erscheinen.

Für jeden dieser Typen ist mindestens eines der folgenden Felder erforderlich:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

Für jedes Feld gelten eigene Anforderungen und Best Practices.

Wir empfehlen Ihnen, die Referenzdokumentation für jeden Produkttyp sowie die Richtlinien und Best Practices zu lesen, um zu erfahren, wie Sie Ihre Demand Gen-Produktanzeigen am besten erstellen.

Einschränken, welche Produkte in die Anzeigengruppe aufgenommen werden sollen

Wie bei Shopping-Anzeigen können Sie auch Eintragsgruppen erstellen, um Ihre Produkte in Gruppen über mehrere Dimensionen aufzuteilen, um Produkte in Ihre Demand Gen-Produktanzeigen ein- oder auszuschließen.

Wir empfehlen, mindestens eine Eintragsgruppe in jede Anzeigengruppe für Demand Gen-Produktanzeigen aufzunehmen, auch wenn sie alle Produkte enthält. So sind vollständige Berichte möglich.