Campanhas Geração de demanda com feeds de produtos

Você pode usar o feed de produtos do Google Merchant Center (GMC) para criar anúncios de produtos nas suas campanhas Geração de demanda.

Para isso, siga estas etapas:

1. Associe uma conta do Google Merchant Center a uma campanha Geração de demanda usando CampaignService.
2. Crie um grupo de anúncios e um ou mais tipos de anúncio compatíveis usando AdGroupService e AdGroupAdService.
3. Use os critérios ListingGroup com AdGroupCriterionService para controlar quais produtos do seu feed são incluídos no grupo de anúncios.

Você pode realizar essas etapas durante a criação da campanha ou aplicá-las mais tarde para ativar os anúncios de produtos em uma campanha Geração de demanda.

Associar uma conta do Merchant Center a uma campanha Geração de demanda

Atenda aos seguintes pré-requisitos:

• Obtenha o ID da conta do Merchant Center que contém os produtos a serem anunciados.
• Verifique se a conta do Merchant Center está vinculada à conta do Google Ads.

Para associar uma conta do Merchant Center a uma campanha Geração de demanda, anexe um ShoppingSetting ao seu Campaign e configure:

• merchant_id: definido como o ID da conta do Merchant Center que contém os produtos a serem anunciados.
• feed_label: (opcional) defina como a string do rótulo do feed se quiser segmentar um feed de produtos específico na conta do Merchant Center.

Criar anúncios

Os anúncios de produtos da Geração de demanda oferecem suporte a três tipos de anúncios usando o AdGroupAdService:

• DemandGenMultiAssetAdInfo: inclui imagens de marketing (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images) que servem como criativos substitutos quando os detalhes do produto não podem ser mostrados.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo: adiciona recursos de vídeo (videos) aos anúncios de produtos para aumentar o alcance em canais do YouTube. Requer business_name (e, a partir de v24, videos e logo_images).
• DemandGenProductAdInfo: renderiza formatos de anúncio somente de produtos usando dados de feed com headline, description, logo_image e business_name.

Dependendo do tipo de anúncio, você precisa fornecer recursos de texto e imagem (como headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image e business_name). Consulte a documentação de referência para cada tipo de anúncio e as diretrizes e práticas recomendadas de recursos da Geração de Demanda ao criar seus anúncios.

Restringir quais produtos são incluídos no grupo de anúncios

Assim como nas campanhas do Shopping, é possível criar uma árvore de critérios de grupo de produtos anunciados (ListingGroupInfo) usando AdGroupCriterionService para particionar seus produtos em dimensões (começando com um nó raiz UNIT ou SUBDIVISION) e incluir ou excluir grupos de produtos específicos.

Recomendamos incluir pelo menos um critério de grupo de produtos anunciados principal em cada grupo de anúncios de produtos da Geração de Demanda, mesmo que ele segmente todos os produtos (UNIT na raiz), para ativar os relatórios completos no nível do produto.