Campagnes de génération de la demande avec des flux de produits

Vous pouvez utiliser votre flux de produits Google Merchant Center (GMC) pour créer des annonces produit dans vos campagnes de génération de la demande.

Pour ce faire, procédez comme suit :

1. Associez un compte Google Merchant Center à une campagne Demand Gen à l'aide de CampaignService.
2. Créez un groupe d'annonces et un ou plusieurs types d'annonces compatibles à l'aide de AdGroupService et AdGroupAdService.
3. Utilisez des critères ListingGroup avec AdGroupCriterionService pour contrôler les produits de votre flux inclus dans le groupe d'annonces.

Vous pouvez effectuer ces étapes lors de la création d'une campagne ou les appliquer ultérieurement pour activer les annonces produit dans une campagne Demand Gen existante.

Associer un compte Merchant Center à une campagne Demand Gen

Remplissez les conditions préalables suivantes :

• Obtenez l'ID du compte Merchant Center contenant les produits à promouvoir.
• Vérifiez que le compte Merchant Center est associé au compte Google Ads.

Pour associer un compte Merchant Center à une campagne Demand Gen, associez un ShoppingSetting à votre Campaign et configurez :

• merchant_id : défini sur l'ID du compte Merchant Center contenant les produits à promouvoir.
• feed_label : (facultatif) Définissez la chaîne du libellé de flux si vous souhaitez cibler un flux de produits spécifique dans le compte Merchant Center.

Créez des annonces

Les annonces produit Demand Gen sont compatibles avec trois types d'annonces via AdGroupAdService :

• DemandGenMultiAssetAdInfo : inclut les images marketing (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images) qui servent de créations de remplacement lorsque les détails du produit ne peuvent pas être affichés.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo : ajoute des composants vidéo (videos) aux annonces produit pour élargir la couverture sur les emplacements YouTube. Nécessite business_name (et, à partir de v24, videos et logo_images).
• DemandGenProductAdInfo : affiche les formats d'annonces produits uniquement à l'aide des données du flux, en plus de headline, description, logo_image et business_name.

Selon le type d'annonce, vous devez fournir des composants Texte et Image (par exemple, headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image et business_name). Consultez la documentation de référence pour chaque type d'annonce ainsi que les consignes et bonnes pratiques concernant les composants Demand Gen lorsque vous créez vos annonces.

Limiter les produits inclus dans le groupe d'annonces

Comme pour les campagnes Shopping, vous pouvez créer une arborescence de critères de groupe de fiches (ListingGroupInfo) à l'aide de AdGroupCriterionService pour partitionner vos produits selon des dimensions (en commençant par un nœud racine UNIT ou SUBDIVISION) et inclure ou exclure des groupes de produits spécifiques.

Nous vous recommandons d'inclure au moins un critère de groupe de fiches racine dans chaque groupe d'annonces produit Demand Gen, même s'il cible tous les produits (UNIT à la racine), afin d'activer des rapports complets au niveau du produit.