Demand Gen-Kampagnen mit Produktfeeds

Sie können Ihren Google Merchant Center-Produktfeed (GMC) verwenden, um Produktanzeigen in Ihren Demand Gen-Kampagnen zu erstellen.

Führen Sie dazu folgende Schritte aus:

  1. Verknüpfen Sie ein Google Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne über CampaignService.
  2. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und einen oder mehrere unterstützte Anzeigentypen mit AdGroupService und AdGroupAdService.
  3. Verwenden Sie ListingGroup-Kriterien mit AdGroupCriterionService, um festzulegen, welche Produkte in Ihrem Feed in die Anzeigengruppe aufgenommen werden.

Sie können diese Schritte beim Erstellen einer Kampagne ausführen oder später anwenden, um Produktanzeigen in einer vorhandenen Demand Gen-Kampagne zu aktivieren.

Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen

Erfüllen Sie die folgenden Voraussetzungen:

Wenn Sie ein Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen möchten, hängen Sie ein ShoppingSetting an Ihre Campaign an und konfigurieren Sie Folgendes:

  • merchant_id: Auf die ID des Merchant Center-Kontos mit den zu bewerbenden Produkten festgelegt.
  • feed_label: (Optional) Legen Sie den String für das Feedlabel fest, wenn Sie einen bestimmten Produktfeed im Merchant Center-Konto ausrichten möchten.

Anzeigen erstellen

Demand Gen-Produktanzeigen unterstützen drei Anzeigentypen über AdGroupAdService:

  • DemandGenMultiAssetAdInfo: Enthält Marketingbilder (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images), die als Fallback-Creative dienen, wenn keine Produktdetails angezeigt werden können.
  • DemandGenVideoResponsiveAdInfo: Fügt Produktanzeigen Video-Assets (videos) hinzu, um die Reichweite auf YouTube-Placements zu erhöhen. Erfordert business_name (und ab v24, videos und logo_images).
  • DemandGenProductAdInfo: Rendert Anzeigenformate, die nur Produkte enthalten, mit Feeddaten sowie headline, description, logo_image und business_name.

Je nach Anzeigentyp müssen Sie Text- und Bild-Assets (z. B. headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image und business_name) angeben. Weitere Informationen finden Sie in der Referenzdokumentation für die einzelnen Anzeigentypen und in den Richtlinien und Best Practices für Demand Gen-Assets.

Einschränken, welche Produkte in der Anzeigengruppe enthalten sind

Wie bei Shopping-Kampagnen können Sie mit AdGroupCriterionService eine Struktur von Eintragsgruppenkriterien (ListingGroupInfo) erstellen, um Ihre Produkte nach Dimensionen aufzuteilen (beginnend mit einem UNIT- oder SUBDIVISION-Stammknoten) und bestimmte Produktgruppen ein- oder auszuschließen.

Wir empfehlen, in jede Demand Gen-Produktanzeigengruppe mindestens ein Kriterium für die Stamm-Eintragsgruppe aufzunehmen, auch wenn sie auf alle Produkte ausgerichtet ist (UNIT auf der Stammebene), um Berichte auf Produktebene zu ermöglichen.

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