Конверсия в Google Рекламе – это выполнение пользователем определенного действия, после того как он нажмет на объявление или просмотрит объявление для контекстно-медийной сети. Конверсии – это взаимодействия с клиентами, которые важны для достижения ваших рекламных целей, например покупка товара, установка мобильного приложения или подписка на рассылку.
Отслеживание конверсий позволяет получать важную информацию о действиях пользователей после просмотра объявления или нажатия на него. Вы можете отслеживать пользователей, которые звонят, покупают товары, устанавливают мобильные приложения и т. д.
Google Ads API позволяет программно управлять всем рабочим процессом управления конверсиями. Руководство по управлению конверсиями состоит из следующих разделов: создание конверсий, импорт офлайн-конверсий, корректировка ценности конверсий, отслеживание состояния конверсий и группировка действий-конверсий в цели конверсий.
- Категории действий-конверсий
- Путь принятия решения и рекомендации, которые помогут определить тип действия-конверсии, соответствующий вашим бизнес-целям, и сопоставить его с Google Ads API.
- Начало работы
- Как настроить отслеживание конверсий в аккаунте, а также подробный пример кода, показывающий, как создать действие-конверсию в Google Ads API с помощью клиентских библиотек Google Ads.
- Как управлять офлайн-конверсиями
- Подробные инструкции по импорту офлайн-конверсий, которые позволяют отслеживать реальные транзакции, например квалифицированный лид по телефону или оплату в офисе. Мы рекомендуем начать использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов (или перейти на него, если вы уже используете импорт офлайн-конверсий). Это обновленная функция импорта офлайн-конверсий, которая использует собственные данные, например адрес электронной почты или номер телефона клиента, чтобы обеспечить максимально точный сбор данных и повысить эффективность.
- Как управлять онлайн-конверсиями
- Действия-конверсии на сайте отслеживаются с помощью тега Google, но вы можете использовать API, чтобы повысить точность и эффективность, дополнив существующие теги конверсий собственными данными о конверсиях, такими как адрес электронной почты, имя, домашний адрес и номер телефона, с помощью расширенного отслеживания конверсий на сайтах.
- Как управлять звонками-конверсиями
- Подробная информация о реализации импорта звонков-конверсий.
- Как управлять конверсиями типа "Продажи в магазинах"
- Сведения о реализации импорта офлайн-транзакций в Google Ads API.
- Как корректировать конверсии после импорта
- Инструкции по изменению конверсий после их импорта.
- Как управлять правилами ценности конверсий
- Подробные сведения о настройке правил ценности конверсий, которые автоматически изменяют ценность конверсии, если она соответствует заданным пользователем критериям.
- Пользовательские переменные конверсий
- Подробные инструкции по настройке пользовательских переменных конверсий, которые можно использовать, чтобы связывать дополнительную информацию в виде тегов с импортированной конверсией.
- Цели конверсий
- Подробные инструкции по настройке целей конверсий, которые помогают упорядочить наборы действий-конверсий для оптимизации в соответствии с целями рекламной кампании.
- Как отслеживать состояние импорта конверсий
- Как получать данные диагностики офлайн-конверсий, чтобы проверять, правильно ли работают импорт и корректировка конверсий.
- Отчеты
- Как создавать отчеты об эффективности действий-конверсий, а также сопоставление различных показателей интерфейса Google Рекламы с Google Ads API.