המרה ב-Google Ads מתרחשת כשמשתמש מבצע פעולה מסוימת אחרי לחיצה על מודעה או צפייה במודעה לרשת המדיה. המרות מייצגות אינטראקציות חשובות של לקוחות שקשורות ליעדים הפרסומיים שלכם, כמו רכישת מוצר, התקנת אפליקציה לנייד או הרשמה לרשימת תפוצה.
מעקב המרות מספק תובנות חשובות לגבי הפעולות שמשתמשים מבצעים אחרי שהם צופים במודעה או לוחצים עליה. אתם יכולים לעקוב אחרי משתמשים שמתקשרים, קונים מוצר, מתקינים אפליקציה לנייד ועוד.
Google Ads API מאפשר לכם לנהל באופן פרוגרמטי את תהליך העבודה מקצה לקצה של ניהול המרות. המדריך לניהול המרות מחולק לקטעים הבאים, שכוללים יצירת המרות, ייבוא המרות אופליין, התאמת ערכי המרה, מעקב אחר תקינות ההמרות וקיבוץ פעולות המרה ליעדי המרה.
- קטגוריות של פעולות המרה
- תרשים זרימה והנחיות שיעזרו לכם לזהות את סוג פעולת ההמרה שתואם ליעדים העסקיים שלכם, ואיך הוא ממופה ל-Google Ads API.
- איך מתחילים
- הוראות להגדרת מעקב המרות בחשבון, ודוגמת קוד מפורטת שמראה איך ליצור פעולת המרה ב-Google Ads API באמצעות ספריות הלקוח של Google Ads.
- ניהול המרות אופליין
- פרטי הטמעה של ייבוא המרות אופליין למדידת עסקאות בעולם האמיתי, כמו ליד כשיר בטלפון או תשלום במשרד. מומלץ להתחיל עם (או לשדרג אל) המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, גרסה מעודכנת של ייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI) שמבוססת על נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת האימייל או מספר הטלפון של הלקוח, כדי לקבל את המדידה והביצועים הכי מדויקים.
- ניהול המרות אונליין
- פעולות המרה באתר נמדדות באמצעות Google Tag, אבל אפשר להשתמש ב-API כדי לשפר את הדיוק והביצועים על ידי הוספת נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ומספר טלפון, לתגי ההמרה הקיימים באמצעות תיעוד המרות משופר באתרים.
- ניהול המרות מסוג שיחה
- פרטים על ההטמעה של ייבוא המרות מסוג שיחות.
- ניהול המרות למכירות בחנות הפיזית
- פרטי ההטמעה של ייבוא עסקאות אופליין אל Google Ads API
- שינוי המרות אחרי הייבוא
- פרטי הטמעה של שינוי המרות אחרי הייבוא שלהן.
- ניהול כללים לקביעת ערכי המרות
- פרטים על הגדרת כללים לקביעת ערך המרות, שמשנים באופן אוטומטי את ערך ההמרה אם היא עומדת בקריטריונים שהוגדרו על ידי המשתמש.
- משתנים מותאמים אישית להמרות
- פרטים להגדרת משתני המרה מותאמים אישית, שבהם אפשר להשתמש כדי לשייך מידע נוסף, בצורה של תגים, להמרה מיובאת.
- יעדי המרה
- פרטים על הגדרת יעדי המרה, שעוזרים לארגן קבוצות של פעולות המרה כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום.
- מעקב אחרי תקינות ייבוא ההמרות
- איך מאחזרים נתוני אבחון של נתונים ממקורות אופליין כדי לבדוק את התקינות הכוללת של תהליכי הייבוא והשינוי של ההמרות.
- דוחות
- איך מדווחים על הביצועים של פעולות ההמרה, ומיפוי של מדדים שונים בממשק המשתמש של Google Ads אל Google Ads API.