Dans Google Ads, une conversion se produit lorsqu'un utilisateur effectue une action définie après avoir cliqué sur une annonce ou en avoir vu une sur le Réseau Display. Les conversions représentent des interactions avec les clients essentielles pour vos objectifs publicitaires, comme l'achat d'un produit, l'installation d'une application mobile ou l'inscription à une liste de diffusion.
Le suivi des conversions fournit des informations clés sur les actions des utilisateurs après avoir vu une annonce ou cliqué dessus. Vous pouvez suivre les utilisateurs qui appellent, achètent un produit, installent une application mobile, etc.
L'API Google Ads vous permet de gérer par programmation le workflow de bout en bout pour la gestion des conversions. Le guide de gestion des conversions est divisé en sections qui expliquent comment créer des conversions, importer des conversions hors connexion, ajuster les valeurs de conversion, surveiller l'état de vos conversions et regrouper les actions de conversion en objectifs de conversion.
- Catégories d'actions de conversion
- Un chemin de décision et des conseils pour vous aider à identifier le type d'action de conversion qui correspond à vos objectifs commerciaux et comment il est mappé à l'API Google Ads.
- Premiers pas
- Comment configurer votre compte pour le suivi des conversions, ainsi qu'un exemple de code détaillé montrant comment créer une action de conversion dans l'API Google Ads à l'aide des bibliothèques clientes Google Ads.
- Gérer les conversions hors connexion
- Détails d'implémentation sur l'importation des conversions hors ligne pour mesurer les transactions réelles, comme un lead qualifié par téléphone ou un paiement en magasin. Nous vous recommandons de commencer par le suivi avancé des conversions pour les prospects (ou de passer à cette fonctionnalité), une importation de conversions hors connexion mise à jour qui utilise des données first party, comme l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de vos clients, pour obtenir des mesures et des performances plus précises.
- Gérer les conversions en ligne
- Les actions de conversion sur un site Web sont mesurées à l'aide de la balise Google, mais vous pouvez utiliser l'API pour améliorer la précision et les performances en complétant vos balises de conversion existantes avec des données de conversion first party, comme l'adresse e-mail, le nom, l'adresse postale et le numéro de téléphone, à l'aide du suivi avancé des conversions pour le Web.
- Gérer les conversions par appel
- Détails d'implémentation pour l'importation des conversions par appel.
- Gérer les conversions de vente en magasin
- Détails d'implémentation pour l'importation de transactions hors connexion dans l'API Google Ads.
- Ajuster les conversions après l'importation
- Détails d'implémentation pour modifier les conversions après leur importation.
- Gérer les règles de valeur de conversion
- Détails sur la configuration des règles de valeur de conversion, qui modifient automatiquement la valeur d'une conversion si elle répond à des critères définis par l'utilisateur.
- Variables de conversion personnalisées
- Détails sur la configuration des variables de conversion personnalisées, que vous pouvez utiliser pour associer des informations supplémentaires, sous forme de balises, à une conversion importée.
- Objectifs de conversion
- Détails sur la configuration des objectifs de conversion, qui vous aident à organiser des ensembles d'actions de conversion afin d'optimiser vos campagnes pour vos objectifs publicitaires.
- Surveiller l'état de l'importation des conversions
- Comment récupérer des diagnostics de données hors connexion pour examiner l'état général de vos processus d'importation et d'ajustement des conversions.
- Rapports
- Comment générer des rapports sur les performances de vos actions de conversion, ainsi qu'un mappage des différentes métriques de l'interface utilisateur Google Ads vers l'API Google Ads.