Dans Google Ads, une conversion se produit lorsqu'un utilisateur effectue une action définie après avoir cliqué sur une annonce ou en avoir vu une sur le Réseau Display. Les conversions représentent les interactions avec les clients qui sont essentielles à vos objectifs publicitaires, comme l'achat d'un produit, l'installation d'une application mobile ou l'inscription à une liste de diffusion.
Le suivi des conversions fournit des insights clés sur les actions des utilisateurs après avoir vu une annonce ou cliqué dessus. Vous pouvez suivre les utilisateurs qui appellent, achètent un produit, installent une application mobile, etc.
L'API Google Ads vous permet de gérer de manière programmatique le workflow de bout en bout pour la gestion des conversions. Le guide de gestion des conversions est divisé en plusieurs sections. Il vous explique comment créer des conversions, importer des conversions hors connexion, ajuster les valeurs de conversion, surveiller l'état de vos conversions et regrouper les actions de conversion dans des objectifs de conversion.
- Catégories d'actions de conversion
- Un chemin de décision et des conseils pour vous aider à identifier le type d'action de conversion qui correspond à vos objectifs commerciaux et à le mapper à l'API Google Ads.
- Premiers pas
- Découvrez comment configurer votre compte pour le suivi des conversions, ainsi qu'un exemple de code détaillé montrant comment créer une action de conversion dans l'API Google Ads à l'aide des bibliothèques clientes Google Ads.
- Gérer les conversions hors connexion
- Détails d'implémentation sur l'importation des conversions hors connexion pour mesurer les transactions réelles, comme un lead qualifié par téléphone ou un paiement en personne. Nous vous recommandons de commencer par utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects (ou de passer à cette fonctionnalité). Il s'agit d'une version améliorée de l'importation des conversions hors connexion qui utilise des données first party (comme l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de vos clients) pour obtenir les mesures et les performances les plus précises possible.
- Gérer les conversions en ligne
- Les actions de conversion sur le site Web sont mesurées à l'aide de la balise Google. Toutefois, vous pouvez utiliser l'API pour améliorer la précision et les performances en complétant vos balises de conversion existantes avec des données de conversion first party (adresse e-mail, nom, adresse postale et numéro de téléphone, par exemple) à l'aide du suivi avancé des conversions pour le Web.
- Gérer les conversions par appel
- Détails de l'implémentation pour l'importation des conversions par appel.
- Gérer les conversions de vente en magasin
- Détails de l'implémentation pour importer des transactions hors connexion dans l'API Google Ads.
- Ajuster les conversions après l'importation
- Détails d'implémentation pour modifier les conversions après leur importation.
- Gérer les règles de valeur de conversion
- Informations sur la configuration des règles de valeur de conversion, qui modifient automatiquement la valeur d'une conversion si elle répond à des critères définis par l'utilisateur.
- Variables de conversion personnalisées
- Découvrez comment configurer des variables de conversion personnalisées, que vous pouvez utiliser pour associer des informations supplémentaires (sous forme de balises) à une conversion importée.
- Objectifs de conversion
- Découvrez comment configurer des objectifs de conversion, qui vous aident à organiser des ensembles d'actions de conversion afin d'optimiser vos campagnes pour vos objectifs publicitaires.
- Surveiller l'état de l'importation des conversions
- Découvrez comment récupérer les diagnostics des données hors connexion pour examiner l'état général de vos processus d'importation et d'ajustement des conversions.
- Rapports
- Découvrez comment générer des rapports sur les performances de vos actions de conversion, ainsi qu'un mapping des différentes métriques de l'UI Google Ads vers l'API Google Ads.