전환 목표를 사용하면 전환 액션을 구성하여 광고 목표에 맞춰 최적화할 수 있습니다.
전환 목표는 계정의 Google Ads 전환 고객에 있는 ConversionActions 세트의 category (예: PAGE_VIEW) 및 origin(예: WEBSITE)의 고유한 조합으로 그룹화됩니다.
목표 관리 개요
전환 목표는 계층 구조로 구성됩니다. 고객 목표는 전체 계정의 기본 목표를 정의하고, 캠페인 목표는 특정 입찰 및 최적화 요구사항이 있는 캠페인의 고객 목표를 재정의합니다.
| 목표 유형: | 범위 | 생성 방법 | 주요 목적 |
|---|---|---|---|
CustomerConversionGoal |
계정 수준 | 자동으로 시스템 생성 | 카테고리 및 출처별로 전체 계정의 기본 입찰 목표를 설정합니다. |
CampaignConversionGoal |
캠페인 수준 | 자동으로 시스템 생성 | 특정 캠페인의 계정 기본값을 재정의합니다. |
CustomConversionGoal |
계정 / 캠페인 | MutateCustomConversionGoals 수동 사용 |
전문 캠페인 타겟팅을 위해 카테고리 전반에서 전환 액션의 맞춤 세트를 그룹화합니다. |
목표 관리 워크플로는 다음과 같습니다.
ConversionAction를 만듭니다.전환 액션을 만들면 Google Ads에서 다음 단계를 자동으로 실행합니다.
- 전환 액션의
category및origin에 대한CustomerConversionGoal을 만듭니다(아직 없는 경우). - 캠페인별로
CampaignConversionGoal를 만들고 전환 액션의category및origin이 아직 없는 경우 이를 만듭니다. - 이 가이드 시리즈의 뒷부분에서 다루는 다양한 규칙에 따라
CustomerConversionGoal및CampaignConversionGoal객체의biddable속성을 구성합니다.
- 전환 액션의
Google Ads에서 자동으로 생성한
CustomerConversionGoal객체를 목표에 맞게 업데이트합니다.biddable을true로 설정하여 목표의category및origin와ConversionActions를 향해 입찰하고 최적화합니다. 그렇지 않으면false를 향해 입찰하고 최적화합니다. Google Ads는 캠페인 목표를 명시적으로 업데이트하지 않았거나 맞춤 목표를 적용하지 않은 모든 캠페인에 이러한 업데이트를 자동으로 적용합니다.고객 수준 목표와 다른 고유한 목표가 있는 캠페인이 있는 경우 다음 단계 중 하나 또는 둘 다를 사용하여
CampaignConversionGoal를 구성하세요.update작업을 사용하여 목표가 고객 수준 목표와 달라야 하는CampaignConversionGoal객체의biddable속성을 수정합니다.category및origin로 캠페인의 목표를 구성하는 것으로 충분하지 않다면CustomConversionGoal를 만들어 입찰 및 최적화에 특정 전환 액션을 사용하고 캠페인의ConversionGoalCampaignConfig를 업데이트하세요.
update작업의 결과로 Google Ads는 캠페인의goal_config_level이ConversionGoalCampaignConfigCAMPAIGN으로 설정되었는지 확인하고 캠페인의CampaignConversionGoal객체에CustomerConversionGoal업데이트를 적용하는 것을 중지합니다.캠페인을 다시 고객 수준 목표를 사용하도록 전환하려면
goal_config_level을CUSTOMER로 설정하세요. Google Ads는CustomerConversionGoal에 맞게CampaignConversionGoal를 수정하고goal_config_level가CUSTOMER로 설정된 상태로 유지되는 한CustomerConversionGoal에 대한 변경사항을 캠페인의CampaignConversionGoal에 적용합니다. 그러면 캠페인에서CustomConversionGoals사용을 중지합니다.
변경 요구사항
CustomerConversionGoal 또는 CustomConversionGoal 객체를 변환할 때 요청의 customer_id이 계정의 Google Ads 전환 고객 계정 ID와 일치해야 합니다.
반면 CampaignConversionGoal 또는 ConversionGoalCampaignConfig 객체를 변환할 때는 요청의 customer_id이 Google Ads 계정의 Customer 리소스의 customer_id과 일치해야 합니다.
전환 액션 설정
목표는 category 및 origin로 구성되지만 각 ConversionAction의 primary_for_goal 속성을 설정하여 입찰에서 수행해야 하는 역할과 액션의 전환이 보고서에 표시되는 방식을 나타낼 수 있습니다.
primary_for_goal이 true인 경우:
- Google Ads에서는 전환 액션의
category및origin에 대한 고객 및 캠페인 목표의biddable속성을 기반으로 입찰에 전환 액션을 포함합니다. - Google Ads는 전환 액션의 전환수와 전환 가치를 전환수 및 모든 전환수에 포함합니다.
primary_for_goal이 false인 경우:
CustomConversionGoal에서 전환 액션을 사용하지 않는 한 Google Ads에서는 입찰 또는 전환수에 전환 액션을 포함하지 않습니다. 보고서의 전체 전환수 및 관련 필드에서 전환 액션의 전환수와 전환 가치를 계속 확인할 수 있습니다.맞춤 전환 목표에 대한 자세한 내용은 캠페인 목표 가이드를 참고하세요.
primary_for_goal이 true로 설정된 전환 액션은 Google Ads UI에 입찰 최적화에 사용되는 기본 액션으로 표시되고, 그렇지 않으면 입찰 최적화에 사용되지 않는 보조 액션으로 표시됩니다.