전환 목표를 사용하면 전환 액션을 구성하여 광고 목표에 맞춰 최적화할 수 있습니다.
전환 목표는 계정의 Google Ads 전환 고객에 있는 ConversionActions
집합에서
category (예: PAGE_VIEW)와 origin
(예: WEBSITE)의 고유한 조합으로 그룹화됩니다.
목표 관리 개요
전환 목표는 계층 구조로 구성됩니다. 고객 목표는 전체 계정의 기본 목표를 정의하는 반면 캠페인 목표는 특정 입찰 및 최적화 요구사항이 있는 캠페인의 고객 목표를 재정의합니다.
| 목표 유형: | 범위 | 생성 방법 | 주요 목적 |
|---|---|---|---|
CustomerConversionGoal |
계정 수준 | 시스템에서 자동으로 생성 | 카테고리 및 출처별로 전체 계정의 기본 입찰 목표를 설정합니다. |
CampaignConversionGoal |
캠페인 수준 | 시스템에서 자동으로 생성 | 특정 캠페인의 계정 기본값을 재정의합니다. |
CustomConversionGoal |
계정 / 캠페인 | MutateCustomConversionGoals를 사용하여 수동으로 |
특수 캠페인 타겟팅을 위해 카테고리 전반에서 전환 액션의 맞춤 집합을 그룹화합니다. |
목표 관리 워크플로는 다음과 같습니다.
ConversionAction을 만듭니다.전환 액션을 만들면 Google Ads에서 다음 단계를 자동으로 실행합니다.
- 전환 액션의
category및origin에 대한CustomerConversionGoal이 아직 없는 경우 이를 만듭니다. - 각
캠페인과 전환 액션's
category및origin에 대한CampaignConversionGoal이 아직 없는 경우 이를 만듭니다. - 이 가이드 시리즈의 뒷부분에서 다루는 다양한 규칙에 따라
CustomerConversionGoal및CampaignConversionGoal객체의biddable속성을 구성합니다.
- 전환 액션의
Google Ads에서 자동으로 만든
CustomerConversionGoal객체를 목표에 맞게 업데이트합니다. 목표의category및origin이 있는ConversionActions에 대해 입찰하고 최적화하려면biddable을true로 설정하고, 그렇지 않은 경우false로 설정합니다. Google Ads는 캠페인 목표를 명시적으로 업데이트하거나 맞춤 목표를 적용하지 않은 모든 캠페인에 이러한 업데이트를 자동으로 적용합니다.고객 수준 목표와 다른 고유한 목표가 있는 캠페인이 있는 경우 다음 단계 중 하나 또는 둘 다를 사용하여
CampaignConversionGoal을 구성합니다.목표가 고객 수준 목표와 달라야 하는
CampaignConversionGoal객체의biddable속성을 수정하려면update작업을 사용합니다.category및origin별로 캠페인 목표를 구성하는 것으로 충분하지 않은 경우 입찰 및 최적화를 위한 특정 전환 액션을 사용합니다.CustomConversionGoal을 만들고 캠페인의ConversionGoalCampaignConfig을 업데이트합니다.
update작업의 결과로 Google Ads는 캠페인의goal_config_level의ConversionGoalCampaignConfig이(가)CAMPAIGN으로 설정되어 있는지 확인하고 캠페인의CampaignConversionGoal객체에CustomerConversionGoal업데이트를 적용하지 않습니다.캠페인을 고객 수준 목표를 사용하도록 다시 전환하려면
명시적으로 만들고 삭제할 수 있습니다.goal_config_level을CUSTOMER로 설정합니다. Google Ads는CampaignConversionGoal을CustomerConversionGoal과 일치하도록 수정하고goal_config_level이CUSTOMER로 설정된 상태로 유지되는 한CustomerConversionGoal의 변경사항을 캠페인의CampaignConversionGoal에 적용합니다. 캠페인은CustomConversionGoals사용을 중지합니다.
변경 요구사항
CustomerConversionGoal 또는 CustomConversionGoal 객체를 변경할 때 요청의 customer_id는 계정의 Google Ads 광고 전환 고객 계정의 ID와 일치해야 합니다.
반면 CampaignConversionGoal 또는 ConversionGoalCampaignConfig 객체를 변경할 때 요청의 customer_id는 Google Ads 계정의 Customer 리소스의 customer_id와 일치해야 합니다.
전환 액션 설정
목표는 category 및 origin별로 구성되지만 각 ConversionAction의
primary_for_goal 속성을 설정하여 입찰에서 전환 액션이 수행해야 하는 역할과 액션의 전환이 보고서에
표시되는 방식을
나타낼 수 있습니다.
primary_for_goal이 true인 경우:
- Google Ads는 전환 액션의
category및origin에 대한 고객 및 캠페인 목표의biddable속성을 기반으로 입찰에 전환 액션을 포함합니다. - Google Ads는 전환 액션의 전환수와 전환 가치를 전환수 및 전체 전환수에 포함합니다.
primary_for_goal이 false인 경우:
CustomConversionGoal에서 전환 액션을 사용하지 않는 한 Google Ads는 입찰 또는 전환수 에 전환 액션을 포함하지 않습니다. 보고서의 **전체 전환수** 및 관련 필드에서 전환 액션의 전환수와 전환 가치를 계속 확인할 수 있습니다.맞춤 전환 목표에 대한 자세한 내용은 캠페인 목표 가이드를 참고하세요.
primary_for_goal이 true로 설정된 전환 액션은 Google Ads UI
에 입찰 최적화에 사용되는 기본 액션으로 표시되고, 그렇지 않은 경우
입찰 최적화에 사용되지 않는 보조 액션으로 표시됩니다.