เป้าหมาย Conversion

เป้าหมาย Conversion ช่วยจัดระเบียบการกระทำที่ถือเป็น Conversion เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์การโฆษณาได้

ระบบจะจัดกลุ่มเป้าหมาย Conversion ตามการผสมผสานที่ไม่ซ้ำกันของ category (เช่น PAGE_VIEW) และ origin (เช่น WEBSITE) ในชุด ConversionActions ในบัญชีลูกค้า Conversion ของ Google Ads

ภาพรวมการจัดการเป้าหมาย

ระบบจะจัดระเบียบเป้าหมาย Conversion ในลำดับชั้น เป้าหมายลูกค้าจะกำหนด เป้าหมายเริ่มต้นสำหรับทั้งบัญชี ขณะที่เป้าหมายแคมเปญ จะลบล้างเป้าหมายลูกค้าสำหรับแคมเปญที่มีข้อกำหนดการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ที่เฉพาะเจาะจง

เวิร์กโฟลว์การจัดการเป้าหมายมีดังนี้

1. สร้าง ConversionAction

   เมื่อคุณสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion Google Ads จะดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปนี้โดยอัตโนมัติ

   • สร้าง CustomerConversionGoal สำหรับ การกระทำที่ถือเป็น Conversion's category และ origin หากยังไม่มี
   • สร้าง CampaignConversionGoal สำหรับแต่ละ แคมเปญ รวมถึง category และ origin ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี
   • กำหนดค่าแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal และ CampaignConversionGoal ตามกฎต่างๆ ที่จะกล่าวถึงในภายหลังในชุดคู่มือนี้

2. อัปเดตออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal ที่ Google Ads สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ ตั้งค่า biddable เป็น true เพื่อเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ ConversionActions ที่มี category และ origin ของเป้าหมาย และตั้งค่าเป็น false ในกรณีอื่นๆ Google Ads จะใช้การอัปเดตเหล่านี้กับทุกแคมเปญที่คุณไม่ได้อัปเดตเป้าหมายแคมเปญอย่างชัดแจ้งหรือใช้เป้าหมายที่กำหนดเองโดยอัตโนมัติ

3. หากคุณมีแคมเปญที่มีเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันซึ่งแตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า ให้กำหนดค่า CampaignConversionGoal โดยใช้ขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งหรือทั้ง 2 ขั้นตอนต่อไปนี้

   • ใช้การดำเนินการ update เพื่อแก้ไขแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CampaignConversionGoal ที่เป้าหมายควรแตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า

   • หากการกำหนดค่าเป้าหมายของแคมเปญตาม category และ origin ไม่ เพียงพอ ให้ใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพโดย การสร้าง CustomConversionGoal และอัปเดต ConversionGoalCampaignConfig ของแคมเปญ

   การดำเนินการ update จะทำให้ Google Ads ตั้งค่า goal_config_level ของ ConversionGoalCampaignConfig ของแคมเปญเป็น CAMPAIGN และ หยุดใช้การอัปเดต CustomerConversionGoal กับ CampaignConversionGoal ของแคมเปญ

   หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญกลับไปใช้เป้าหมายระดับลูกค้า ให้ตั้งค่า goal_config_level เป็น CUSTOMER Google Ads จะแก้ไข CampaignConversionGoal ให้ตรงกับ CustomerConversionGoal และตราบใดที่ goal_config_level ยังคงตั้งค่าเป็น CUSTOMER ก็จะใช้การเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ CustomerConversionGoal กับ CampaignConversionGoal ของแคมเปญ ซึ่งจะทำให้แคมเปญหยุดใช้ CustomConversionGoals

ข้อกำหนดในการเปลี่ยนแปลง

เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal หรือ CustomConversionGoal customer_id ของคำขอต้องตรงกับรหัสบัญชี ลูกค้า Conversion โฆษณาของ Google Ads ของบัญชี

ในทางตรงกันข้าม เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CampaignConversionGoal หรือ ConversionGoalCampaignConfig customer_id ของคำขอต้องตรงกับ customer_id ของทรัพยากร Customer ของบัญชี Google Ads

การตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion

แม้ว่าระบบจะจัดระเบียบเป้าหมายตาม category และ origin แต่คุณก็สามารถตั้งค่า primary_for_goal แอตทริบิวต์ของ ConversionAction แต่ละรายการเพื่อ ระบุบทบาทที่ควรมีในการเสนอราคาและลักษณะที่ Conversion ของการกระทำ จะ ปรากฏในรายงานได้

หาก primary_for_goal เป็น true

• Google Ads จะรวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาตามแอตทริบิวต์ biddable ของเป้าหมายลูกค้าและเป้าหมายแคมเปญสำหรับ category และ origin ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion
• Google Ads จะรวม Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ใน Conversion และ Conversion ทั้งหมด

หาก primary_for_goal เป็น false

• Google Ads จะไม่รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาหรือConversion เว้นแต่คุณจะใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ใน CustomConversionGoal คุณยังคงดู Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ใน Conv. ทั้งหมด และช่องที่เกี่ยวข้องในรายงาน

  ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ เป้าหมาย Conversion ที่กำหนดเองได้ในคู่มือเป้าหมายแคมเปญ

การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ตั้งค่า primary_for_goal เป็น true จะปรากฏใน UI Google Ads เป็น การกระทำหลักที่ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา ส่วนการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ จะปรากฏเป็น การกระทำรองที่ไม่ได้ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา