轉換目標

轉換目標有助於管理轉換動作，以便針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會依據帳戶Google Ads 轉換客戶中ConversionActions的category (例如 PAGE_VIEW) 和origin (例如 WEBSITE) 組合進行分組。

目標管理總覽

轉換目標會以階層劃分。客戶目標會定義整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫具有特定出價和最佳化需求的廣告活動客戶目標。

目標類型 範圍 建立方式 主要目的
CustomerConversionGoal 帳戶層級 系統自動產生 依類別和來源設定整個帳戶的預設出價目標。
CampaignConversionGoal 廣告活動層級 系統自動產生 覆寫特定廣告活動的帳戶預設值。
CustomConversionGoal 帳戶 / 廣告活動 手動使用 MutateCustomConversionGoals 將各類別的自訂轉換動作組合分組，用於專門的廣告活動指定目標。

目標管理工作流程如下：

  1. 建立 ConversionAction。

    建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

    • 如果轉換動作的 category 和 origin 還沒有 CustomerConversionGoal，這項作業會建立一個。
    • 為每個廣告活動和轉換動作的 category 和 origin 建立 CampaignConversionGoal (如果尚未建立)。
    • 根據本指南系列稍後介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

  2. 更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件，使其符合您的目標。將 biddable 設為 true，即可根據目標的 category 和 origin，對 ConversionActions 進行出價和最佳化調整，否則請設為 false。Google Ads 會自動將這些更新套用至所有未明確更新廣告活動目標或套用自訂目標的廣告活動。

  3. 如果廣告活動的目標與客戶層級目標不同，請按照下列一或兩個步驟，設定廣告活動的 CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 運算，修改目標應與客戶層級目標不同的任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

    • 如果透過category和origin設定廣告活動目標仍不夠，請建立CustomConversionGoal並更新廣告活動的ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

    因此update，Google Ads 會確保廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig goal_config_level設為 CAMPAIGN，並 停止對廣告活動的 CampaignConversionGoal物件套用 CustomerConversionGoal 更新。

    如要讓廣告活動改回使用客戶層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改其 CampaignConversionGoal 以符合 CustomerConversionGoal，且只要 goal_config_level 仍設為 CUSTOMER，就會將 CustomerConversionGoal 的任何變更套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal。廣告活動也會停止使用任何CustomConversionGoals。

變更規定

變更 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求的 customer_id 必須與帳戶的 Google Ads 廣告轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，變更 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標是依 category 和 origin 整理，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出該動作在出價中應扮演的角色，以及該動作的轉換在報表中的顯示方式。

如果 primary_for_goal 為 true：

  • Google Ads 會根據轉換動作的 category 和 origin，在出價中納入轉換動作，依據是客戶和廣告活動目標的 biddable 屬性。
  • Google Ads 會將轉換動作的轉換和轉換價值納入「轉換」和「所有轉換」。

如果 primary_for_goal 為 false：

  • 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換。您仍可在報表的「所有轉換」和相關欄位中，查看轉換動作的轉換和轉換價值。

    如要進一步瞭解自訂轉換目標，請參閱廣告活動目標指南。

primary_for_goal 設為 true 的轉換動作，在 Google Ads UI 中會顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

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