कन्वर्ज़न लक्ष्य

कन्वर्ज़न लक्ष्यों की मदद से, कन्वर्ज़न ऐक्शन व्यवस्थित किए जा सकते हैं, ताकि विज्ञापन के लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को, आपके खाते के Google Ads conversion customer में मौजूद ConversionActions के सेट में, category (उदाहरण के लिए, PAGE_VIEW) और origin (उदाहरण के लिए, WEBSITE) के यूनीक कॉम्बिनेशन के हिसाब से ग्रुप किया जाता है.

लक्ष्य मैनेज करने की खास जानकारी

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को क्रम के हिसाब से व्यवस्थित किया जाता है. ग्राहक के लक्ष्य, आपके पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य तय करते हैं. वहीं, कैंपेन के लक्ष्य, खास बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरी शर्तों वाले कैंपेन के लिए, ग्राहक के लक्ष्यों को बदल देते हैं.

लक्ष्य मैनेज करने का वर्कफ़्लो इस तरह होता है:

1. ConversionAction बनाएं.

   कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने पर, Google Ads अपने-आप ये काम करता है:

   • अगर पहले से कोई मौजूद नहीं है, तो कन्वर्ज़न ऐक्शन की category और origin के लिए एक CustomerConversionGoal बनाता है.
   • अगर पहले से कोई मौजूद नहीं है, तो हर कैंपेन और कन्वर्ज़न ऐक्शन की category और origin के लिए एक CampaignConversionGoal बनाता है.
   • इस गाइड सीरीज़ में आगे बताए गए अलग-अलग नियमों के मुताबिक, CustomerConversionGoal और CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट को कॉन्फ़िगर करता है.

2. Google Ads ने जो CustomerConversionGoal ऑब्जेक्ट अपने-आप बनाए हैं उन्हें अपने लक्ष्यों के हिसाब से अपडेट करें. लक्ष्य की category और origin वाले ConversionActions के लिए बिड करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, biddable को true पर सेट करें. इसके अलावा, इसे false पर सेट करें. Google Ads, इन अपडेट को उन सभी कैंपेन पर अपने-आप लागू करता है जिनमें आपने कैंपेन के लक्ष्यों को साफ़ तौर पर अपडेट नहीं किया है या कस्टम लक्ष्य लागू नहीं किए हैं.

3. अगर आपके पास ऐसा कैंपेन है जिसके लक्ष्य, ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग हैं, तो उसे CampaignConversionGoal को कॉन्फ़िगर करने के लिए, इनमें से कोई एक या दोनों तरीके अपनाएं.

   • उन सभी CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट में बदलाव करने के लिए, update कार्रवाइयों का इस्तेमाल करें जिनमें लक्ष्य, ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग होना चाहिए.

   • अगर category और origin के हिसाब से कैंपेन के लक्ष्यों को कॉन्फ़िगर करना काफ़ी नहीं है, तो बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, खास कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करें. इसके लिए, एक CustomConversionGoal बनाएं और कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig को अपडेट करें.

   update कार्रवाइयों के नतीजे के तौर पर, Google Ads यह पक्का करता है कि कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig का goal_config_level, CAMPAIGN पर सेट हो. साथ ही, कैंपेन के CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट पर, CustomerConversionGoal के अपडेट लागू करना बंद कर देता है.

   अगर आपको कैंपेन को वापस ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल करने के लिए ट्रांज़िशन करना है, तो goal_config_level को CUSTOMER पर सेट करें. Google Ads, अपने CampaignConversionGoal को CustomerConversionGoal से मैच करने के लिए बदलता है. साथ ही, जब तक goal_config_level, CUSTOMER पर सेट रहता है, तब तक CustomerConversionGoal में किए गए किसी भी बदलाव को कैंपेन के CampaignConversionGoal पर लागू करता है. इसके बाद, कैंपेन, किसी भी CustomConversionGoals का इस्तेमाल करना बंद कर देता है.

बदलाव करने के लिए ज़रूरी शर्तें

CustomerConversionGoal या CustomConversionGoal ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक खाते के आईडी से मैच होना चाहिए.

इसके उलट, CampaignConversionGoal या ConversionGoalCampaignConfig ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके Google Ads खाते के Customer संसाधन के customer_id से मैच होना चाहिए.

कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग

हालांकि, लक्ष्यों को category और origin के हिसाब से व्यवस्थित किया जाता है. फिर भी, हर ConversionAction का primary_for_goal एट्रिब्यूट सेट किया जा सकता है. इससे यह पता चलता है कि बिडिंग में इसकी क्या भूमिका होनी चाहिए और रिपोर्ट में, ऐक्शन से हुए कन्वर्ज़न कैसे दिखेंगे.

अगर primary_for_goal की वैल्यू true है, तो:

• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन की category और origin के लिए, ग्राहक और कैंपेन के लक्ष्यों के biddable एट्रिब्यूट के आधार पर, कन्वर्ज़न ऐक्शन को बिडिंग में शामिल करता है.
• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन से हुए कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को कन्वर्ज़न और सभी कन्वर्ज़न में शामिल करता है.

अगर primary_for_goal की वैल्यू false है, तो:

• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन को बिडिंग या कन्वर्ज़न में शामिल नहीं करता. हालांकि, अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल CustomConversionGoal में किया जाता है, तो इसे बिडिंग में शामिल किया जा सकता है. रिपोर्ट में, सभी कन्वर्ज़न और इससे जुड़े फ़ील्ड में, कन्वर्ज़न ऐक्शन से हुए कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू देखी जा सकती हैं.

  कस्टम कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कैंपेन के लक्ष्यों से जुड़ी गाइड देखें.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, primary_for_goal की वैल्यू true वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल किया गया प्राइमरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं. वहीं, अन्य कन्वर्ज़न ऐक्शन बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल न किया गया सेकंडरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं.