Conversion-Zielvorhaben

Mithilfe von Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion Aktionen organisieren und so Ihre Werbeziele leichter erreichen.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den eindeutigen Kombinationen aus category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in der Gruppe ConversionActions im Google Ads-Conversion-Kundenkonto Ihres Kontos gruppiert.

Übersicht über die Zielvorhabenverwaltung

Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Kundenzielvorhaben definieren die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto, während Kampagnenzielvorhaben die Kundenzielvorhaben für Kampagnen mit spezifischen Anforderungen an Gebote und Optimierung überschreiben.

Zieltyp Bereich Erstellung Hauptzweck
CustomerConversionGoal Kontoebene Automatisch vom System generiert Legt Standardgebotszielvorhaben für das gesamte Konto nach Kategorie und Quelle fest.
CampaignConversionGoal Kampagnenebene Automatisch vom System generiert Überschreibt die Standardeinstellungen des Kontos für bestimmte Kampagnen.
CustomConversionGoal Konto / Kampagne Manuell mit MutateCustomConversionGoals Gruppiert benutzerdefinierte Conversion-Aktionen über verschiedene Kategorien hinweg für spezielle Kampagnenausrichtung.

Der Workflow für die Zielvorhabenverwaltung sieht so aus:

  1. Erstellen Sie eine ConversionAction.

    Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, führt Google Ads automatisch die folgenden Schritte aus:

    • Erstellt ein CustomerConversionGoal für die Conversion-Aktion category und origin, falls noch keines vorhanden ist.
    • Erstellt ein CampaignConversionGoal für jede Kampagne und die category und origin der Conversion-Aktion, falls noch keines vorhanden ist.
    • Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die später in dieser Leitfadenserie behandelt werden.

  2. Aktualisieren Sie die automatisch von Google Ads erstellten CustomerConversionGoal-Objekte, damit sie Ihren Zielvorhaben entsprechen. Legen Sie biddable auf true fest, um Gebote für ConversionActions mit der category und origin des Zielvorhabens abzugeben und sie zu optimieren. Andernfalls legen Sie auf false fest. Google Ads wendet diese Aktualisierungen automatisch auf alle Kampagnen an, in denen Sie die Kampagnenzielvorhaben nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Zielvorhaben angewendet haben.

  3. Wenn Sie eine Kampagne mit eindeutigen Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie das zugehörige CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.

    • Verwenden Sie update-Vorgänge, um das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal-Objekte zu ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

    • Wenn die Konfiguration der Kampagnenzielvorhaben nach category und origin nicht ausreicht, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und Optimierung. Erstellen Sie dazu ein CustomConversionGoal und aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne.

    Durch die update-Vorgänge wird in Google Ads sichergestellt, dass goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN festgelegt ist. Außerdem werden keine CustomerConversionGoal-Aktualisierungen mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet.

    Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, legen Sie goal_config_level auf CUSTOMER fest. Google Ads ändert das zugehörige CampaignConversionGoal so, dass es mit CustomerConversionGoal übereinstimmt. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt ist, werden alle Änderungen an CustomerConversionGoal auf das CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. Die Kampagne verwendet dann keine CustomConversionGoals mehr.

    erstellen und entfernen CustomConversionGoal

Anforderungen für Mutationen

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal oder CustomConversionGoal Objekt ändern, muss customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Conversion-Kundenkontos Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie dagegen ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss customer_id der Anfrage mit customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Zielvorhaben sind zwar nach category und origin organisiert, Sie können aber das Attribut primary_for_goal jeder ConversionAction festlegen, um anzugeben, welche Rolle sie bei Geboten spielen soll und wie die Conversions der Aktion in Berichten dargestellt werden.

Wenn primary_for_goal auf true festgelegt ist:

  • Google Ads berücksichtigt die Conversion-Aktion bei Geboten anhand des Attributs biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die category und origin der Conversion-Aktion.
  • Google Ads berücksichtigt die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in Conversions und Alle Conversions.

Wenn primary_for_goal auf false festgelegt ist:

  • Google Ads berücksichtigt die Conversion-Aktion nicht bei Geboten oder in Conversions , es sei denn, Sie verwenden die Conversion-Aktion in einem CustomConversionGoal. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion finden Sie aber in Berichten unter **Alle Conv.** und den zugehörigen Feldern.

    Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Conversion-Zielvorhaben finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielvorhaben.

Conversion-Aktionen, bei denen primary_for_goal auf true festgelegt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion (für die Gebotsoptimierung) angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion (nicht für die Gebotsoptimierung) angezeigt.

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