יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה ולשפר את האופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ושל origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה ConversionActions בלקוח ההמרות ב-Google Ads של החשבון.

סקירה כללית על ניהול מטרות עסקיות

יעדי ההמרה מאורגנים בהיררכיה. יעדים ברמת הלקוח מגדירים את יעדי ברירת המחדל לחשבון כולו, ואילו יעדים ברמת הקמפיין מבטלים את יעדים ברמת הלקוח בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

תהליך העבודה של ניהול המטרות העסקיות הוא:

1. יוצרים ConversionAction.

   כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

   • הפונקציה יוצרת CustomerConversionGoal עבור category ו-origin של פעולת ההמרה, אם הוא עדיין לא קיים.
   • המערכת יוצרת CampaignConversionGoal לכל קמפיין ו-category ו-origin של פעולת ההמרה, אם הם עדיין לא קיימים.
   • הגדרת המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמפורטים בהמשך הסדרה הזו של מדריכים.

2. מעדכנים את האובייקטים מסוג CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כך שיתאימו ליעדים שלכם. מגדירים את biddable כ-true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה להשגת היעד ConversionActions באמצעות הערכים category ו-origin של היעד, ובמקרים אחרים מגדירים את false. מערכת Google Ads מחילה את העדכונים האלה באופן אוטומטי על כל קמפיין שלא עדכנתם בו במפורש את יעדי הקמפיין או לא החלתם בו יעדים מותאמים אישית.

3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, תוכלו להגדיר את CampaignConversionGoal שלו באמצעות אחד משני השלבים הבאים או באמצעות שניהם.

   • משתמשים בפעולות update כדי לשנות את המאפיין biddable של כל אובייקט CampaignConversionGoal שבו היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

   • אם הגדרת היעדים של הקמפיין לפי category ו-origin לא מספיקה, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה. לשם כך, יוצרים CustomConversionGoal ומעדכנים את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

   כתוצאה מהפעולות של update, מערכת Google Ads מוודאת שהשדה goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig בקמפיין מוגדר ל-CAMPAIGN ומפסיקה להחיל עדכוני CustomerConversionGoal על האובייקטים CampaignConversionGoal בקמפיין.

   אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, צריך להגדיר את הערך של goal_config_level בתור CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את הערך של CampaignConversionGoal כך שיתאים ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד הערך של goal_config_level נשאר CUSTOMER, היא מחילה את השינויים ב-CustomerConversionGoal על הערך של CampaignConversionGoal בקמפיין. הקמפיין יפסיק להשתמש ב-CustomConversionGoals.

הדרישות לשימוש ב-Mutate

כשמבצעים מוטציה באובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, השדה customer_id בבקשה חייב להתאים למזהה של חשבון הלקוח ב-Google Ads שמשויך להמרות בחשבון שלכם.

לעומת זאת, כשמבצעים מוטציה באובייקט CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id בבקשה חייב להתאים לערך של customer_id במשאב Customer של חשבון Google Ads.

הגדרות של פעולות המרה

למרות שהיעדים מאורגנים לפי category ו-origin, אפשר להגדיר את המאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שלו בבידינג ואת האופן שבו ההמרות של הפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

• מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי הלקוח והקמפיין עבור category ו-origin של פעולת ההמרה.
• מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בהמרות ובכל ההמרות.

אם primary_for_goal הוא false:

• מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות, אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה ב-CustomConversionGoal. עדיין תוכלו למצוא את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בכל ההמרות ובשדות הקשורים בדוחות.

  מידע נוסף על יעדי המרה מותאמים אישית זמין במדריך בנושא יעדי קמפיינים.

פעולות המרה שהערך של primary_for_goal בהן מוגדר כ-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads בתור פעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג. אחרת, הן מופיעות בתור פעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.