Conversion-Zielvorhaben

Mithilfe von Conversion-Zielvorhaben können Sie Ihre Conversion-Aktionen besser organisieren und so Ihre Werbeziele leichter erreichen.

Conversion-Zielvorhaben werden nach den eindeutigen Kombinationen von category (z. B. PAGE_VIEW) und origin (z. B. WEBSITE) in den ConversionActions im Google Ads-Conversion-Kundenkonto Ihres Kontos gruppiert.

Zielvorhaben – Übersicht

Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Mit Kundenzielen werden die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto definiert. Kampagnenziele überschreiben die Kundenziele für Kampagnen mit bestimmten Gebots- und Optimierungsanforderungen.

Der Workflow für die Zielverfolgung sieht so aus:

1. Erstellen Sie einen ConversionAction.

   Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, werden in Google Ads automatisch die folgenden Schritte ausgeführt:

   • Es wird ein CustomerConversionGoal für category und origin der Conversion-Aktion erstellt, falls noch keines vorhanden ist.
   • Es wird eine CampaignConversionGoal für jede Kampagne und die category und origin der Conversion-Aktion erstellt, sofern diese nicht bereits vorhanden sind.
   • Konfiguriert das biddable-Attribut der CustomerConversionGoal- und CampaignConversionGoal-Objekte gemäß verschiedenen Regeln, die später in dieser Anleitungsreihe behandelt werden.

2. Aktualisieren Sie die CustomerConversionGoal-Objekte, die automatisch in Google Ads erstellt wurden, sodass sie Ihren Zielvorhaben entsprechen. Legen Sie biddable auf true fest, um Gebote abzugeben und ConversionActions mit den Zielvorhaben category und origin zu optimieren. Andernfalls gilt false. Diese Änderungen werden in Google Ads automatisch auf alle Kampagnen angewendet, bei denen Sie die Kampagnenziele nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Ziele angewendet haben.

3. Wenn Sie eine Kampagne mit individuellen Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, können Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte konfigurieren.

   • Verwenden Sie update-Vorgänge, um das biddable-Attribut aller CampaignConversionGoal-Objekte zu ändern, bei denen sich das Ziel von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.

   • Wenn die Kampagnenzielvorhaben nicht anhand von category und origin konfiguriert werden können, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und Optimierung. Erstellen Sie dazu eine CustomConversionGoal und aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne.

   Durch die update-Vorgänge wird in Google Ads sichergestellt, dass der goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN gesetzt wird und keine CustomerConversionGoal-Aktualisierungen mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet werden.

   Wenn Sie für die Kampagne wieder Zielvorhaben auf Kundenebene verwenden möchten, setzen Sie goal_config_level auf CUSTOMER. In Google Ads wird CampaignConversionGoal an CustomerConversionGoal angepasst. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt bleibt, werden alle Änderungen an CustomerConversionGoal auf CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. In der Kampagne werden dann keine CustomConversionGoals mehr verwendet.

Anforderungen an die Änderung

Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Conversion-Kundenkontos Ihres Kontos übereinstimmen.

Wenn Sie dagegen ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.

Einstellungen für die Conversion-Aktion

Zielvorhaben werden zwar nach category und origin organisiert, Sie können aber das Attribut primary_for_goal für jede ConversionAction festlegen, um anzugeben, welche Rolle sie bei Geboten spielen soll und wie die Conversions der Aktion in Berichten erscheinen.

Wenn primary_for_goal den Wert true hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion basierend auf dem biddable-Attribut der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die category und origin der Conversion-Aktion in Gebote einbezogen.
• In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in den Spalten Conversions und Alle Conversions berücksichtigt.

Wenn primary_for_goal den Wert false hat:

• In Google Ads wird die Conversion-Aktion nur dann in Gebote oder Conversions einbezogen, wenn Sie sie in einer CustomConversionGoal verwenden. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion finden Sie weiterhin in den Berichten in der Spalte Alle Conversions und den zugehörigen Feldern.

  Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Conversion-Zielvorhaben finden Sie im Leitfaden zu Kampagnenzielvorhaben.

Conversion-Aktionen, für die primary_for_goal auf true festgelegt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion, die für die Gebotsoptimierung verwendet wird angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion, die nicht für die Gebotsoptimierung verwendet wird angezeigt.