轉換目標

轉換目標有助您管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會根據帳戶 Google Ads 轉換客戶中的 ConversionActions 組合，以 category (例如 PAGE_VIEW) 和 origin (例如 WEBSITE) 的專屬組合分組。

目標管理總覽

轉換目標會以階層排列。客戶目標可定義整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫廣告活動的客戶目標，以便針對特定出價和最佳化需求進行廣告活動。

目標管理工作流程如下：

  1. 建立 ConversionAction。

    建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

    • 如果轉換動作的 category 和 origin 尚未存在，則為其建立 CustomerConversionGoal。
    • 為每個廣告活動和轉換動作建立 CampaignConversionGoal，以及 category 和 origin (如果尚未建立)。
    • 根據本指南系列稍後介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

  2. 更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件，以符合您的目標。將 biddable 設為 true，即可使用目標的 category 和 origin 進行出價和最佳化，以便取得 ConversionActions，否則會取得 false。Google Ads 會自動將這些更新套用至您未明確更新廣告活動目標或套用自訂目標的所有廣告活動。

  3. 如果廣告活動的目標與客戶層級目標不同，請按照下列一或兩個步驟設定 CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 運算來修改任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性，因為這些物件的目標應與客戶層級目標不同。

    • 如果透過 category 和 origin 設定廣告活動目標不夠理想，請建立 CustomConversionGoal 並更新廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

    update 作業完成後，Google Ads 會確保廣告活動 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 設為 CAMPAIGN，並停止將 CustomerConversionGoal 更新套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal 物件。

    如果您想讓廣告活動改回使用顧客層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改 CampaignConversionGoal 以符合 CustomerConversionGoal，只要 goal_config_level 仍設為 CUSTOMER，就會將 CustomerConversionGoal 的任何變更套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal。廣告活動隨即停止使用任何 CustomConversionGoals。

修改需求

變更 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，請務必將要求的 customer_id 與帳戶的 Google Ads 轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，在變更 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，請務必將要求的 customer_id 與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標會依 category 和 origin 進行分類，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出該目標在出價時應扮演的角色，以及動作的轉換如何顯示在報表中。

如果 primary_for_goal 是 true：

  • Google Ads 會根據轉換動作的 category 和 origin 的客戶和廣告活動目標 biddable 屬性，將轉換動作納入出價。
  • Google Ads 會將轉換動作的轉換和轉換價值納入「轉換」和「所有轉換」。

如果 primary_for_goal 是 false：

  • 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會在出價或轉換中納入轉換動作。您還是可以在報表的「所有轉換」欄和相關欄位中，查看轉換動作的轉換和轉換價值。

    如要進一步瞭解自訂轉換目標，請參閱廣告活動目標指南。

如果 primary_for_goal 設為 true，轉換動作會在 Google Ads UI 中顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

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