轉換目標

轉換目標有助於管理轉換動作，以便針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會依據帳戶Google Ads 轉換客戶中ConversionActions的category (例如 PAGE_VIEW) 和origin (例如 WEBSITE) 組合進行分組。

目標管理總覽

轉換目標會以階層劃分。客戶目標會定義整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫客戶目標，以符合廣告活動的特定出價和最佳化需求。

目標類型 範圍 建立方式 主要目的
CustomerConversionGoal 帳戶層級 系統自動生成 依類別和來源為整個帳戶設定預設出價目標。
CampaignConversionGoal 廣告活動層級 系統自動生成 覆寫特定廣告活動的帳戶預設值。
CustomConversionGoal 帳戶 / 廣告活動 手動使用 MutateCustomConversionGoals 依類別分組自訂轉換動作組合，用於專門的廣告活動指定目標。

目標管理工作流程如下：

  1. 建立 ConversionAction。

    建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

    • 如果轉換動作的 category 和 origin 還沒有 CustomerConversionGoal，這項作業會建立一個。
    • 為每個廣告活動和轉換動作的 category 和 origin 建立 CampaignConversionGoal (如果還沒有的話)。
    • 根據本指南系列稍後介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

  2. 更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件，使其符合您的目標。將 biddable 設為 true，根據目標的 category 和 origin 出價並進行最佳化，以達成 ConversionActions，否則請設為 false。如果廣告活動目標未明確更新，或未套用自訂目標，Google Ads 就會自動將這些更新套用至每個廣告活動。

  3. 如果廣告活動的目標與客戶層級目標不同，請按照下列一或多個步驟，設定廣告活動的CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 運算，修改目標應與客戶層級目標不同的任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

    • 如果透過category和origin設定廣告活動目標仍不夠，請建立CustomConversionGoal並更新廣告活動的ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

    因此update，Google Ads 會確保廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig goal_config_level設為 CAMPAIGN，並 停止對廣告活動的 CampaignConversionGoal物件套用 CustomerConversionGoal 更新。

    如要讓廣告活動改回使用客戶層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改CampaignConversionGoal以符合CustomerConversionGoal，只要goal_config_level仍設為CUSTOMER，就會將對CustomerConversionGoal所做的任何變更套用至廣告活動的CampaignConversionGoal。廣告活動隨即停止使用任何 CustomConversionGoals。

變更規定

變動 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求中的 customer_id 必須與帳戶的 Google Ads 轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，變動 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求中的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標是依據 category 和 origin 整理，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出該屬性在出價時應扮演的角色，以及動作的轉換在報表中的顯示方式。

如果 primary_for_goal 為 true：

  • Google Ads 會根據轉換動作的biddable 屬性，以及轉換動作的客戶和廣告活動目標category和origin，將轉換動作納入出價。
  • Google Ads 會將轉換動作的轉換和轉換價值納入「轉換」和「所有轉換」。

如果 primary_for_goal 為 false：

  • 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換。您還是可以在報表的「所有轉換」和相關欄位中，找到轉換動作的轉換次數和轉換價值。

    如要進一步瞭解自訂轉換目標，請參閱廣告活動目標指南。

如果轉換動作的 primary_for_goal 設為 true，就會在 Google Ads 使用者介面中顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

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