เป้าหมาย Conversion

เป้าหมาย Conversion ช่วยจัดระเบียบการกระทำที่ถือเป็น Conversion เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์ในการโฆษณาได้

ระบบจะจัดกลุ่มเป้าหมาย Conversion ตามชุดค่าผสมที่ไม่ซ้ำกันของ category (เช่น PAGE_VIEW) และ origin (เช่น WEBSITE) ในชุดConversionActions ในลูกค้า Conversion ของ Google Ads ของบัญชี

ภาพรวมการจัดการเป้าหมาย

เป้าหมาย Conversion จะได้รับการจัดระเบียบเป็นลำดับชั้น เป้าหมายลูกค้าจะกําหนดเป้าหมายเริ่มต้นสําหรับทั้งบัญชี ขณะที่เป้าหมายแคมเปญจะลบล้างเป้าหมายลูกค้าสําหรับแคมเปญที่มีข้อกําหนดในการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจง

ประเภทเป้าหมาย	ขอบเขต	วิธีสร้าง	วัตถุประสงค์หลัก
CustomerConversionGoal	ระดับบัญชี	ระบบสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ	กำหนดเป้าหมายการเสนอราคาเริ่มต้นสำหรับทั้งบัญชีตามหมวดหมู่และ แหล่งที่มา
CampaignConversionGoal	ระดับแคมเปญ	ระบบสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ	ลบล้างค่าเริ่มต้นของบัญชีสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง
CustomConversionGoal	บัญชี / แคมเปญ	ด้วยตนเองโดยใช้ MutateCustomConversionGoals	จัดกลุ่มชุดการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่กำหนดเองในหมวดหมู่ต่างๆ เพื่อ การกำหนดเป้าหมายแคมเปญเฉพาะทาง

ขั้นตอนการจัดการเป้าหมายมีดังนี้

1. สร้าง ConversionAction

   เมื่อคุณสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว Google Ads จะดำเนินการ ขั้นตอนต่อไปนี้โดยอัตโนมัติ

   • สร้าง CustomerConversionGoal สําหรับ category และ origin ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี
   • สร้าง CampaignConversionGoal สําหรับแต่ละแคมเปญ รวมถึง category และ origin ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี
   • กำหนดค่าแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal และ CampaignConversionGoal ตามกฎต่างๆ ที่จะกล่าวถึงในภายหลัง ในชุดคำแนะนำนี้

2. อัปเดตCustomerConversionGoalออบเจ็กต์ที่ Google Ads สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เพื่อให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ ตั้งค่า biddable เป็น true เพื่อเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพ เพื่อ ConversionActions โดยมี category และ origin ของเป้าหมาย และ false ในกรณีอื่นๆ Google Ads จะใช้การอัปเดตเหล่านี้กับทุกแคมเปญโดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณไม่ได้อัปเดตเป้าหมายแคมเปญอย่างชัดเจนหรือใช้เป้าหมายที่กำหนดเอง

3. หากมีแคมเปญที่มีเป้าหมายเฉพาะที่แตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า ให้กําหนดค่าCampaignConversionGoalโดยใช้ขั้นตอนต่อไปนี้อย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้ง 2 ขั้นตอน

   • ใช้การดำเนินการ update เพื่อแก้ไขแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CampaignConversionGoalใดๆ ที่เป้าหมายควรแตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า

   • หากการกําหนดค่าเป้าหมายของแคมเปญโดยใช้ category และ origin ไม่เพียงพอ ให้ใช้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่เฉพาะเจาะจงสําหรับการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยสร้าง CustomConversionGoal และอัปเดต ConversionGoalCampaignConfig ของแคมเปญ

   ผลจากการดำเนินการของ update Google Ads จะตรวจสอบว่า goal_config_level ของแคมเปญ ConversionGoalCampaignConfig ตั้งค่าเป็น CAMPAIGN และ หยุดใช้การอัปเดต CustomerConversionGoal กับออบเจ็กต์ CampaignConversionGoalของแคมเปญ

   หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญกลับไปใช้เป้าหมายระดับลูกค้า ให้ตั้งค่า goal_config_level เป็น CUSTOMER Google Ads จะแก้ไข CampaignConversionGoal ให้ตรงกับ CustomerConversionGoal และตราบใดที่ยังคงตั้งค่า goal_config_level เป็น CUSTOMER อยู่ ก็จะใช้การเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ CustomerConversionGoal กับ CampaignConversionGoal ของแคมเปญ และแคมเปญจะหยุดใช้ CustomConversionGoals

ข้อกำหนดในการเปลี่ยนแปลง

เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal หรือ CustomConversionGoal customer_id ของคำขอต้องตรงกับรหัสของ บัญชีลูกค้า Conversion ของ Google Ads

ในทางตรงกันข้าม เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CampaignConversionGoal หรือ ConversionGoalCampaignConfig customer_id ของคำขอต้องตรงกับ customer_id ของแหล่งข้อมูล Customer ของบัญชี Google Ads

การตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion

แม้ว่าเป้าหมายจะจัดระเบียบตามcategoryและorigin แต่คุณก็ตั้งค่าแอตทริบิวต์ primary_for_goal ของแต่ละConversionActionเป็น เพื่อระบุบทบาทที่ควรมีในการเสนอราคาและวิธีที่ Conversion ของการกระทำจะปรากฏในรายงาน

หาก primary_for_goal เป็น true

• Google Ads จะรวมการกระทําที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาตามbiddable แอตทริบิวต์ของเป้าหมายลูกค้าและแคมเปญสําหรับcategory origin ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion
• Google Ads จะรวม Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion ไว้ใน Conversion และ Conversion ทั้งหมด

หาก primary_for_goal เป็น false

• Google Ads จะไม่รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาหรือ Conversion เว้นแต่คุณจะใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ในCustomConversionGoal คุณยังคงดู Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ใน Conv. ทั้งหมดและฟิลด์ที่เกี่ยวข้องในรายงาน

  ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ เป้าหมาย Conversion ที่กําหนดเองได้ในคู่มือเป้าหมายแคมเปญ

การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มี primary_for_goal ตั้งค่าเป็น true จะปรากฏใน UI ของ Google Ads เป็นการกระทำหลักที่ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา มิฉะนั้นจะปรากฏเป็น การกระทำรองที่ไม่ได้ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา