Cele konwersji

Cele konwersji pomagają porządkować działania powodujące konwersję, co ułatwia ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są pogrupowane według unikalnych kombinacji category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions w kliencie konwersji Google Ads na Twoim koncie.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane hierarchicznie. Cele klienta określają domyślne cele dla całego konta, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii o specyficznych wymaganiach dotyczących ustalania stawek i optymalizacji.

Typ celu	Zakres	Jak powstaje	Główny cel
CustomerConversionGoal	Poziom konta	Wygenerowane automatycznie przez system	Ustawia domyślne cele ustalania stawek dla całego konta według kategorii i pochodzenia.
CampaignConversionGoal	Na poziomie kampanii	Wygenerowane automatycznie przez system	Zastępuje domyślne ustawienia konta w przypadku określonych kampanii.
CustomConversionGoal	Konto lub kampania	Ręcznie za pomocą MutateCustomConversionGoals	Grupuj niestandardowe zestawy działań powodujących konwersję w różnych kategoriach na potrzeby specjalistycznego kierowania kampanii.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

1. Utwórz ConversionAction.

   Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

   • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieje.
   • Tworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
   • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami, które zostaną omówione w dalszej części tej serii przewodników.

2. Zaktualizuj CustomerConversionGoal obiekty utworzone automatycznie przez Google Ads, aby były zgodne z Twoimi celami. Ustaw wartość biddable na true, aby określać stawki i optymalizować pod kątem ConversionActions z wartościami category i origin celu, a w przeciwnym razie false. Google Ads automatycznie stosuje te aktualizacje w każdej kampanii, w której nie zostały przez Ciebie wyraźnie zaktualizowane cele kampanii ani zastosowane cele niestandardowe.

3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj ją CampaignConversionGoal, wykonując co najmniej 1 z tych kroków:

   • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnych obiektówCampaignConversionGoal, w których cel powinien różnić się od celów na poziomie klienta.

   • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii za pomocą opcji category i origin nie wystarczy, użyj konkretnych działań powodujących konwersję do określania stawek i optymalizacji, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

   W wyniku tych update operacji Google Ads zapewnia, że goal_config_level kampaniiConversionGoalCampaignConfig jest ustawiony na CAMPAIGN i przestaje stosować CustomerConversionGoal aktualizacje do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

   Jeśli chcesz przywrócić w kampanii korzystanie z celów na poziomie klienta, ustaw wartość goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads modyfikuje CampaignConversionGoal, aby pasowało do CustomerConversionGoal, i dopóki goal_config_level jest ustawione na CUSTOMER, stosuje wszelkie zmiany w CustomerConversionGoal do CampaignConversionGoal kampanii. Kampania przestanie używać wszystkich CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące modyfikacji

Podczas modyfikowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal parametr customer_id w żądaniu musi być zgodny z identyfikatorem konta klienta konwersji Google Ads na Twoim koncie.

Natomiast podczas modyfikowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig pole customer_id w żądaniu musi być zgodne z polem customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję

Cele są uporządkowane według category i origin, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego elementu ConversionAction, aby określić jego rolę w określaniu stawek i sposób, w jaki konwersje związane z działaniem będą wyświetlane w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

• Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable celów klienta i kampanii dla działania powodującego konwersjęcategory oraz origin.
• Google Ads uwzględnia konwersje i wartości konwersji związane z działaniem powodującym konwersję w kolumnach Konwersje i Wszystkie konwersje.

Jeśli primary_for_goal to false:

• Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w kolumnie Konwersje, chyba że używasz go w CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję nadal będą dostępne w raportach w kolumnie Wszystkie konw. i powiązanych z nią polach.

  Więcej informacji o niestandardowych celach konwersji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii.

Działania powodujące konwersję, w przypadku których parametr primary_for_goal ma wartość true, są wyświetlane w interfejsie Google Ads jako Główne działanie wykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek. W przeciwnym razie są wyświetlane jako Dodatkowe działanie niewykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek.