コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理して、広告掲載の目標達成に向けて最適化を進めることができます。

コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告のコンバージョン顧客の ConversionActions のセットにある category（PAGE_VIEW など）と origin（WEBSITE など）の固有の組み合わせごとにグループ化されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造で整理されています。顧客目標はアカウント全体のデフォルトの目標を定義しますが、キャンペーン目標は、特定の入札単価と最適化の要件があるキャンペーンの顧客目標をオーバーライドします。

目標タイプ	スコープ	作成方法	主な目的
CustomerConversionGoal	アカウント単位	システムによって自動的に生成される	カテゴリと配信元別にアカウント全体のデフォルトの入札目標を設定します。
CampaignConversionGoal	キャンペーン単位	システムによって自動的に生成される	特定のキャンペーンのアカウントのデフォルト設定をオーバーライドします。
CustomConversionGoal	アカウント / キャンペーン	MutateCustomConversionGoals を手動で使用する	カテゴリをまたいでコンバージョン アクションのカスタム セットをグループ化し、キャンペーンのターゲット設定を専門化します。

目標管理のワークフローは次のとおりです。

1. ConversionAction を作成します。

   コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告で次の手順が自動的に実行されます。

   • コンバージョン アクションの category と origin の CustomerConversionGoal を作成します（まだ存在しない場合）。
   • 各キャンペーンとコンバージョン アクションの category と origin の CampaignConversionGoal を作成します（まだ存在しない場合）。
   • このガイドシリーズで後述するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

2. Google 広告が自動的に作成した CustomerConversionGoal オブジェクトを更新して、目標に合わせます。biddable を true に設定して、目標の category と origin を使用して ConversionActions に向けて入札と最適化を行い、それ以外の場合は false を使用します。Google 広告では、キャンペーン目標を明示的に更新していないか、カスタム目標を適用していないすべてのキャンペーンに、これらの更新が自動的に適用されます。

3. 顧客レベルの目標とは異なる独自の目標を持つキャンペーンがある場合は、次のいずれかまたは両方の手順で CampaignConversionGoal を構成します。

   • update オペレーションを使用して、目標が顧客レベルの目標と異なる CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

   • category と origin でキャンペーンの目標を設定するだけでは不十分な場合は、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新することで、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

   update オペレーションの結果、Google 広告は、キャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定され、キャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトへの CustomerConversionGoal 更新の適用が停止されるようにします。

   キャンペーンを顧客単位の目標に戻す場合は、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告は、CustomerConversionGoal に合わせて CampaignConversionGoal を変更し、goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal の変更をキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用します。キャンペーンでは、CustomConversionGoals の使用が停止されます。

変更の要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id は、アカウントの Google 広告コンバージョン顧客アカウントの ID と一致している必要があります。

一方、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致している必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で整理されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定して、入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンがレポートにどのように表示されるかを指定できます。

primary_for_goal が true の場合:

• Google 広告では、コンバージョン アクションの category と origin の顧客目標とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいて、コンバージョン アクションが入札に含まれます。
• Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値が [コンバージョン] 列と [すべてのコンバージョン] 列に表示されます。

primary_for_goal が false の場合:

• CustomConversionGoal でコンバージョン アクションを使用しない限り、Google 広告では入札単価設定やコンバージョンにコンバージョン アクションは含まれません。コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値は、レポートの [すべてのコンバージョン] とその関連フィールドで引き続き確認できます。

  カスタム コンバージョン目標について詳しくは、キャンペーン目標ガイドをご覧ください。

primary_for_goal が true に設定されているコンバージョン アクションは、Google 広告の管理画面で [入札単価の最適化に使うメイン アクション] として表示されます。それ以外の場合は、[入札単価の最適化に使わないサブアクション] として表示されます。