コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理し、広告掲載の目標達成に向けてより簡単に最適化を行うことができます。目標は、アカウントの効果的なコンバージョン アカウントに含まれる ConversionActions のセットに含まれる category と origin の組み合わせに基づいて整理、識別されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造になっています。顧客の目標はアカウント全体のデフォルトの目標を定義し、キャンペーンの目標は特定の入札単価と最適化の要件を持つキャンペーンの顧客の目標をオーバーライドします。

目標管理ワークフローは次のとおりです。

1. ConversionAction を作成します。

   コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告によって次の手順が自動的に行われます。

   • コンバージョン アクションの category と origin の CustomerConversionGoal がまだ存在しない場合は、作成します。
   • キャンペーンごとに CampaignConversionGoal を作成し、コンバージョン アクションの category と origin がまだ存在しない場合は作成します。
   • このガイドの後半で説明するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

2. 目標に合わせて Google 広告が自動的に作成した CustomerConversionGoal オブジェクトを更新します。biddable を true に設定して、目標の category と origin を使用して ConversionActions 重視で入札と最適化を行い、それ以外の場合は false を設定します。キャンペーン目標やカスタム目標を明示的に更新していないすべてのキャンペーンに、この更新が自動的に適用されます。

3. 顧客レベルの目標と異なる独自の目標を設定したキャンペーンがある場合は、次のいずれかまたは両方を使用してCampaignConversionGoalを設定します。

   • update オペレーションを使用して、目標が顧客レベルの目標と異なるはずの CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

   • category と origin によってキャンペーンの目標を設定するのに不十分な場合、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新し、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

   update オペレーションの結果、Google 広告ではキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定され、CustomerConversionGoal の更新がキャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトに適用されなくなります。

   顧客レベルの目標を使用するようキャンペーンに戻す場合は、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告では CampaignConversionGoal が CustomerConversionGoal に合わせて変更され、goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal に変更があればキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用されます。このキャンペーンでは CustomConversionGoals を使用できなくなります。

変更要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id はアカウントの有効なコンバージョン アカウントの ID と一致する必要があります。

これに対して、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致している必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で整理されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定して、入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンがレポートに表示される方法を指定できます。

• primary_for_goal が true の場合:

  • Google 広告では、コンバージョン アクションの category と origin について、顧客とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいて、入札にコンバージョン アクションが含まれます。
  • Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョンとコンバージョン値が [コンバージョン]（metrics.conversions）と [すべてのコンバージョン] に含まれます。metrics.all_conversions）と、レポート内の関連するフィールド。

• primary_for_goal が false の場合:

  • CustomConversionGoal でコンバージョン アクションを使用する場合を除き、Google 広告では入札またはコンバージョンにコンバージョン アクションは含まれません。コンバージョン アクションのコンバージョンとコンバージョン値は、[すべてのコンバージョン] で確認できます。（metrics.all_conversions）と、レポート内の関連するフィールド。

  詳しくは、このシリーズのキャンペーン目標ガイドをご覧ください。