コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理して広告目標に沿った最適化を簡単に行うことができます。
コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告コンバージョン ユーザーの一連の ConversionActions
に含まれる category
(例: PAGE_VIEW
)と origin
(例: WEBSITE
)の一意の組み合わせごとにグループ化されます。
目標管理の概要
コンバージョン目標は階層構造になっています。顧客目標はアカウント全体のデフォルトの目標を定義しますが、キャンペーン目標は、特定の入札要件と最適化要件を持つキャンペーンの顧客目標をオーバーライドします。
目標管理のワークフローは次のとおりです。
ConversionAction
を作成します。コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告で次の処理が自動的に行われます。
- コンバージョン アクションの
category
とorigin
のCustomerConversionGoal
を作成します(まだ存在しない場合)。 - キャンペーンごとに
CampaignConversionGoal
と、コンバージョン アクションのcategory
およびorigin
を作成します(まだ存在しない場合)。 - このガイドシリーズで後述するさまざまなルールに従って、
CustomerConversionGoal
オブジェクトとCampaignConversionGoal
オブジェクトのbiddable
属性を構成します。
- コンバージョン アクションの
Google 広告が自動的に作成した
CustomerConversionGoal
オブジェクトを目標に合わせて更新します。目標のcategory
とorigin
を使ってConversionActions
重視で入札と最適化を行う場合は、biddable
をtrue
に設定します。それ以外の場合はfalse
を設定します。Google 広告では、キャンペーン目標が明示的に更新されていなかったり、カスタム目標を適用していなかったりするすべてのキャンペーンに、これらの更新が自動的に適用されます。顧客レベルの目標とは異なる固有の目標を持つキャンペーンがある場合は、以下の手順のいずれかまたは両方で
CampaignConversionGoal
を設定します。目標が顧客レベルの目標と異なる場合は、
update
オペレーションを使用してCampaignConversionGoal
オブジェクトのbiddable
属性を変更します。category
とorigin
によるキャンペーン目標の設定では不十分な場合は、CustomConversionGoal
を作成してキャンペーンのConversionGoalCampaignConfig
を更新し、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。
update
オペレーションの結果、Google 広告はキャンペーンのConversionGoalCampaignConfig
のgoal_config_level
がCAMPAIGN
に設定され、キャンペーンのCampaignConversionGoal
オブジェクトへのCustomerConversionGoal
の更新の適用を停止します。顧客単位の目標を使用するようキャンペーンに戻す場合は、
goal_config_level
をCUSTOMER
に設定します。Google 広告では、CustomerConversionGoal
と一致するようにCampaignConversionGoal
が変更され、goal_config_level
がCUSTOMER
に設定されている限り、CustomerConversionGoal
に加えた変更がキャンペーンのCampaignConversionGoal
に適用されます。その結果、キャンペーンではCustomConversionGoals
が使用されなくなります。
変更の要件
CustomerConversionGoal
または CustomConversionGoal
オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id
は、アカウントの Google 広告コンバージョンのお客様アカウントの ID と一致する必要があります。
一方、CampaignConversionGoal
オブジェクトや ConversionGoalCampaignConfig
オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id
が Google 広告アカウントの Customer
リソースの customer_id
と一致する必要があります。
コンバージョン アクションの設定
目標は category
と origin
で整理されますが、各 ConversionAction
の primary_for_goal
属性を設定して、入札で果たすべき役割と、アクションのコンバージョンをレポートに表示する方法を指定できます。
primary_for_goal
が true
の場合:
- Google 広告では、コンバージョン アクションの
category
とorigin
について、顧客目標とキャンペーン目標のbiddable
属性に基づいてコンバージョン アクションを入札に含めます。 - [コンバージョン](
metrics.conversions
)、[すべてのコンバージョン] には、そのコンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値が含まれます。
primary_for_goal
が false
の場合:
「
CustomConversionGoal
」でそのコンバージョン アクションを使用している場合を除き、Google 広告では「入札」や「コンバージョン」にそのコンバージョン アクションは含まれません。[すべてのコンバージョン] では、コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値を引き続き確認できます。レポート内の(metrics.all_conversions
)と関連フィールド。詳しくは、このシリーズのキャンペーン目標ガイドをご覧ください。
primary_for_goal
が true
に設定されたコンバージョン アクションは、Google 広告の管理画面に [入札単価の最適化に使用されるメイン アクション] として表示されます。それ以外の場合は、[入札単価の最適化に使用されないサブアクション] として表示されます。