कन्वर्ज़न लक्ष्य

कन्वर्ज़न लक्ष्यों की मदद से, अपने कन्वर्ज़न ऐक्शन व्यवस्थित किए जा सकते हैं, ताकि विज्ञापन के लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को, आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक में मौजूद ConversionActions के सेट में, category (उदाहरण के लिए, PAGE_VIEW) और origin (उदाहरण के लिए, WEBSITE) के यूनीक कॉम्बिनेशन के हिसाब से ग्रुप किया जाता है.

लक्ष्य मैनेज करने के बारे में खास जानकारी

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को क्रम से व्यवस्थित किया जाता है. ग्राहक के लक्ष्यों से, आपके पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य तय होते हैं. वहीं, कैंपेन के लक्ष्यों से, उन कैंपेन के लिए ग्राहक के लक्ष्यों को बदला जा सकता है जिनमें बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन से जुड़ी खास ज़रूरतें होती हैं.

लक्ष्य का टाइप	दायरा	इसे कैसे बनाया जाता है	मुख्य मकसद
CustomerConversionGoal	खाता लेवल	सिस्टम के ज़रिए अपने-आप जनरेट हुआ	यह कुकी, कैटगरी और ऑरिजिन के हिसाब से पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट बिडिंग लक्ष्य सेट करती है.
CampaignConversionGoal	अभियान-स्तर	सिस्टम के ज़रिए अपने-आप जनरेट हुआ	यह सेटिंग, कुछ कैंपेन के लिए खाते की डिफ़ॉल्ट सेटिंग को बदल देती है.
CustomConversionGoal	खाता / कैंपेन	MutateCustomConversionGoals का मैन्युअल तरीके से इस्तेमाल करना	यह कुकी, कैटगरी के हिसाब से कन्वर्ज़न ऐक्शन के कस्टम सेट को ग्रुप करती है, ताकि कैंपेन को खास तौर पर टारगेट किया जा सके.

लक्ष्य मैनेजमेंट का वर्कफ़्लो इस तरह होता है:

1. ConversionAction बनाएं.

   कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने पर, Google Ads अपने-आप ये काम करता है:

   • अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए category और origin पहले से मौजूद नहीं है, तो यह उनके लिए CustomerConversionGoal बनाता है.
   • यह हर कैंपेन के लिए CampaignConversionGoal बनाता है. साथ ही, अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन का category और origin पहले से मौजूद नहीं है, तो उसे भी बनाता है.
   • यह CustomerConversionGoal और CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट को कॉन्फ़िगर करता है. यह कॉन्फ़िगरेशन, इस गाइड सीरीज़ में बाद में बताए गए अलग-अलग नियमों के हिसाब से किया जाता है.

2. Google Ads ने अपने-आप जो CustomerConversionGoal ऑब्जेक्ट बनाए हैं उन्हें अपने लक्ष्यों के हिसाब से अपडेट करें. biddable को true पर सेट करें, ताकि ConversionActions के लिए बिड लगाई जा सके और उसे ऑप्टिमाइज़ किया जा सके. इसके लिए, लक्ष्य के category और origin का इस्तेमाल करें. साथ ही, false का इस्तेमाल करें. Google Ads, इन अपडेट को उन सभी कैंपेन पर अपने-आप लागू करता है जिनमें आपने कैंपेन के लक्ष्यों को साफ़ तौर पर अपडेट नहीं किया है या कस्टम लक्ष्य लागू नहीं किए हैं.

3. अगर आपके पास यूनीक लक्ष्यों वाला कोई ऐसा कैंपेन है जो ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग है, तो CampaignConversionGoal को कॉन्फ़िगर करने के लिए, इनमें से एक या दोनों चरणों का इस्तेमाल करें.

   • update ऑपरेशनों का इस्तेमाल करके, किसी भी CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट में बदलाव करें. ऐसा उन ऑब्जेक्ट के लिए करें जिनके लक्ष्य, ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग होने चाहिए.

   • अगर category और origin का इस्तेमाल करके कैंपेन के लक्ष्यों को कॉन्फ़िगर करने से काम नहीं चलता है, तो बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए खास कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करें. इसके लिए, CustomConversionGoal बनाएं और कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig को अपडेट करें.

   update कार्रवाइयों के नतीजे के तौर पर, Google Ads यह पक्का करता है कि कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfiggoal_config_level को CAMPAIGN पर सेट किया गया हो. साथ ही, कैंपेन के CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट में CustomerConversionGoal अपडेट लागू करना बंद कर देता है.

   अगर आपको कैंपेन को वापस ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों पर ले जाना है, तो goal_config_level को CUSTOMER पर सेट करें. Google Ads, CustomerConversionGoal से मैच करने के लिए अपने CampaignConversionGoal में बदलाव करता है. साथ ही, जब तक goal_config_level को CUSTOMER पर सेट किया जाता है, तब तक CustomerConversionGoal में किए गए किसी भी बदलाव को कैंपेन के CampaignConversionGoal पर लागू करता है. इसके बाद, कैंपेन में किसी भी CustomConversionGoals का इस्तेमाल नहीं किया जाता.

बदलाव करने से जुड़ी ज़रूरी शर्तें

CustomerConversionGoal या CustomConversionGoal ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक खाते के आईडी से मेल खाना चाहिए.

इसके उलट, CampaignConversionGoal या ConversionGoalCampaignConfig ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id, आपके Google Ads खाते के Customer संसाधन के customer_id से मेल खाना चाहिए.

कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग

लक्ष्यों को category और origin के हिसाब से व्यवस्थित किया जाता है. हालांकि, हर ConversionAction के लिए primary_for_goal एट्रिब्यूट सेट किया जा सकता है. इससे यह पता चलता है कि बिडिंग में इसकी क्या भूमिका होनी चाहिए और ऐक्शन से हुए कन्वर्ज़न, रिपोर्ट में कैसे दिखेंगे.

अगर primary_for_goal true है, तो:

• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन को बिडिंग में शामिल करता है. यह कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, ग्राहक और कैंपेन के लक्ष्यों के biddable एट्रिब्यूट के आधार पर होता है. साथ ही, category और origin के आधार पर भी होता है.
• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन से हुए कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को कन्वर्ज़न और सभी कन्वर्ज़न में शामिल करता है.

अगर primary_for_goal false है, तो:

• Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन को बिडिंग या कन्वर्ज़न में तब तक शामिल नहीं करता, जब तक कि आपने कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल CustomConversionGoal में न किया हो. रिपोर्ट में, कन्वर्ज़न ऐक्शन के कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू अब भी सभी कन्वर्ज़न और इससे जुड़े फ़ील्ड में देखी जा सकती हैं.

  कस्टम कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कैंपेन के लक्ष्यों की गाइड देखें.

primary_for_goal को true पर सेट करने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन, Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल किया गया प्राइमरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं. ऐसा न करने पर, वे बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल नहीं किया गया सेकंडरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं.