廣告活動目標可讓您針對特定轉換動作最佳化特定廣告活動。如果廣告活動的目標與帳戶層級目標不同,您可以視需要修改每個 CampaignConversionGoal
及其 biddable
設定。舉例來說,如果帳戶通常會針對電子商務進行最佳化,但有一個以親臨門市為目標的廣告活動,則可為所有包含 category=STORE_VISIT
的 CampaignConversionGoal
物件設定 biddable=true
,並為所有其他 CampaignConversionGoal
物件設定 biddable=false
。
如果您透過發出 CampaignConversionGoalOperation
或使用自訂目標來覆寫廣告活動的客戶層級目標,Google Ads 日後不會再將 CustomerConversionGoal
變更套用至廣告活動的任何 CampaignConversionGoal
物件。除非您按照下文所述的方式更新轉換目標廣告活動設定,將廣告活動改回使用客戶層級目標,否則 CampaignConversionGoal
物件會與之後完全獨立。
新轉換動作的廣告活動目標
和 CustomerConversionGoal
一樣,每當您在 Google Ads 轉換客戶中加入 category
和 origin
組合時,Google Ads 就會自動為該組合建立新的 CampaignConversionGoal
。ConversionAction
廣告活動目標的 biddable
屬性會是 true
,除非符合下列任一條件,這時 biddable
為 false
:
廣告活動和新動作
category
的任何其他CampaignConversionGoal
都已將biddable
設為false
。category
和origin
組合如下表。
category | 來源 |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
聯絡人 | GOOGLE_HOSTED |
互動 | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
註冊 | GOOGLE_HOSTED |
購買 | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | 商店 |
STORE_VISIT | 商店 |
擷取廣告活動目標
請使用以下查詢,擷取帳戶的 CampaignConversionGoals
清單。為了方便起見,您可以在 SELECT
子句中加入 campaign
的屬性,或在 WHERE
子句中使用這些屬性,只擷取特定廣告活動的廣告活動目標。下方查詢範例說明如何依 campaign.advertising_channel_type
進行篩選,但您也可以依其他廣告活動屬性 (例如 campaign.id
、campaign.name
等) 進行篩選。
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
目標設定層級
ConversionGoalCampaignConfig
的 goal_config_level
表示廣告活動的目標來源。goal_config_level
為 CUSTOMER
的廣告活動使用客戶層級目標,goal_config_level
為 CAMPAIGN
的廣告活動則使用廣告活動層級目標。
更新廣告活動的任何 CampaignConversionGoals
或使用自訂目標後,廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig
就會自動變更為 goal_config_level=CAMPAIGN
。將 goal_config_level
設為 CUSTOMER
,即可還原廣告活動的所有廣告活動層級目標設定,並改回使用客戶層級目標。
使用下列查詢擷取每個廣告活動的 goal_config_level
。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
自訂目標
CustomerConversionGoal
和 CampaignConversionGoal
都會根據 category
和 origin
的組合明確目標。自訂目標可讓您享有額外彈性,針對特定轉換動作進行最佳化,無論 origin
或 category
為何。
如果您想根據相同 category
和 origin
的目標子集設定目標,則適合採用這個做法。舉例來說,您可能有三個轉換動作,分別是 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
,但對於某個廣告活動,您只想根據其中兩個轉換動作出價。在此情況下,您可以讓廣告活動使用只包含這兩個轉換動作的自訂目標,然後在 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
的 CampaignConversionGoal
上設定 biddable=false
。
建立自訂目標並套用至廣告活動的步驟如下:
建立
CustomConversionGoal
。請將conversion_actions
重複欄位設為 Google Ads 用於最佳化的ConversionAction
資源名稱清單,並將name
設為您選擇的名稱。更新廣告活動的
ConversionGoalCampaignConfig
,將custom_conversion_goal
設為上一步的CustomConversionGoal
資源名稱,並將作業的update_mask
設為custom_conversion_goal
。視需要更新任何
CampaignConversionGoal
的biddable
屬性。 舉例來說,如果您「只」希望 Google Ads 針對自訂目標中的轉換動作進行最佳化,請將每個CampaignConversionGoal
的biddable
設為false
。如果希望 Google Ads 除了特定category
和origin
特定組合的轉換動作外,一併針對自訂目標中的轉換動作進行最佳化,請確認每個對應的CampaignConversionGoal
組合的biddable
為true
,以及origin
和category
的其他組合中每個CampaignConversionGoal
組合為false
。
擷取自訂目標
使用下列查詢來擷取帳戶中所有的 CustomConversionGoal
資源。如果您的帳戶使用跨帳戶轉換追蹤,回應就會包含有效轉換帳戶的自訂目標。
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
此外,在查詢 conversion_goal_campaign_config
資源時,您也可以加入 custom_conversion_goal
和 campaign
的屬性。如果您想透過單一回應瞭解廣告活動、自訂目標和目標設定之間的關聯性,這項功能就相當實用。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config