Objectifs de campagne

Les objectifs de campagne vous permettent d' optimiser des campagnes spécifiques pour des actions de conversion spécifiques. Si vous avez des campagnes dont les objectifs diffèrent de ceux définis au niveau du compte objectifs, vous pouvez modifier chaque CampaignConversionGoal et son biddable paramètre si nécessaire. Par exemple, si votre compte est généralement optimisé pour le commerce électronique, mais que vous avez une campagne ciblant les visites en magasin, vous pouvez définir biddable=true pour tous les objets CampaignConversionGoal avec category=STORE_VISIT et biddable=false pour tous les autres objets CampaignConversionGoal.

Lorsque vous remplacez les objectifs au niveau du client pour une campagne en émettant une CampaignConversionGoalOperation ou en utilisant un objectif personnalisé, Google Ads n'appliquera plus les futures CustomerConversionGoal modifications à aucun des objets CampaignConversionGoal de la campagne. Les objets CampaignConversionGoal sont complètement indépendants à partir de ce moment-là et le resteront, sauf si vous rétablissez l'utilisation des objectifs au niveau du client dans la campagne en modifiant sa configuration d'objectif de conversion comme décrit ci-dessous.

Objectifs de campagne pour les nouvelles actions de conversion

Comme pour CustomerConversionGoal, chaque fois qu'une ConversionAction est ajoutée au client de conversion Google Ads avec une nouvelle combinaison category et origin, Google Ads crée automatiquement un nouveau CampaignConversionGoal pour cette combinaison. L'attribut biddable de l'objectif de campagne sera true, sauf si l'une des conditions suivantes est remplie, auquel cas biddable sera false :

• Un autre CampaignConversionGoal pour la campagne et la category de la nouvelle action ont biddable défini sur false.

• La combinaison category et origin figure dans le tableau suivant.

Récupérer les objectifs de campagne

Utilisez la requête suivante pour récupérer la liste des CampaignConversionGoals de votre compte. Pour plus de commodité, vous pouvez inclure des attributs de campaign dans la clause SELECT ou les utiliser dans la clause WHERE pour ne récupérer que les objectifs de campagne pour des campagnes spécifiques. La requête ci-dessous montre comment filtrer par campaign.advertising_channel_type à titre d'exemple, mais vous pouvez également filtrer par d'autres attributs de campagne tels que campaign.id, campaign.name, etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Niveau de configuration des objectifs

Le goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indique la source des objectifs d'une campagne. Les campagnes dont le goal_config_level est CUSTOMER utilisent des objectifs au niveau du client, tandis que celles dont le goal_config_level est CAMPAIGN utilisent des objectifs au niveau de la campagne.

La modification de l'un des CampaignConversionGoals d'une campagne ou l'utilisation d'un objectif personnalisé entraînera automatiquement la modification du ConversionGoalCampaignConfig de la campagne pour que goal_config_level=CAMPAIGN. Vous pouvez rétablir tous les paramètres d'objectif propres à une campagne et revenir à l'utilisation des objectifs au niveau du client en définissant le goal_config_level sur CUSTOMER.

Utilisez la requête suivante pour récupérer le goal_config_level de chaque campagne.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Objectifs personnalisés

Both CustomerConversionGoal and CampaignConversionGoal express goals based on combinations of category and origin. Les objectifs personnalisés offrent la flexibilité supplémentaire d'optimiser les actions de conversion spécifiques, quels que soient origin ou category.

Cela est utile, par exemple, si vous souhaitez définir un objectif basé sur un sous-ensemble d'objectifs pour les mêmes category et origin. Par exemple, vous pouvez avoir trois actions de conversion avec category=DEFAULT et origin=WEBSITE, mais pour une campagne spécifique, vous ne souhaitez enchérir que sur deux de ces actions de conversion. Dans ce cas, vous pouvez demander à la campagne d'utiliser un objectif personnalisé qui n'inclut que ces deux actions de conversion et définir biddable=false sur le CampaignConversionGoal pour category=DEFAULT et origin=WEBSITE.

Pour créer et appliquer un objectif personnalisé à une campagne, procédez comme suit :

1. Créez un CustomConversionGoal. Définissez le champ répété conversion_actions sur la liste des noms de ressources ConversionAction que Google Ads doit utiliser pour l'optimisation, et définissez le name sur le nom de votre choix.

2. Mettez à jour le ConversionGoalCampaignConfig, en définissant le custom_conversion_goal sur le nom de ressource du CustomConversionGoal de l'étape précédente et en définissant le update_mask de l'opération sur custom_conversion_goal.

3. Modifiez l'attribut biddable de n'importe quel CampaignConversionGoal si nécessaire. Par exemple, si vous souhaitez uniquement que Google Ads optimise les actions de conversion dans l'objectif personnalisé, définissez biddable sur false pour chaque CampaignConversionGoal. Si vous souhaitez que Google Ads optimise les actions de conversion dans l'objectif personnalisé en plus des actions de conversion pour des combinaisons spécifiques de category et origin, assurez-vous que biddable est true pour chaque CampaignConversionGoal correspondant et false pour chaque CampaignConversionGoal d'autres combinaisons de origin et category.

Récupérer des objectifs personnalisés

Utilisez la requête suivante pour récupérer toutes les ressources CustomConversionGoal de votre compte. La réponse inclura les objectifs personnalisés du compte de conversion effectif si votre compte utilise le suivi des conversions multicomptes.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

De plus, vous pouvez inclure des attributs de custom_conversion_goal et campaign lorsque vous interrogez la ressource conversion_goal_campaign_config. Cela est utile pour voir comment vos campagnes, vos objectifs personnalisés et vos configurations d'objectifs sont liés dans une seule réponse.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config