Objectifs de la campagne

Les objectifs de campagne vous permettent d'optimiser des campagnes spécifiques pour des conversions spécifiques actions. Si certaines de vos campagnes n'ont pas les mêmes objectifs qu'au niveau du compte vous pouvez modifier chacun d'entre eux CampaignConversionGoal et ses biddable selon vos besoins. Par exemple, si votre compte optimise généralement pour l'e-commerce, mais que l'une de vos campagnes cible les visites en magasin, vous pouvez définir biddable=true pour tous les objets CampaignConversionGoal avec category=STORE_VISIT et biddable=false pour tous les autres Objets CampaignConversionGoal.

Lorsque vous remplacez les objectifs au niveau du client pour une campagne en émettant un CampaignConversionGoalOperation ou si vous utilisez un objectif personnalisé, Google Ads ne s'appliquera plus CustomerConversionGoal a été modifié pour n'importe laquelle des CampaignConversionGoal. Les objets CampaignConversionGoal sont sont complètement indépendants à partir de ce moment-là, et le resteront à moins que vous faire en sorte que la campagne utilise à nouveau les objectifs au niveau du client en mettant à jour configuration de l'objectif de conversion de la campagne, comme décrit ici ci-dessous.

Objectifs de campagne pour les nouvelles actions de conversion

Comme pour CustomerConversionGoal, chaque fois qu'un ConversionAction est ajouté un client effectuant une conversion Google Ads avec un nouveau category et origin, Google Ads crée automatiquement un nouveau CampaignConversionGoal pour cette combinaison. L'attribut biddable de l'objectif de la campagne sera true, sauf si les conditions suivantes sont remplies, auquel cas biddable est false:

  • Tout autre CampaignConversionGoal pour la campagne et les attributs de la nouvelle action category a défini biddable sur false.

  • La combinaison de category et origin figure dans le tableau suivant.

category origin (origine)
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
CONTACT GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
S'INSCRIRE GOOGLE_HOSTED
ACHAT GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE BOUTIQUE
STORE_VISIT BOUTIQUE

Récupérer les objectifs de la campagne

Utilisez la requête suivante pour récupérer la liste de CampaignConversionGoals pour votre compte. Pour plus de commodité, vous pouvez inclure les attributs de campaign dans la clause SELECT, ou les utiliser dans la clause WHERE pour ne récupérer que les les objectifs de campagnes spécifiques. La requête ci-dessous montre comment filtrer par campaign.advertising_channel_type, mais vous pouvez aussi filtrer en fonction d'autres attributs de campagne tels que campaign.id, campaign.name, etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Niveau de configuration de l'objectif

goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indique la source des objectifs d'une campagne. Campagnes avec goal_config_level des CUSTOMER sont utilise des objectifs au niveau du client, alors que les campagnes avec goal_config_level de CAMPAIGN sont à l'aide d'objectifs au niveau de la campagne.

Mettre à jour n'importe quel CampaignConversionGoals d'une campagne ou utiliser un l'objectif personnalisé modifie automatiquement ConversionGoalCampaignConfig d'avoir goal_config_level=CAMPAIGN. Vous pouvez rétablir tous les objectifs propres à la campagne d'une campagne et revenir aux objectifs au niveau du client en définissant goal_config_level sur CUSTOMER.

Utilisez la requête suivante pour récupérer goal_config_level pour chaque campagne.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Objectifs personnalisés

CustomerConversionGoal et CampaignConversionGoal objectifs express en fonction de combinaisons de category et origin. Les objectifs personnalisés offrent une plus grande flexibilité d'optimisation pour des actions de conversion spécifiques, de origin ou category.

Cela peut s'avérer utile si vous souhaitez définir un objectif basé sur un sous-ensemble d'objectifs pour les mêmes valeurs category et origin. Par exemple, vous pouvez avoir trois actions de conversion avec category=DEFAULT et origin=WEBSITE, mais sur une seule une campagne spécifique, vous ne souhaitez enchérir que sur deux de ces conversions, actions. Dans ce scénario, la campagne peut utiliser un objectif personnalisé n'inclut que ces deux actions de conversion et définit biddable=false au niveau de la CampaignConversionGoal pour category=DEFAULT et origin=WEBSITE.

La procédure de création et d'application d'un objectif personnalisé campagne sont les suivants:

  1. Créez un objet CustomConversionGoal. Définir le champ répété conversion_actions à la liste de ConversionAction noms de ressources que Google Ads doit utiliser pour l'optimisation, et définissez la name au nom de votre choix.

  2. Modifiez les ConversionGoalCampaignConfig de la campagne, en définissant custom_conversion_goal sur le nom de ressource CustomConversionGoal de l'étape précédente et en définissant De update_mask à custom_conversion_goal.

  3. Si nécessaire, mettez à jour l'attribut biddable de n'importe quel CampaignConversionGoal. Par exemple, si vous souhaitez seulement que Google Ads optimise la conversion dans l'objectif personnalisé, définissez biddable sur false pour chaque CampaignConversionGoal Si vous souhaitez que l'optimisation Google Ads actions de conversion dans l'objectif personnalisé en plus des actions de conversion pour des combinaisons spécifiques de category et origin, assurez-vous que biddable est true pour chaque CampaignConversionGoal correspondant et false pour chaque CampaignConversionGoal des autres combinaisons de origin et category

Récupérer des objectifs personnalisés

Utilisez la requête suivante pour récupérer toutes les ressources CustomConversionGoal dans votre compte. La réponse inclura des objectifs personnalisés issus de compte de conversion si votre compte utilise le suivi des conversions multicomptes.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

En outre, vous pouvez inclure les attributs de custom_conversion_goal et campaign lorsque vous interrogez la ressource conversion_goal_campaign_config. Ce est utile pour voir comment vos campagnes, objectifs personnalisés et configurations d'objectifs sont liés les uns aux autres dans une seule réponse.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
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